作者：郭之纯
据7月24日《法制晚报》报道，昆仑饭店已于当天开始拍卖“巨星房间初夜权”，拍卖标的5000元人民币/间·夜。所谓“房间初夜权”，即将皇马球员住过的房间保持“原汁原味”，如果拍中，便可以在球员们遗留的气味和凌乱中继续追星24小时。据悉，贝克汉姆的房间已经有人出价至5200元人民币。
依我看，这可以说是一场低级的“愚乐”闹剧，简直就是在成全某些人的“脓痂之嗜”。公然举行这样的拍卖，在恶心了公众的同时，其自身的尊严、荣誉乃至真正的商战智慧，以及对社会责任的担当意识等，也都已受到了巨大的损害，其内在商业逻辑与曾经出现过的“人乳宴”毫无二致。
或许会有人说：只要在法律许可的范围内，商家采用什么样的营销方式，是商家的自由，其他人不能干涉。这话我是承认的。然而，不干涉不代表不能批评。
“商道即人道”，如果说“做人要厚道”，那么经商就更要厚道。正所谓“人道为本，商道为术”，商战中不妨发挥想像力出奇制胜，但不能公然违背公序良俗，不能为了一己之私，故意误导消费者。如果打着“商业文化”的幌子，故意制造文化垃圾，甚至败坏社会公德，这种低劣的“商道”必将行之不远。
也许还会有人有疑问：存在即合理，既然有消费者认可，这样的做法没什么不妥啊，何需如此激烈呢？这话看似有理，其实不然。市场交易是有底线的，社会上人们的需求形形色色、千奇百怪，但并不代表对人们的每种需求都可以提供市场交易的机会。比如，有人需要毒品，有人需要人体器官，有人需要性服务，但这些都是不能进入市场交易的。
一家成熟的企业，必须要承担一定的社会责任。这种承担，并不仅仅是“依法经营、照章纳税”就可以完成的。比如，一家好的企业一定会注重环保，一定会注意自身的产品形式和营销方式等对社会不产生坏的影响，一定不会打着“企业文化”的幌子，奴化自己的员工，或利用羞辱他人的方法来大打广告吸引眼球。
“君子爱才，取之有道。”即便，我们可以容忍商人“喻于利”，不以“君子”的标准来要求商家，但是，这并不代表可以容忍商业道德太过背离社会的主流价值。
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