专家称中国商品品牌价值低成进一步发展瓶颈

　　 今年3月底，中国饮料市场一场突如其来的“娃哈哈”品牌争夺战，无意间拉开了人们对品牌的新一轮争论和关注。

　　《中国经济周刊》获悉，目前，国际巨头达能集团已经启动法律程序，欲向合作方娃哈哈集团讨回唯一合法使用“娃哈哈”品牌的公道，而娃哈哈集团创始人宗庆后也坚决将“娃哈哈”荣誉维持到底。

　　已经有人对“娃哈哈”商标开出了不低于10亿元的无形资产估值。分析人士认为，姑且不论孰对孰错，对于国内知名品牌的争夺近年来可谓屡见不鲜，“宝马”、“第一楼”、“五合国际”等各行各业内知名品牌不断遭遇侵权诉讼挑战，对品牌背后的价值争夺心态昭然若揭。

　　然而，时至今日，品牌在中国的发展和认知仍然存在较大落差，北京大学经济管理学院一项统计显示，中国在2006年生产的商品平均价值，只有全球平均商品价值的六分之一，用北大经济学院副院长曹和平的话来说，“这就代表中国每生产一件商品，从价值上看是买一送五。”

　　中国商品的附加值流失，已经成为中国经济进一步发展的瓶颈之一，而这其中有很大一部分是商品所涵盖的品牌价值。

　　中国商品缘何“买一送五”

　　长期研究中国经济的北京大学经济学院副院长曹和平向记者列举了部分数据：去年中国的GDP总量约为2.6万亿美元，这一价值相当于全球总量45.8万亿美元的5.6%，这是价值上的数据；而中国去年究竟生产了多少数量的产品呢？

　　曹和平介绍，中国去年生产了全球51%的水泥，33%的钢材，合计约占全球42%的建筑业材料份额；生产了全球38%的服装，其中

纺织品份额为35%左右；鼠标等电脑配件仅苏州一地，产量就占全球63%份额；鞋袜、打火机等轻工产品，在浙江早已是全球产量之冠；家电等电子产品保守估计在35%以上，为全球之首……

　　在如此大的产品生产份额中，中国企业又获得了多少价值呢？曹和平认为，以5.6%份额除以最保守的35%占比，得出中国商品价值仅为全球平均价值的六分之一。究其原因，曹和平坦言，“当前，全球产业化的制造业基地正在向中国加速转移，而在国内，大部分企业还处在乐于‘简单加工产品’的阶段，缺乏创新，这正是中国商业价值处于低位的原因。

　　“电视机中的牡丹、白菊、西湖，汽车中的切诺基，酒类中的孔府、酒鬼等这些稍微老一点的自主品牌都不见了，而新兴的品牌还有待市场和时间的考验。”曹和平认为，“在经济发展最好的上海，一个自主品牌都没有，突出地显示了中国品牌发展的现实状况。

　　零品牌价值案例

　　据北京大学联泰供应链研发中心(下称联泰研发中心)在2006年的研究显示，2003年，中国东莞市和其他几个南方市、县使用贴牌方式(OEM)生产了三大主要男用品牌衬衫40%的世界市场份额。一件衬衫的出口价格是50多元人民币，约合7-8美元。

　　但这些品牌衬衫，在美国的零售价格是每件70—120美元。中国企业生产了该件产品100%的物质形态，在最终价值的实现上却不到9%。换句话说，占据了40%的世界市场份额，在价值实现上不到世界份额的3.6%。

　　2005年，联泰研发中心在苏州调查时，获知某个厂家生产了全世界63%的鼠标，一个鼠标的出口价格在25到30元人民币，在美国的销售价格是28美元左右。差距几乎和服装业产品无几。

　　中国产品在欧洲的情况也不乐观。据《环球时报》报道，一双标有“中国制造”、售价为299瑞典克朗(1瑞典克朗约合1元人民币)的女式皮鞋，鞋店老板、皮鞋进口商支付给中国生产商的价格只有70克朗左右。而中国生产商称，这种鞋每双的利润只有5、6元人民币。

　　寻找中国“定价”能力

　　伴随改革开放多年来制造业的长足发展，服务业的滞后，形成第一、第二产业偏重，第三产业偏轻的布局，在品牌意识上的缺位正在减弱中国商品的“定价”能力。

　　对此，国资委研究中心副主任李保民认为，品牌是中国经济发展到一定阶段的产物，对于大量中国企业在未来的研发建设，国家应该给予一定程度的政策支持，甚至资金支持，这样才能使我国的商业品牌价值追赶上发达国家。

　　国家发改委综合改革司司长孔泾源也认为，在目前的情况下，大力发展中国企业、商品的品牌适逢其时。事实上，品牌是生产出来的物质在技术形态上的融解，是生产企业的一种名片，其本质背后是一种对诚信体制的追求。

　　已经举办了首届亚洲品牌500强的亚洲品牌盛典组委会执行主席兼秘书长王建功，正在紧张地忙碌着第二届亚洲品牌500强的各项准备工作。为了比首届更有规模，组委会组成了专业阵容最为庞大的有公信力的专家测评体系。

　　王建功认为，历史上，亚洲并不缺世界性品牌。最高的珠穆朗玛峰和最低的死海，这都是自然的品牌；世界文明古国中国、印度和古巴比伦，这是文化的品牌；创造了世界三大宗教，那是精神的品牌；万里长城、故宫和泰姬陵，那是建筑奇迹的品牌……

　　“然而，21世纪是世界经济的世纪，是亚洲经济的世纪，需要的是商品品牌。目前，亚洲经济的发展速度，令全世界为之瞩目，虽然积累了一些财富，然而，亚洲人心里最清楚，这些财富大多是我们辛勤‘打工’得来的。亚洲人不缺少勤劳、智慧的品质，亚洲最缺少支撑经济发展的商品品牌。”

　　据了解，去年亚洲品牌500强中，前十位几乎全部是日本、韩国耳熟能详的品牌，如丰田、松下、三星等，入围前十名的唯一中国品牌是“海尔”。

　　王建功认为，“中国商品品牌的落后，归根到底是思想意识的不先进。亚洲有很多企业管理者还缺少品牌意识，所以才有盲目生产、重复建设、急功近利、知识侵权，甚至假冒伪劣。所以，亚洲的企业在全世界的企业中是属于成长比较慢的一类。这都是企业管理者缺乏品牌意识的表现。”

　　当前中国经济在世界经济分工中所扮演的角色是所谓的“世界车间”。 中国作为“世界加工中心”，已经成为世界经济增长的发动机，但是中国的企业和居民从中得到了什么样的好处？贸易上的“高进低出”的现状，意味着中国的这个加工中心是赔本的，是“穷国补贴富国”。一个主要原因是中国在国际市场上没有商品的定价权。

　　商务部研究院研究员梅新育表示：国际市场定价权之所以重要，是因为它决定了国际经贸关系的分配格局。也就是说，定价权的背后是巨大的经济利益，而实现定价的一个途径就是品牌的快速建设发展。

　　“企业、商品的品牌建设，不仅仅是对品牌的创立、维护，而更多需要的是在企业运营的全过程中，营销体系、物流体系、售后体系以及金融保证等体制上的配套完善。”曹和平表示。

　　LG、三星、现代……越来越多的韩国品牌正在跻身世界品牌之列。

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