中国报业处于交叉路口 做强深度应对新媒体挑战

　　昨天，复旦大学新闻学院前院长、博导黄芝晓教授为云南媒体人做了一场题为《变局中的报业经营管理》的讲座，在讲座中以及课后答听众提问时，他针对传统报业以及新兴媒体发展的一些热点问题阐述了自己独到的观点。

　　“中国报业正处于前所未有的变局之中。”他说，目前中国报业正处于交叉路口，如何前进、朝哪个方向前进，取决于各种复杂因素的组合。

　　在手机短信、网络、博客等新兴媒体迅速成长的时代，“交互性较差”成为报纸等传统媒体的不可回避的软肋。黄芝晓认为，报业有其内在优势可以挖掘，做强深度是应对挑战的“法宝”。“报纸应当更善于抓‘第二落点’，做强深度报道，同时要揭示一则新闻背后的意义和价值，提供新鲜的观点，这些是网络媒体所难以达到的。”

　　黄芝晓认为，报纸的经营和采编应当有机结合起来，尤其要吸引广告客户最关注的高端读者群。“报纸靠内容来吸引读者，读者增加了，广告商才会选择这张报纸，但也不是发行量越大广告收入就越多。”他说，广告商最关注的是有购买力的主流人群，因此报纸经营战略中应当注重对主流人群的影响。

　　本报记者 谢炜 张勇（春城晚报）

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　　黄芝晓，教授、高级编辑、博士生导师，现任复旦大学校务委员会委员，复旦大学学术委员会委员，中国新闻教育学会副会长，上海市新闻学会副会长。1989年至2000年，担任《福建日报》副总编辑；1992年提前晋升为高级编辑，1997年享受国务院特殊津贴；2000年12月作为杰出人才被复旦大学引进，任新闻学院教授，2001年至2004年任复旦大学新闻学院院长。