外国收视调查锁定中国农民

　　作者JaneLanheeLee

　　编译华宝

　　对多数市场研究人员来说，中国广大的内陆地区一直处于他们的视野之外。但这种局面正在改变，因为在中国城市经 济蓬勃发展的带动下，一批较富裕的乡村消费者正在产生，这引起了各类企业及其广告代理商的关注。

　　就在不到两年前，专门跟踪美国以外的电视观众收视习惯的艾杰比尼尔森媒介研究公司(AGBNielsenMedia) ，在中国还只是将研究目标锁定在北京、上海和广州等11个大城市。它甚至对居住在这些城市郊区的农民也没有研究兴趣。

　　而今天，该公司在中国的研究地域已广阔了许多，其负责收集电视观众观看什么节目，以及何时看电视等方面数据的 近一万个“收视记录器”(peoplemeters)，不仅分布在各大城市，也出现在了辽宁和四川的乡村地区。这些收 视记录器跟踪着中国5600万城市居民以及3.15亿“非城镇”居民的收视情况。

　　跟踪结果显示，与居住在大城市的人相比，非城镇居民在白天看电视的时间更长。艾杰比尼尔森说，研究人员以往并 未充分了解这一情况。研究人员将这一收视现象，部分归因于农民和小店主更有可能回家吃午饭。

　　对宝洁和可口可乐等希望在中国进一步扩大市场覆盖面的公司来说，这是一条重要信息，因为这意味着它们花较少的 钱购买日间广告时段，也有可能扩大产品消费人群。

　　艾杰比尼尔森的管理委员会主席阿尔伯托·克鲁西说：“如果你不去跟踪研究那些居住在城市以外的人，你就无法了 解2／3中国人的收视情况。”

　　随着中国农村地区人口消费能力的增长，忽视他们的收视习惯将造成严重后果。艾杰比尼尔森称，在它目前跟踪研究 的地区，月收入在人民币1500元以上的城市家庭有3160万个，而月收入达到这一水平的非城镇家庭有3130万个。 收集中国农村居民的收视数据既困难又费钱。不同地区的居民收视口味和习惯大相径庭，因此稍有疏忽就会犯下以偏概全的严 重错误。

　　但随着消费品生产商和其他企业努力将触角伸向欠发达市场，各市场数据收集公司也在更努力地填补这一认知空白。

　　艾杰比尼尔森计划将记录器的数量增加一倍，并在北京奥运会之前，将其跟踪研究的人口增至8.7亿。克鲁西说， 增加收视记录器会加大成本，这意味着艾杰比尼尔森目前还无法在中国实现盈利。但他表示，这笔投资很重要。

　　(美国《华尔街日报》)