背景事件国家五部委出台的《零售商促销行为管理办法》于15日开始实施。今报记者调查发现，沈阳太原街上，打出清仓、甩卖招牌的商铺比比皆是。市民反映，有些商店一年多前就开始“清仓”。□孙秀岭促销新规是为规范商家行为，维护消费者权益。但现在看来，商家并不拿新规当回事，依然无所畏惧地违规甩卖。促销新规还只是看起来很美，距离落实还有段距离。
好制度也怕深在巷中无人知，促销新规落实不佳恐怕与人们不了解有关。很多违规促销的商家根本不知道有这个新规，许多消费者也没听说过，根本不知道新规赋予自己的权利。既然很多人都不知道这个规定，那规定得不到落实也就不是很奇怪了。有关部门应为促销新规摇旗呐喊，绝不能让这个新规深埋巷中。
商家以利为重，我们不能奢望商家会自觉自愿地放弃利益而落实新规，这就需要市场监管者采取有效办法，不仅让商家知道新规，还要让商家不敢违规。《办法》规定：“各地商务、价格、税务、工商等部门依照法律法规及有关规定，在各自职责范围内对促销行为进行监管。”但都管的结果往往是谁都难管。消费者遇到不规范促销行为时，也不知道向哪个部门举报。
一个看似刚性很强的管理办法，在执行的头一天就管不住众多商家，令人深思。没有规矩不成方圆，但有了规矩而得不到执行的害处比没有规矩更大。制度能否见到实效关键在执行，促销新规不能仅发布了之，还应加大执行力度，不能让新规变成一纸空文。
