SMG副总裁张大钟做客新浪谈媒体经营(实录)

SMG副总裁张大钟做客新浪。
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　　上海文广新闻传媒集团(SMG)副总裁张大钟于11月1日上午十时做客新浪网，就SMG2007年的广告经营思路等热点问题，与广大广告业、传媒业人士和网友做网络聊天。以下为聊天实录。

　　主持人：各位新浪网友，大家上午好，今天我们非常高兴地请到上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟先生来新浪作客，张大钟先生是非常资深的媒体人士，负责整个文广集团的广告经营和文光互动、东方宽频等新媒体项目的管理工作，请张总和大家打个招呼。

　　张大钟：各位新浪的网友，大家上午好，非常高兴在新浪和大家见面。新浪也是我的好伙伴，我每天第一个工作就是上新浪网。

　　主持人：谢谢。昨天SMG刚刚在上海商城召开了07年度的广告招商会，业界非常关注。许多没有机会参加昨天招商会的网友，也很关心SMG的明年的状况，包括旗下各频道、频率、各个媒体平台的特点和发展等，请张总为大家介绍一下。

　　张大钟：我想各位网友更关心的是内容，广告也是依附内容才有生命力和价值的。SMG是国内第二大的传媒集团，有13个电视频道，也有11个电台，是由原来的上海电视台、东方电视台、有线电视台、上广、东广联合组建而成的，是多媒体的集团，还有报纸，像第一财经、每周广播、上海电视，还有我们的网站东方宽屏、手机电视东方龙、IP电视等方面，涉及面非常广。大家了解比较多的是东方卫视，覆盖了6亿的人口，在海外有些覆盖，包括北美、欧洲、澳大利亚、日本等地区。同时，我们的专业化的频道特色也比较鲜明，我们的第一财经在财经界是十分权威，我们纪实频道也是中国第一个纪录片的频道，坚守了文化守望的职责，我认为这是一个很有文化品质的频道。曾经也在体育频道工作过，我们的体育频道也是国内省级台中很出色的的一个频道。我们还有国内唯一的一个音乐频道。所以，我们文广新闻传媒集团节目个性都还是很有特点的。电台方面，我们有三个音乐频率，针对不同的人群，还有一个国内首创的20分钟滚动直播的新闻台，在上海本地的市场份额占到92%以上。在上海媒体中，尤其是在

　　真人秀有持续的生命力

　　主持人：今天参与聊天的网友很多，我们先选一些他们的问题提给张总。现在很多电视台都在做选秀类真人秀节目，有网友希望请您谈谈对选秀节目的看法。此外，SMG旗下也有《加油！好男儿》、《我型我SHOW》等大型的真人秀节目，明年是否会继续举办？除此之外还会推出什么类似的活动？

　　张大钟：真人秀是国际主流的一个娱乐样式，这种样式，传到中国，也很受中国的欢迎，也使中国的娱乐越来越开放、越来越追求真实。现在真人秀的节目必须是直播的，以前中国的综艺节目很多是录播，这个对我们的节目制作样式也带来很大的变化，这是一个综合的展现形式，而且选手在直播过程中也有很多的悬念，观众也可以参与，满足观众个性化、参与的需求，所以我觉得真人秀有持续的生命力。作为文广新闻传媒集团，我们东方卫视在2007年，还会继续推出我们的真人秀类节目，从昨天的招商会当中，我们《舞林大会》不仅要推出全国版，还要推出国际版，可能还要把这个舞跳到全球，舞遍全球。还有《我型我SHOW》、《创智赢家》等其他的真人秀类节目也会不断的推陈出新。

　　主持人：张总刚才说到《舞林大会》，现在也是坊间非常热的一个话题，您说起明年《舞林大会》会的范围继续拓展，甚至到全球，不知道会用什么样的方式来进行，是和各地的合作伙伴开展一些合作？还是依托上海平台，把全国或者是全球的一些明星请到上海来。

　　张大钟：节目的样式可以有不断的变化，《舞林大会》现在全国的模式是推明星跳舞的样式，这个不一定需要在各地制作，但是可以全国推广，选拔在明星都是在各地都有影响力的，我们今后可以探索，和各地联合制作，这样的方式也是可能存在的。

　　IPTV发展迅速 新媒体项目前景看好

　　主持人：今天也有一些关注SMG的业界人士在线，一位地方电信的副总在网上留言，想问SMG和地方电信在IPTV方面的合作前景，包括SMG旗下其他的新媒体项目是否也会有一些新的合作机会？

　　张大钟：我们和中国电信在IP电视的合作，经过国家广电总局的批准，在上海的业务进展很好，业务已经快要突破3万户，这个应该说是三网融合的突破点，同时也是跨地域、跨行业合作的突破点，也是中国文化体制改革的一个突破点。所以，这个运营模式也得到了中央领导的高度肯定。我认为这个模式，可能对广电行业的未来发展会起到积极的推进作用，同时也对电信进行宽带化的建设，更好为城市的

　　主持人：张总也兼任SMG旗下上海文广互动电视有限公司、东方宽频传播有限公司的总经理，请介绍一下这两个项目的运营情况。

　　张大钟：互动电视是一个付费的节目，最主要是一个全国运营的主题。目前，我们全国有近100家网络合作伙伴，覆盖了500万的客户，在卫星上提供了21套节目，其中上海文广自办的有16套，其他的兄弟台有5套，还有一套是高清，过两天我们会独家转播高清的MV，大家可以通过各地的有线网络收看。目前来说，文广互动已经成立了五年多了，应该说在

　　主持人：今天在线的还有一些媒体同业。大家对SMG与国外大型媒体集团的合作进程也非常关注，请张总介绍一下相关情况？

　　张大钟：目前我们和国外的媒体集团，各种各样的合作，各种层次的合作都有，从节目交流、合作制作、纪录片、体育、影视片等都会涉及，我认为对外合作是上海媒体的一个先天的优势，而且通过这些合作，可以极大的提高我们民族媒体自身的制作能力、创意能力、管理制作的水平，最终为我们自己培养一支优秀的制作团队。实际上我们新的节目样式和形式，都是从各种各样的国际优秀的节目样式中吸取了很多的养分，所以对外合作的道路会坚定不移的走下去。

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