刘北宪：建立企业社会责任的参考坐标

刘北宪 中国新闻周刊社长
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　　[提要]我们的目的并非是要树立所谓的“舆论公敌”，而是旨在倡导一种正向的企业社会责任观念，让企业、媒体及相关各方通过互动，形成良好的企业社会责任氛围。

　　在“富士康诉记者”事件之后，媒体的监督职能已经获得了全社会肯定，这是一个任何力量都无法改变的事实，也是一个社会进步的必然趋势。

　　媒体监督的目的不是树立所谓“舆论公敌”，而是旨在推动实际问题的解决，通过一些事件的洗礼，社会各方都在走向理性、成熟。我们媒体自己在这方面决不应该就此止步，而要进一步探索实践，通过各种形式来继续对企业社会责任保持关注。

　　企业要承担社会责任，媒体也要承担社会责任，未来，媒体为此可以做些什么，应该做些什么，怎样的做法最具有实际效果？能够既促使企业履行社会责任，又有益于和谐社会建设，这需要我们媒体界同仁共同来思考与实践。

　　作为时政类新闻媒体，《中国新闻周刊》长期致力于推动企业社会责任在中国的建设实践，2005年我们成功创立了“中国•企业社会责任国际论坛”。

　　通过论坛，我们发现中国的企业社会责任建设虽然有不足，但也充满希望，改善的空间和速度都不小。因为，现在企业界的有识之士已经认识到：企业在创造利润、为股东利益负责的同时，还要承担对员工、对社区、对环境的责任，尊重社会正当合理的监督职能。企业也希望与媒体建立良性沟通机制，通过企业、媒体及相关各方的互动，形成良好的企业社会责任氛围，倡导一种正向的企业社会责任观念，共同为增进劳工权益，履行社会责任，创建和谐社会而努力。

　　如果说2005年是企业社会责任的概念在中国迅速普及的一年。那么，2006年将是企业社会责任行动在中国付诸实践的一年，是企业实现承诺，落实责任的一年，企业社会责任将成为今后衡量企业对社会全面贡献的一项标尺。

　　为此，《中国新闻周刊》与中国红十字基金会联合发起2006企业社会责任系列活动，活动由“寻找最具责任感企业”评选、“企业社会责任指数”暨“最具责任感企业”揭晓发布盛典、“中国•企业社会责任国际论坛”三大活动组成，将于2006年9月至2007年1月期间陆续开展。

　　活动将发布中国首个企业社会责任指数，它包括企业社会责任传播指数、企业社会责任公众关注指数及企业社会责任专家评价指数三大指数，是国内首次对企业社会责任进行实时定量分析，并将利用网络信息技术对中国境内企业在企业社会责任方面的行为进行动态考察，我们力求使这一指数成为指导中国企业社会责任建设的参考坐标，提出现阶段中国企业的问题所在与发展解决模式。

　　为保证企业社会责任指数的专业性和权威性，活动组委会已经联合专业调查机构数字100及众多专家先期开展企业社会责任趋势调查，这也是国内第一次就企业社会责任进行分行业的分析。调研结果作为企业社会责任趋势，于9月下旬发布，成为编制企业社会责任指数的基础。

　　通过趋势发现和推荐报名的在企业社会责任方面有积极表现的企业可以参加“最具责任感企业”评选，对照所在行业的社会责任趋势，把该企业在网络搜索、公众投票、问卷调查、企业申报、数据统计、专家评议形成的数据分别纳入企业社会责任三大指数，整体得分高者成为该行业2006“最具责任感企业”。

　　我们希望通过这种方式，实现企业社会责任信息的公众参与、量化表达与动态发布，提出全面的有说服力的意见，体现我们媒体的专业性与公信力。

　　在中国，企业实现社会责任还任重道远，我们的努力只是一次有益的尝试，需要得到兄弟媒体、社会组织和企业界的支持。我们希望这样的活动能有积极的效果，这也是一个媒体为我们这个社会所承担的责任。

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