复古与新潮：克莱斯勒300C

　　我们处在这样一个时代：汽车不只是代步工具，也不是财富的炫耀，而是一个个性化和人性化的享受。一个人的汽车选择，体现着车主的文化修养、审美品位以及社会地位，甚至更多。而对汽车而言，它们也在细分的市场定位中寻找意中的群体。纵观各路豪华车系，克莱斯勒300C就是这样一款有思想的汽车。

　　从复古外形上看，它派头十足，既个性又霸气，典型的美国味道。而从优良的操控性能看，它又融合了颇以技术精湛著称的德国血统。它的身上，散发着帅气“混血儿”的气质。

　　它诞生于上世纪50年代，一直引领着美国汽车的创新潮流，也见证了美国汽车工业的起起伏伏——它因而成为极少有的有着半个世纪文化积淀的汽车品牌。

　　2005年至今，最新一代300C继承了积极进取的美国精神，将人文积淀和高新科技融为一体。

　　事实证明，文明程度越高的地方，越是看重汽车的人文内涵，越是在

汽车消费中担当更人性化、更负责任的角色。

　　张艺谋的汽车审美与消费主张

　　张艺谋公开声明克莱斯勒300C身份的社会意义和积极的消费导向引人关注。

　　撰稿／严 叶(特约记者)

　　张艺谋是注定要载入中国汽车消费史的人物。

　　今年7月30日，当张艺谋成为克莱斯勒300C第一万名用户时，北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司特地为他举行了一个交车仪式。

　　这使我想起，“经常出现在《时代》封面的人物，必将被收入历史课本”的规律。同样，也有人照此效仿，收集《良友》的封面人物，搜寻早已经消逝的海上旧梦，遗忘的时尚风流。

　　当得知张艺谋成为克莱斯勒300C车主时，第一反应有点意外，张艺谋为何看中此车？其次想到的是，这难道又是一场作秀和炒作？

　　这样的疑问对于当下传媒人来说已经成为一种习惯思维。而事实并非如此。这倒反而成了新闻。

　　张艺谋说：“克莱斯勒300C是个让普通家庭都买得起的车。”

　　出自张艺谋之口就不同寻常，这意味着什么﹖ 张艺谋为何乐意出席交车仪式，这背后有怎样的故事？

　　一

　　7月30日，北京香格里拉。为张艺谋举行的交车仪式其实是一个公益活动的启动仪式。主题是“艺术与公益共鸣——北京奔驰-戴克携手张艺谋开启克莱斯勒300C‘和谐基金’”。

　　这在中国汽车消费史上也许是首次，即以一个车主的身份与制造商共同建立一个旨在用于“希望小学建设和职业教育”等相关公益领域的基金。

　　不言而喻，此举的新闻价值就在于名人的社会效应被转化为公益效应的影响力，厂商也由此找到了表达企业理念的契机。

　　如果从这样的角度看，由张艺谋公开表明克莱斯勒300C身份的意义也许并不在于此，而是它的社会意义及积极的消费导向则格外引人关注。正如主办者所说，“我们所倡导的是开克莱斯勒300C的车主都是有社会责任感的人。”其次，也传递了“艺术与公益”的消费概念。

　　“我们不主张渲染这件事。”主办方告知，这次活动从消息透露到活动举办都控制在很小的范围，厂商也没有大肆张扬，活动的规模也很小，只是邀请了在京的相关媒体以聚会的方式宣布了“克莱斯勒300C‘和谐基金’”的启动，同时也公开了张艺谋作为第一万名车主的身份。很显然，张艺谋是冲着“和谐基金”来的，他想表明，作为豪华车的车主应该有公益心，同时也要有品位，代表一种对消费的鉴赏力，又有文化的体现。

　　张艺谋坦言，“这车第一眼就让我心动，威武、气派、大气”，一连用了好几个形容词。又非常在行地评价说，“这车动力不错，有劲，开起来感觉很好”。显然，300C的奢华与典雅已经征服了这位大艺术家，他的独特眼光代表了相当一部分文化人的鉴赏能力，折射出此车不俗的魅力。

　　其实在中国的演艺圈里，拥有

宝马、奔驰等高档轿车的比比皆是，算不上新闻。几年前，记者出席一次文艺晚会，见大牌明星们开的都是进口高档车，而且都很有个性，诸如红色宝马，还有跑车之类，以显示品位及品牌鉴赏力。记者注意到，在他们的闲谈中，国产车基本上不在他们的视线之内，私下里交谈时，都认为国产车太“陈式化”，诸如“老三样”也太土了，而有的品牌有点太“官车化”了。

　　想想也是，偌大个号称是世界第三大汽车市场的中国似乎很难找到能够有品位、个性化的私家车，这也是颇为尴尬的事。“疏是枝条艳是花，春妆儿女竞奢华”。代表时尚的演艺界人士往往是消费符号化的先锋，亦是消费文化的重要元素。

　　毋庸置疑，作为社会地位和物质文明的体现，豪华车的消费形态，以及对其个性化的诉求，已经不能武断地用道德和政治的标准去衡量，而是消费社会不可忽视的一种行为的存在。但值得关注的是，并非所有的豪华车都被归之于“奢侈品”那么简单，它是相对的、变化的。不过也有不变的，那就是文化的内核。以300C为例，张艺谋说得很实在，除了看中这款车的外形和动力之外，还有一个最重要的原因，就是这车还不贵。

　　他认为，与这款车的整体质量比起来，这款车的售价是很“合适”的，对于普通家庭来说都完全可以购买。

　　这也就道出了张艺谋之所以乐意公开自己是开克莱斯勒300C身份的理由。正如厂商一再对外声称的那样，“这是一款买得起用得起的豪华车”。

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