“云烟”夺得第二届亚洲十大最具影响力品牌奖

　　-本刊记者卫广娜

　　9月8日至10日，由亚洲国际名优品牌认证监督管理中心发起，香港亚洲经济杂志社、国务院国有资产监督管理委 员会研究中心、人民日报中国经济周刊等单位联合主办的“第二届亚洲品牌盛典”活动在香港隆重举行，盛典隆重发布了“亚 洲品牌500强排行榜”、“亚洲十大最具影响力品牌奖”等榜单和奖项。这中间，红云集团“云烟”品牌脱颖而出，以绝对 优势荣获“第二届亚洲十大最具影响力品牌奖”。

　　在中国的语言习惯中，影响有两种，一种是正面的，一种是负面的；但影响力不同，大多数情况下，它特指正面的、 好的影响。影响力，这个名词不同于实力的主要原因也正在于这种道德上的倾向。一个企业，一个集团，它可以很有钱，甚至 很有名，但它却未必有影响。所以，云烟能够荣获此次“亚洲十大最具影响力品牌奖”，是值得红云人认认真真地庆祝一番的 ，尽管红云人对于获奖早已有一颗平常心。

　　让我们回顾一下红云集团近期所获得的几项荣誉吧——2006年

中国企业500强第151位、制造业500强第 52位、全国纳税500强企业第8位、全国工业重点行业效益十佳、中国最具影响力企业、中国工业行业排头兵企业??

　　1949年，红云集团昆明卷烟厂的前身——云南纸烟厂合并了包括“大重九”在内的多家民族品牌，一跃而成为云 南省最大的烟草企业。

　　1958年，云烟

商标诞生，并被誉为“中国烟标设计史上划时代的作品”。

　　2005年11月，由原昆明卷烟厂和曲靖卷烟厂等七家卷烟工业企业整合而成的红云集团正式成立。

　　从1949年到2005年再到如今，50多年风云变幻人事消磨，当年的企业于今余几？更遑论发展壮大，蒸蒸日 上。唐代刘禹锡有诗云：芳林新叶催陈叶,流水前波让后波。清人赵翼更是干脆——江山代有才人出，各领风骚数百年。而今 天，对以上意思的经典阐述则变成了：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上??曾经有报道宣称，长沙每天平均注册的公司是1 00家，每天倒闭的公司也是100家。在这个越来越浮躁的时代，面对历史，一切都显得比以往更加脆弱与渺小。然而，也 惟其如此，那些阅尽沧桑巍然而立的老企业、老品牌，才更加值得尊敬、值得思索。

　　质量成就品牌，管理产生效益，人才带来兴旺，在经济时代，这早已是妇孺皆知的真理。质量、管理、人才，这些词 儿估计每个企业领导人都早已琢磨了一百遍、一千遍，有关这些因素的故事各大媒体也早就连篇累牍地报道过。在谈到某某名 人的时候，我们常会诚恳地表达出这样一个意思——在能力、知识水准、努力程度之后，最终成就一个人的是品德；评论一位 艺术家，最高的评价是四个字——德艺双馨。于人如此，于企业，又何尝不是如此。即便价格、质量甚至售后服务都一模一样 ，你不是更愿意在一个你喜欢的店主手里买东西吗？在日常生活中，我们喜欢的总是那些善良的人，所以，我们也会喜欢那些 有责任的企业。道理其实很简单，只是做一个有责任的企业，并不容易。公益与利润与企业的长远规划，平衡好了皆大欢喜， 平衡不好就全盘皆输。更何况，这一切都需要一个强大的实力来支撑。

　　在云南的省会昆明，游客可以拿到红云集团免费赠送的旅游地图；在中缅边境，可以听见红云希望小学内传出的琅琅 书声；在大山深处的苗寨，您能喝到由红云集团出资兴建的饮水工程中的甘美清泉；在边陲小镇富宁，红云集团为当地人民铺 就了一条脱贫致富的康庄大道；2006年6月27日，红云集团与云南省富宁县签定帮扶协议书，标志着红云集团对富宁县 的对口帮扶工作进入了一个崭新的阶段；8月27日，由红云集团冠名支持的“红云杯”云南十大名镇评选活动圆满结束，为

云南旅游事业和小城镇建设再添亮点；从2007年4月开始，由中国青年报和红云集团共同主办的“百书赠百校”活动在全 国引起强烈反响，得到了社会各界的广泛支持，新疆、吉林、广东、云南等19个省市区的200多所提出受捐申请的学校得 到了由红云集团捐赠的一批优秀图书??“希望工程”、“兴边富民”工程、“润滇工程”??每一项公益活动都镌刻着红云 人高度的社会责任感与使命感，向社会展示了一个诚信、和谐、开放、重责的大型国有企业的崭新形象。红云集团总裁朱绍明 在不同场合曾多次说过以下的话：“红云集团的发展离不开行业领导和社会各界的支持，作为国有大型企业，创造效益和回报 社会是我们义不容辞的责任。我们没有理由不发展，我们更有义务和责任支持云南的经济和社会发展。”

　　帮助别人的结果是什么？用经济学家的话讲：投身公益事业就是将企业的一部分利润以明确的方式返还给社会，这种 做法势必在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象，从而可以增强企业品牌的知名度、美誉度；而文学家的话则 更为简洁：赠人玫瑰，手有余香。