中国移-动定制手机抢占奥运市场

　　中国移-动联合韩国三星公司于奥运倒计时一周年推出的奥运定制手机“奥运心机”销售火爆。“奥运心机”是中国 移-动与三星公司合作开发的两款定制版奥运手机。“心机”即为“动心、开心、省心、放心”的含义。两款手机分别为黄金 版P318和普通版U308，其中珍藏版奥运心机的零售价是5988元，限量发售5万部，普通版售价3180元。

　　从外观设计上看，P318和U308都配以金属边框，充满现代科技气息。其中P318黄金版86×54×8.5mm 的三围和73.6克的机身重量使其真正成为“小身材大智慧”的典范之作，而将原金属边框镀金，与主体黑色的键盘和屏幕 相互映衬，尽显尊贵气息。其略显方正的整体外形也展露出一副雍容典雅的气质，赫然是一部别具王者气质的“黄金甲”手机 。

　　最为独特的是，这两款手机在视觉、业务内容等方面均巧妙地凸现了奥运元素。两款手机的机身以及开机和关机画面 ，都是以中国移-动的奥运联合LOGO为标志，鲜明地体现出“奥运”概念。在业务方面，该手机不仅拥有飞信和手机邮箱 的等数据服务，更是直接内置中国移动奥运快讯(DCD)业务，采用了最新的移动多媒体技术，以自动滚屏的形式为广大消 费者展现丰富的奥运信息。

　　手机主人不仅可以从视觉、听觉等方面感受奥运，方便地登陆到中国移-动的奥运官方WAP网站，而且可以通过各 种丰富的线上互动业务，了解和参与奥运这一百年盛事。

　　即使没有奥运契机，定制手机也逐渐得到了众多用户的青睐。定制手机最早出现于2004年，中国移-动针对“全 球通”和“

　　今年7月，中国移-动再次整合产业链，发布新款“心机”。除了在功能和时尚领域覆盖了游戏、影像、音乐等服务 项目，还邀请黄晓明、苏有朋、李冰冰、林心如4位影视明星为“心机”代言。在品牌内核方面，中国移-动也对“心机”进 行了全新诠释。

　　随着2008年奥运会的临近，除了体现奥运特征，内置奥运业务之外，“奥运定制手机”还融入了奥运精神和理念 。此外，移动还为“心机”推行全新的市场策略，推出了购买奥运定制手机的用户有机会获得奥运会套票，并获赠相关增值业 务和充值卡，参与中国移-动的预存话费送手机等活动。

　　对此，业界普遍认为，通过“奥运心机”，中国移-动巧妙而人性化地展示了奥运合作伙伴的身份，并为广大用户包 括高端商务群体和年轻时尚人群，提供了一个可以随时随地参与奥运、支持奥运、享受奥运的科技平台。这一做法不仅在终端 服务与新业务拓展领域抢占了奥运营销的制高点，而且完美地诠释了“科技奥运，自在移动”的企业理念。