广电集团网络公司薛留忠:数字电视的有条件接收

　　【龙虎网报道】当今科技，最时髦的词汇是什么？数字，大到数字地球，小到数字照相。其尖端，其先进，弄得人心痒痒的。但它对于大多数普遍百姓却是太抽象、太遥远的东西。科技革命最根本的目的是给老百姓提供更方便和更先进的生活方式，而不是空中楼阁可望不可及。

　　那么老百姓生活中最具体、最触手可及的数字在哪里？对一般家庭来说，20世纪生

活中最大的革命是电视机，它给普通人的生活方式和观念的变化是前所未有的。21世纪最大的革命将是什么？趋势已经越来越明显——数字电视！它带来的将是一场翻天覆地的大变革。

　　众所周知，模拟地面无线系统的所有节目是在空中合成的。电视机直接在空中接收所有各电视台节目，因而分成节目提供和接收两个系统。管理部门也据此划分。数字电视与之截然不同。所谓数字电视，就是采用现代数字技术，以普通用户电视机为终端，利用有线电视网络，通过数字机顶盒向用户提供高清晰数字电视节目、互动视频点播节目和海量信息浏览的

　　新一代广播电视系统。它包括模数转换、码率压缩、打包复用、同步识别、专用信息、业务信息、节目指南、条件接收、用户管理和收费服务等十个不可分割的部分，彻底改变了原有模拟系统的格局和管理模式，打破了其业务划分。

　　综合说来，有三大特点：一是节目制作、传输和接收的一体性。从节目制作到接收的整个过程中，已经没有分界线，完全融为一体。在节目制作端，要增加传输和接收的信息：节目专用信息、业务信息、电子节目指南、打包、复用，在接收端再利用这些信息进行正确的接收，接收端和发送端的住何不一致都有可能造成接收的失败。二是媒体资产管理的一致性。在数字领域，所有信息都以0和1两种符号存在，使视频、图形、音频和数据的各种格式可以统一管理，不同格式和应用可以统一制作后再转换合成。三是多种业务的统一性。数字电视可以有各种各样的业务，与模拟系统不同，不是二种业务各自建立自己的一套系统，而是各种不同的业务在一个统一的系统中运营。因为各种业务同样需要加节目专用信息、业务信息、条件接收、用户管理、本地支持和用户收费等环节。

　　正是由于这些特点，使数字电视具备了对广播电视节目的细分化管理，实施有条件接收。何为有条件接收？顾名思义，即看电视要付费。它是运营商实施网络管理、实现增值服务的有效手段。所谓有条件接收，即用加拢器、加密机、CA服务器作为硬件，加上CA授权软件，构成一个完整的授权加密管理系统。它意味着，用户如果不服从运营商管理，不按期交纳相关费用，运营商即可通过这套系统对用户的收视进行干扰，督促交费，把经营的主动权牢地攥到了手里。但另一方面，遥控器始终在用户手上，运营商不能提供好的节目，老百姓是不会付费看电视的。有条件接收将改变过去单一的运营模式，为网络运营商、电视台开辟出全新的、大有作为的新空间；也为广大电视观众拓展了新视野，带来了全新的视听新感觉。

　　现在电视频道多了，但好看的节目不一定多。很多时候常常是手里拿着遥控器，从头按到尾，也仍然找不到一个可看得入眼的，只好无奈地关上电视机了事。问题出在哪里？

　　首先，出在传统的业务模式上。电视台从普遍用户那里收取的有线电视收视维护费用乃大众定价，为数一定。除此上的经营收入主要是广告。于是不得不拼命想办法提高收视率，争夺广告市场。电视剧是最具市民性最大众化的节目，于是所有台都播电视剧。一段时间电视剧中的清宫戏挣钱，于是无数个频道里都是铺天盖地的大辫子。这使一部分观众越看越倒胃口。地市、县级电视台对此体会特深。因为广告市场的资源量相对固定，有限的份额早就被大中型台瓜分殆尽，县级台几乎没有广告来源。有人说竞争的最大技巧就是避免竞争。网络则是拓展发展空间的最佳抓手。因此，进行有线电视数字化升级改造，加快建立广播电视的市场服务体系显得十分紧迫。

　　其次，出在节目制作、销售模式上。随着频道数量增多，电视台也按照现代媒体发展规律，对其进行专业化细分改造。但结果是，细分出来的频道、栏目又差不多都是一个模子里刻出来的，问题在于到哪儿去找那么多的节目来满足迅速膨胀的市场需求？用什么来刺激调动节目提供者的积极性和创造性？其实，电视台对此也一肚子苦水无处说。在传统体制和落后技术的制约下，节目制作早已越干面越窄，越干越索然无味，做有创意有品位的节目，担心曲高和寡，影响收视率，吸引不来广告，且节目制作成本也剧一个问题。不做好节目，眼看大家如此低水平的竞争，互相彼此消磨着特点，最后是谁也难保市场份额。对广电这样的重装备、大投入行业来说，每一项业务的发展，都必须有相应的先进技术保障和支持才有可能实现。

　　“有条件接收”使彻底改变这种现状有了现实的可能。因为，“有条件接收”能有效保证上费，使节目提供商有了扩展无数倍的运营空间，节目提供商就可考虑制作各种不同类型的、相对专业的、高质量的收费电视节目，以满足不同层次、不同口味、不同爱好观众的精神需求。市场调查已证明，相对专业的节目有它相对固定的观众群，绝对人数虽然不多，但却相当执著、热情。譬如说，我国有4000万围棋爱好者，如果针对这4000万人做专门的围棋节目，这4000万人起码有一半是愿意花钱看电视的。再譬如足球比赛，一场精彩的球赛对球迷来说绝不亚于一个盛大的节日，传统的业务模式只能是电视台花巨资买来转播权后，单纯依靠套装广告来收回成本。而“有条件接收”却可以实现专场收费，甚至可为不同档次的比赛定出不同的收费标准，把电影院、体育馆的经营模式，搬到千千万万个家庭里。

　　如果电视台提供的付费节目和服务不能让用户满意，用户可以放弃收看这类节目，使运营商不能获得这部分收益。因此，“有条件接收”是一个无论有线电视运营方还是用户方，都能从中获利的技术选择。对节目质量和内容没有特殊要求的用户，还可继续像以前那样，交纳数额很小的基本收视维护费，收看基本电视节目。对节目有选择要求的用户，即可通过花钱充值智能卡，选择收看自己非常喜欢的内容，充分体现个性特征，满足个性喜好。目时还能避免广告的影响，专心致志地沉醉到节目的氛围之中。