美国报业只是暂时低谷

　　美国报业只是暂时低谷———访美国明尼苏达州《华夏时报》总编辑贾迅

　　“媒体形式越来越多的现在,报纸一定不如以前那么强势,但并不会消失。金融机构大量介入,恰恰表明报业有发展潜力”。到美国11年,有着律师背景、目前兼为投资顾问和媒体人双重身份的美国明尼苏达州《华夏时报》总编辑贾迅这样表述他对报业发展的判断。而此前,由于报纸是否会死的争端发于美国。很多人想当然地认为,美国这样成熟的市场出现这样的问题,就意味着报纸发展到繁盛阶段,一定会面临消失的危险。

　　贾迅告诉记者,由于互联网的冲击,美国传统报业确实存在发行大量萎缩的情况。一个突出的例子是,1991年纽约时报公司为占有新英格兰区市场收购了《波士顿环球报》。纽约时报公司认为,该报的覆盖地区有哈佛大学、麻省理工大学等高校,是美国有名的文化名城,喜欢阅读的人一定很多。但是,受教育程度越高,转向互联网的读者越多。现在,《波士顿环球报》的发行量萎缩了40%~50%,业绩今非昔比,已经成为纽约时报公司的一个巨大包袱。

　　如何抓住20岁~35岁读者的眼球,已成为纸质媒体经营的关键。为了拉回这些读者,《纽约时报》把报纸内容贴到网上,让读者可以免费阅读,知道“我很跟潮流”。针对网民的特殊要求,网站还把某一类信息直接发到他们的电子信箱。由于工作忙碌,贾迅也“订阅”了一份电子版《纽约时报·商务版》,里面有适于商务人士阅读的全球财经新闻压缩版,但“不过是拼盘,没有100%的内容”。而且,“读网”时看到不喜欢的标题,就不会往下点击,往往会漏下重要信息,而读报则不容易出现这种情况。他相信,电脑阅读时视野始终有限,无法体会阅读报纸的乐趣。

　　对于年轻读者流失的问题,四十几岁的贾迅有自己的看法。他认为,年轻人一旦步入职业生涯,会发现网络内容不够,还是要看纸介媒体。从这个角度来看,媒体形式越来越丰富的现在,报纸不如以前单一媒体时那么强势,但也不会消失。对于报业的发展,贾迅说:“纸媒的生存状况好坏取决于自身,报社会向信息公司、通讯社靠近一点,但我坚决不认为现在是平面媒体的恐龙时代。”

　　网络挤压下,美国一些媒体集团不堪重负,开始出售旗下部分报纸,私募基金成为新的市场投资主体。谈及原因,贾迅告诉记者,基金公司通过保证客户回报率的方式,这几年积累了上千亿美元,他们“捧着金碗找饭吃,急于寻找出口”。但是,具备成熟市场运作经验的金融机构购买媒体公司,恰恰表明了报业具有发展潜力。而且,由于媒体集团的不断积累扩大,“也只有基金公司买得起”。

　　据贾迅介绍,几年前美国出现过基金公司购买航空公司热,经过重组再上市等一系列整合,被买公司一般会比较健康发展,对产业发展起到了一定的促进作用。事实上,从市场运作的角度讲,媒体公司相对传统、封闭,欠缺资本运营能力,单靠自身已较难找到上升空间,“此刻资本市场介入也许是一件好事”。基金公司买了媒体公司后,通常的做法是加强资本运营,“空降”业内高手,采取措施压低成本、争取利润、重新包装,几年后再次出手。到那时,“缓过来的媒体公司”又可以回购。

　　到美国11年,贾迅得出一个结论:任何事情都不要说永远,市场发展常常出现这样的“轮回”。他举例说,美国一本著名的家居杂志一直销量极好,发行人入狱后一落千丈,但她出狱后一旦回到主流,杂志再次大卖——“在美国,大家都选择往前看。” (王玉梅)

　　来源：《中国新闻出版报》