广播、东方卫视、CMP成本是SMG广告三大亮点

　　广播、东方卫视、CMP成本 SMG广告三大亮点

　　主持人：昨天2007年的SMG广告招商大会刚刚开过。大家也非常关心本年度SMG在广告经营上取得的成绩，以及2007年度招商有什么特点和预期？

　　张大钟：总体来说SMG的广告经营工作很平稳，和中国的GDP发展是基本同步。今年一

个很大的发展亮点，实际上是在我们的广播，我们广播的广告增长将近30%，增长速度很快，可能是唯一可以和互联网的广告相媲美的，而且现在广告的人群发生的变化，从原来中老年的受众，现在越来越年轻化，大家在移动的过程当中、骑车中听广播，所以广播的生命力再次焕发，所以这次招商会广播还是一个亮点。第二个是东方卫视，东方卫视今年的节目当中，新节目层出不穷，这个平台现在集合了集团所有的最优秀的资源，这和以往是不同的，所以东方卫视一年会比一年更好看。所以广告招商来看，这也是一个亮点。第三个是上海的人群特点，因为这是一个特大型的城市，CPM的成本，从今天尼尔森的调查，在全国30个省份当中，上海只排名第11，相对来说，也就是价格“太便宜”了。其实，从绝对数来看，上海市场的广告价格不便宜，但是人群覆盖率很高，收视点很高，所以从成本来说，反而是属于很便宜，已经从第三、第五位，降到现在的十一位。上海的消费群体的价值是很高的，说明我们的广告还有很多的运营空间，而且在上海这样一个品牌争夺的市场中，如果不进上海，这个品牌没有很好的覆盖力和影响力。所以，我觉得这个是我们这个城市和我们SMG在广告经营中的特点，这个昨天也向广大的广告客户做了介绍，有很大的反响。昨天的短短几个小时，收到的标书已经达到了非常大的数量。昨天参加招商会有近1000个客户，是历年来最高的。

　　主持人：刚才您主要谈了SMG的核心，也就是广播、电视的招商状况。东方宽频等新媒体在昨天是不是也有一些招商政策发布？今后经营模式将会是怎样的？

　　张大钟：在会上我们都提供了相关的资料和情况，互联网的运营，我们会援引成熟的模式，逐步向广告靠拢，广告和收费并重，但是广告今后的影响力会越来越大。

　　主持人：今天参与聊天的有SMG午夜节目的忠实观众，他们觉得午夜的《相伴到黎明》节目很好，明年SMG在午夜节目的制作播出上是否会有新的设计？

　　张大钟：我们《相伴到黎明》是我们生活时尚频道的一档午夜类的直播节目，如果大家晚上没有时间看，大家可以看东方宽频，原来是上海的一个电台节目，很多的网民晚上睡不着可以看。未来的午夜时段，我们还会推出很多的电影、电视剧，从11点多放电影，可以放到晚上1点左右。电视剧是24小时不间断的播出，在电视剧晚上有很多的精彩和亮点，大家晚上睡不着可以去看看。

　　主持人：SMG和F1的合作大家也很关注，网友在线提出这样的问题： 08年之后的F1项目，SMG是否会继续支持？继续独家转播？

　　张大钟：F1赛事，SMG参与了三年，培养了一批忠实的F1的车迷，只要这个比赛在上海举行，我们SMG就会更好的转播，而且我们的角色扮演越来越重要，从一个辅助的制作到转播，现在正在承担更多高清的转播和制作。同时我们今天宣布，我们和ITP大师杯，我们将提供今后三年独家的直播，所以无论是转播还是数字电视、还是高清、宽频、手机电视版权，在今后三年都是由我们来转播，精彩的赛事我们都是不会错过的。

　　主持人：SMG除了重视节目也很重视节目主持人的包装、培养，今后是否会继续主持人明星化的培养方式？

　　张大钟：主持人得到观众的喜爱就成为了明星，我们集团最丰富的资源，我认为实际上是人，最优秀的主持人在SMG。这方面，不仅是在新闻类的节目、专题类的节目还有我们的生活节目都有很出色的主持人，在这个方面，SMG会给他们一个多方位发展的渠道，同时在做好他们原来主持的节目之外，我们有些主持人会让他们参与一些情景剧的制作、电视剧的拍摄，有些有歌唱的天赋，我们也会培养。大家也看到我们主持人版的《舞林大会》，主持人在这方面也很有天赋，所以在这方面的发掘中，我们会让他们看到主持人多方面的才艺，我们会更多的做这方面的工作。

　　主持人：今天有SMG旗下上市公司的股民网友在线，他们关心SMG在集团和上市公司在合作方面会有什么样的规划？

　　张大钟：我不是上市公司的发言人，具体的信息不应该由我来发布。但我想说，SMG和上市公司之间，我们原来有一些很好的合作，比如每周广告经营电视报等方面的合作，这些合作会继续进行，包括我们在东方明珠的电视方面，我们会继续支持他们在业务建设等方面的发展。另外我本人也是SMG的一员，我想SMG好，他的上市公司不会差。

　　媒体竞合是一个长期的规律。

　　主持人：传统媒体与新媒体之间，传统媒体内部不同形态的产品之间的竞争，也是大家一直非常关注的话题，请您谈谈您的看法。

　　张大钟：竞争有好处，最终是观众受益，这个是必须的。另外在中国这种环境下的竞争，还是有限度的，因为我们中国电视的格局还是区域化的，格局还不是很充分的竞争，所以在目前的情况下，我认为有些方面，可能竞争还不到位，有些方面资源还不够整合，但是在目前这种格局下，我们认为合作更多的大于竞争，因为在很多方面，我们还不是直接的竞争。所以在中国的环境下，中央台和地方台之间加强合作，地方台之间加强合作，我认为今后还是一个必然的趋势。同样，电视机构和平面媒体之间，也存在一个合作互补的关系，电视媒体和新浪这样的互联网的媒体之间，也存在一个互补合作的关系，我认为在今后，媒体竞合是一个长期的规律。

　　主持人：刚才我们有提到真人秀选秀类的节目，现在是风起云涌，不知道明年SMG除了《我型我SHOW》、《加油！好男儿》、《创智赢家》之外是否会会有新的选秀节目？

　　张大钟：我们其他真人秀的节目还会出现，规模有的和之前的差不多，有的可能小一些，有的大一些，我们在研发新节目也是不遗余力，观众也希望有新的节目，我们会推出新的样式。

　　主持人：新闻类的节目是否也会给大家一些新的惊喜？

　　张大钟：新闻节目大家务必要关注，因为

　　主持人：IPTV也是今天网友提问比较集中的一个问题，下一阶段，SMG在IPTV方面会有什么样的新动作？

　　张大钟：IPTV在哈尔滨的发展有8万用户，上海发展态势也不错，过了3万用户，我认为哈尔滨可以过10万，上海可以达到6-8万的规模，已经从一个技术实验、业务实验、商业模式实验到了正常的运营，而且在今年上个月举行的亚太IPTV论坛，国际IPTV认为这会成为亚洲样板，中国圆满达成了广电和电信部门的合作运营，在全世界是领先的。实际上如果电信独立运营，他也很累，节目成本很高，改造成本也很高，和有线网竞争压力也很大。在中国，通过合作形成双方的合作互赢，我认为这在全球也是一个亮点，我们会坚定不移的做下去，同时会兼顾各方面的利益，所以SMG不是仅仅和电信合作，而是SMG和中国各个广电机构友好合作，为我们国家的三网融合做推进。同时我们也会积极的推进和发展数字电视，这也是国家的战略。