淘宝网年交易额超过沃尔玛

　　中国七十年代出生群体成网购主流

　　本报记者邵洁

　　据亚洲最大的个人交易网站淘宝最新发布的数据，其2006年全年交易总额突破169亿人民币，与去年同期80.2 亿元的交易额相比，增长了110％。仅淘宝一家的年交易额，就突破了2005年中国C2C(电子商务中用户对用户的交 易模式)市场全年交易总额，这一数字超过易初莲花(100亿元)、沃尔玛(99.3亿元)在华的全年营业额，更是北京 王府井百货集团全年销售额的2.6倍。

　　我国网购人数占上网人数比例也在不断增大。以淘宝网为例，注册用户已超过3000万，与去年同期同比增长116 ％，几乎覆盖了中国绝大部分网购人群。

　　2006年全年淘宝网上一共销售出4000万件香水等

　　淘宝网表示，在中国，目前化妆品和手机是网上交易量最大的商品。淘宝网2006年全年销售手机及配件金额约53 亿元人民币，这一数字逼近中国手机第一连锁卖场——迪信通60亿元的销售额目标，远超过协亨、中复等全国手机专卖连锁 店。

　　这与2005年AC尼尔森针对中国网购市场的调查结果明显不同。根据AC尼尔森报告，在中国，56％的网上购 物者选择网上买书；影碟制品排在第二位；音乐类、衣物、鞋帽及服装配件排在第三。淘宝网认为，由于“支付宝”等有效支 付手段的增强，帮助了中国网上消费逐步趋向成熟。

　　业内人士称，电子商务已开始成为主流销售方式，越来越多的人在网上购物，而且购物范围也越来越广，服务行业和 日常生活用品成为主流。淘宝网2006年销售增长最快的是手机充值卡、家居装潢和家庭生活用品，母婴用品、床品布艺、 厨房用品、家具等商品的销售量增长幅度，明显超过了消费电子商品、玩具和服饰类商品。

　　电子商务专家认为，上世纪70年代末出生的群体，开始成为消费人群的主流，他们对日新月异的消费潮流颇为敏感 ，而这一人群的消费倾向是购买高端、新型商品，从而推动消费结构的升级。

　　专家预计，未来5～10年，随着这一人群的成长，他们将成为社会消费的主体力量，其消费模式将对社会消费习惯 产生深刻影响。

　　在中等收入阶层“扎堆儿”的京、沪、粤、浙等沿海发达地区，消费升级表现尤为明显，这些区域也是网购市场的重 点区域。