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消费心理：越时尚越危险http://www.sina.com.cn 2007年06月25日09:29 国际先驱导报
消费心理：越时尚越危险 为了时尚感带来的心理满足，必然造成消费者对商品质量、成分等使用价值关注度的降低 国际先驱导报特约撰稿宗君发自北京在北京某媒体工作的于小姐，每过一段时间都要买一盒进口饼干尝尝。她说：“吃进口饼干，有档次。”她还喜欢把“洋食品”当做礼物送人。“本来洋食品送人就挺有面子，再用上市面上不多见的包装款式，很拿得出手。”但是，当被问及是否了解进口食品时，于小姐却是一头雾水。 于小姐的想法代表了一部分进口食品消费者的心理：觉得时尚，但是又缺乏基本了解。 “越是时尚奢侈的消费，越容易存在消费盲点，越有被损害的危险。”中国青年政治学院社会工作学院孙莹教授对此分析：“这些消费者在懵懵懂懂中完成了一场不对等的交易。” 他说：“就中国现在情况而言，购买进口食品还只是小部分人的时尚奢侈消费方式。而进口食品消费确实存在很大盲目性。这是因为进口食品消费者有较强的消费能力，但是时间对他们是稀缺资源。他们的信条是：贵的就是好的，而进口食品是贵的，所以进口的就是好的。这大大节省他们了解商品所需的时间，但也必然带来对商品一无所知的危险结果。” 其实不光是进口食品消费存在信息“盲点”，许多时尚奢侈的消费行为都有盲点。孙莹教授说：“时尚消费已经不是单纯的消费行为，它被赋予了更多的社会意义。消费方式与社会身份地位密切挂钩。比如，年薪50～100万的人购买奢侈品，年薪10～50万的人购买精品，年薪10万以下的人购买普通品。时尚消费的‘时尚价值’超过了商品的使用价值。时尚价值是一种不同于使用价值的特殊价值，它超越了生存需要。这必然造成对商品的质量、成分等使用价值关注度的降低。同时，消费的盲目性以及受损害的可能性也就增加。”
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