金山上市力推《春秋Ｑ传》游戏界格局面临洗牌

　　文孙宏

　　

　　今年国内网络游戏企业掀起了一股上市热潮。7月26日，完美时空登录纳斯达克，久游网在8月17日撤销上市计 划，金山则于10月9日在香港成功上市，史玉柱在海外注册了一个独立的新“巨人”公司，并打算在美国纳斯达克上市。而 另外一批网游公司中，网龙、天联以及联众世界都有在日本或纳斯达克上市的计划。有分析指出，上市引发的资本流入将进一 步加剧国内网游市场和人才的争夺，分割现有资源，从而使网游巨头格局面临重新洗牌。

　　

　　金山正式挂牌上市

　　巨人久游紧随其后

　　10月9日，国内网游及软件商金山软件在香港联交所挂牌上市，发行价3.6港元，融资净额6.261亿港元。 首日开盘价3.9港元，比发行价高出8.33％。根据介绍，金山此次上市集资将主要用于研发人员招聘及战略性收购等项 目，其中将斥资约1.915亿港元用作招聘新的毕业生及资深研究人员组建研发团队，以拓展金山在娱乐及应用软件方面的 研发能力；还将拿出1.304亿港元进行战略性收购及合资运营项目。

　　据悉，目前金山的主要业务为网络游戏、办公和

杀毒软件，其中网络游戏为主要收入来源，去年占总收入68％，每 月APRU(每用户每月收入)为16.21元人民币。金山今年将推出《春秋Q传》，明年上半年还将推出两个新的网络游 戏，金山预计今明两年APRU有望分别升至23.19元和27.14元。

　　在金山之后，征途和久游两大网游厂商也在加紧其上市步伐。有消息称：史玉柱在海外注册了一个独立的新“巨人” 公司，并打算借道新公司完成其在美国纳斯达克上市。估计将在今年第四季度赴海外上市。

　　另一方面，已经在8月17日撤销上市计划的久游网，也在加紧步伐进入上市大军。其副总裁吴军表示前段时间主要 精力是用来解决与韩国游戏开发商T3及Yedang两家韩国公司发生的法律纠纷，现在，尽管久游网再度上市的时间和地 点还没确定，但是规模一定将比第一次要更大。

　　据了解，自上市以来，网游厂商盛大(全称：上海盛大互动娱乐有限公司)与第九城市(全称：第九城市计算机技术 咨询有限公司)给股民带来的回报超过了100％。而完美时空的股票在上市首日大涨27.5％收盘价20.4美元。不过 ，在宣传上市的消息上，无论是完美时空、金山还是以炒作见长的史玉柱，并没有大肆宣传，整个网游行业似乎都在变得更加 务实起来。

　　

　　中国网游

　　付费用户仅13％

　　截至目前，全国付费网络游戏玩家人数已超过2000万，网络游戏产业年产值已达到24.7亿元人民币，预计2008 年中国网络游戏的运营商收入规模将达123亿元。零点集团最新调查表明：网络游戏的支持群体呈现着年轻化和高学历、高 收入、高职位的“三高”特征。

　　调查发现，热衷于“网游”者更集中于年轻群体：其中18～25岁的人群占到31.3％，26～30岁的人群占 到19.7％，也就是说有一半以上的玩家为年龄在30岁以下的年轻人。针对个人月收入的调查发现，与不玩网游的人群相 比，玩游戏的人群月收入相对较高，玩家个人月收入3000元以上者占到10.6％，而非玩家中此收入群体仅占到3％。 这次调查显示，今天热衷于网络游戏的“游士”们，这些舍得为网络游戏花钱的人主要是年龄30岁以下、职位与收入相对较 高的单身人群。

　　不过，百度发布的“2007年中国网络游戏关注度报告”尖锐地指出：虽然有超过一半的玩家青睐大型多人在线角 色扮演游戏(MMORPG)，但是仅有13％的用户仍在玩付费游戏，在所有游戏中，近八成网络游戏已经完全采用免费的 策略来开展运营。

　　

　　金山举起

　　网游免费大旗

　　金山公司总裁兼CEO雷军在上市后曾向记者明确表示：金山以后所有的自主研发的网游均采取免费运营模式。有分 析师认为：金山上市后将以滚雪球的状态加速其网络游戏业务的发展。而其采取全免费运营模式，有可能领导Q版网游发展的 方向。

　　此前曾有分析师认为，金山之所以能在香港如此顺利上市，是因为港市此前并没有网游概念股，金山软件携网游概念 杀入，正好填补了空白，这是金山大受欢迎的最重要原因之一。然而，这一观点并没有得到雷军的支持。雷军认为，金山并非 一个网游概念股。他说：“外界对于金山上市有误解，认为金山是靠网络游戏概念上市，但事实上，投资人看中的是金山的研 发技术和能力。”

　　据悉，金山上市筹募的资金用途，首先是人才建设，为金山的研发团队聘请更多大学毕业生和资深研究人员，以扩展 金山在娱乐及应用软件业务方面的研发能力，预计金山的研发人员数目将于未来两年增长一倍。而金山今年将会集中所有资源 全力运营《春秋Q传》，希望能在Q版市场上独占鳌头。而在上市之后，金山将陆续推出新的网游作品，除了《春秋Q传》外 ，明年上半年将推出《剑侠世界》、《封神榜二》，明年下半年推出《铁血三国志》等诸多网络游戏。

　　在中国市场上，金山是当之无愧的民族游戏先驱者，从1995年开始做游戏，并且致力于民族文化和民族风格的开 拓与创新。而且，网络游戏已经成为金山的主业，仅仅一年多时间，其收入就超过了经营十多年的其他产品收入的总和，其比 重约占金山年营业总额的三分之二左右。不过，上市之初的股价行情看涨，并不意味金山就能坐享其成了。正因为网络市场是 一座富矿，所以才更具风险，盛大一夜暴富的“传奇”故事，诱惑越来越多的后来者进入网游市场，僧多粥少，网游市场增长 速度已经放缓。

　　作为国内最大的游戏工作室，金山选择网游作为主业，其后劲不可低估。在第一轮竞争中，代理与自主研发两大模式 对决，金山选择了前者，输了一招。在网游的第二轮竞争中，免费模式改变竞争规则，金山紧随盛大之后，奉行免费模式，避 免了游戏数量增长超过用户群增长的危机，搭上了营收持续增长的快车，尝到了“运营”的甜头。

　　

　　研发力量雄厚

　　网游具有民族风格

　　目前，网游业已经进入新一轮调整期，市场将重新洗牌，对金山来说，这是一次新的机遇。

　　金山的优势在于，一是品牌的影响力，在国内网游业，金山的品牌不逊于任何一家对手；二是强大的技术实力，在自 主游戏产品开发中，金山十几年积累了可贵的经验，与那些从代理转向研发的网游公司相比，金山的研发力量当属一流；三是 金山网游具有鲜明的民族风格，其来源于民族文化的游戏内容，对国内及其周边国家用户具有较强的吸引力和凝聚力。

　　而对金山上市后，选择将来的网游全部免费前景如何？其内部人士表示：虽然越来越多的国外网络游戏公司采取了免 费的方式，但业内人士仍然认为目前免费模式只成功了一半。

　　而在中国，这一新模式还在起步阶段，仍然处于实验阶段，也必然会出现许多意料之中与意料之外的问题。金山宣布 今后旗下游戏永久免费，也是希望为中国游戏业的发展充当一次开路先锋。