上海首播“地铁剧”

　　作者JamesT.Areddy

　　编译鲍国

　　这个月，一部讲述农村女孩“李晴”在大都市上海寻找爱和感动的青春励志剧将首次播出。该剧的一个特别之处在于 ，它将在而且只在上海的地铁里首播。根据计划，这部名叫《晴天日记》的地铁新媒体剧，不久将出现在上海地铁站台和车厢 里的数千部平板电视屏幕上。

　　上海地铁是中国规模最大的地铁系统，《晴天日记》就是专门为每天奔波其间的220万乘客打造的。这部电视长剧 将以连续剧的形式每天播放一集，每集只有几分钟，一天内多次重复播放，全剧将在40天内(不含周末)播放完毕。考虑到 地铁运行时的噪音，本剧还配了中文字幕。重复播放加上每天在网上同步更新内容的配套博客，将保证观众不会错过每一集。

　　《晴天日记》并非一部普通的电视剧，它实际上是影剧和广告的混合体，其广告客户是星巴克和百事公司联合组建的 一家合资公司。该公司为《晴天日记》提供了制作资金，参与了部分制作过程，并将以该剧配合它们即将在中国市场推出的瓶 装星冰乐饮品。

　　星巴克董事长霍华德·舒尔茨说，这一创意非常独特，它摆脱了传统营销手段。舒尔茨说，按星巴克的传统，它从不 做广告，而一部连续剧能产生切实的宣传效果，因为它“给我们的顾客带来了实实在在的娱乐体验，而且在此过程中，也向他 们传达了补充信息”。百事将负责星巴克新饮品的装瓶和分销工作。

　　《晴天日记》表现出了明显的商业广告成分。在某些镜头里，星巴克标识上的“美人鱼”，与该剧的票房武器——29 岁的明星黄晓明“露脸”的频率不相上下。不过，《晴天日记》毕竟不是名人导购节目。剧中，黄晓明扮演一位为生活挣扎的 流浪歌手CC，经常在地铁里弹吉它卖艺。就是在地铁里，他结识了善良纯真的李晴，她正努力走出男友去世的阴影，寻找一 份新工作。

　　最近的一个周日，记者在拍摄场地见到了黄晓明。他说，地铁是一个时尚的、非常现代的场所，在这里能找到热衷流 行的观众。布景附近，一群十几岁的女孩正探头探脑地观看拍摄。

　　12年前开通运营的上海地铁目前安置了4000块电视屏幕，当初的目的是为了用来发布应急信息，不过现在它大 部分时间都用来播放各种信息，包括列车到达时刻、足球比赛精彩片断、T台走秀、娱乐新闻和广告等。广告客户付费后可以 在这里播出广告或其他节目，不过直到目前，播出的内容都非常简短，最多持续1分钟左右。而《晴天日记》具体的播出情况 还不得而知。

　　演员们表示，考虑到观众到时候是在摇晃的地铁车厢里的小屏幕上看这部片子，所以他们尽量减少对话和移动。有一 个镜头是李晴轻轻晃动一只装了水和鱼的瓶子——观众能清楚地看到瓶子上的星巴克“摩卡”商标。

　　《晴天日记》导演萧齐说，这是一种新媒介。他认为，影片里有很浓的广告片元素并不是一种妥协，“因为观众在这 样的背景环境下更容易接受讯息”。

　　(：：美国《华尔街日报》)