伟大的Classic FM

　　-平客

　　在“摇滚乐杀死贝多芬”若干年后，英国古典电台ClassicFM杀出了一条血路

　　伦敦有个覆盖全英的24小时古典音乐电台，叫ClassicFM，让华盛顿的老美羡慕得口水直流。Class icFM本来学的是美国的WNYC和WGMS，美国人善于化腐朽为神奇，这两家电台把沉闷的古典与活跃的谈话交叉混合 在一起，创造了古典也疯狂的奇迹。ClassicFM把这招学了去，在英国不仅15年屹立不倒，而且，竟然还连年扶摇 直上，扩张为英国最大的商业电台集团。令美国人捶胸顿足的是，让英国佬把绝招儿学去也就罢了，没成想自己的神奇却慢慢 复归腐朽了——2007年1月，华盛顿唯一的古典音乐电台，也就是英国ClassicFM的师傅WGMS被一美国足球 大亨收购，这厮嫌古典音乐电台听众太老朽，从牙膏到跑车，广告客户都不买账，60年的老店WGMS到他手里，就活生生 变成了一家摇滚电台。华盛顿的听众跑到英国《留声机》杂志的论坛里留言，痛骂自己的同胞唯利是图，杀死了华盛顿上空的 古典电波，惊呼：“英国人啊，你们有伟大的ClassicFM，你们太幸福啦！”

　　ClassicFM创办于1992年，当时，伦敦上空飘扬的古典声音是几十年一成不变的BBCRadio3— —老套、传统、过于专业、令人昏昏欲睡，动不动就是整部交响乐或全本的歌剧。就说伦敦人有文化吧，也受不了这阵势啊！ 正是BBC如此的不思进取成就了ClassicFM，看来与时俱进真是放之四海而皆准的真理。

　　ClassicFM的开播有必要好好说说，因为实在太奇特了。1992年7月到9月，ClassicFM开始 使用好不容易从英国政府那里竞标得来的覆盖全英的频率发射试播信号，他们玩了一回神秘，在发射试播信号的两个月内，每 天播出从英国乡村采录的鸟儿叫，并把这个叫做“Birdsong”，有着常年收听广播习惯的英国老百姓无比好奇——这 个新的频率和里面的鸟儿叫到底是什么啊？直到两个月后，1992年9月7日早上6：00，鸟儿叫声忽然变成了Clas sicFM的开播信号，大家才知道，原来一个新的古典音乐电台诞生了。

　　上世纪90年代，即便在英国，古典音乐电台听众的流失也是个大问题，年轻人被流行音乐、摇滚乐拉跑了。可实际 上，并不是“摇滚乐杀死贝多芬”，而是BBC的老朽们用古典音乐大部头把年轻人吓跑了。ClassicFM从美国的W NYC和WGMS身上看到的正是古典音乐传播方式的新曙光。他们的主持人语言鲜活、生动、风趣、

幽默，与BBCRad io3老家伙们的满腹经纶形成鲜明对照。当然，ClassicFM用古典音乐征服全英听众的秘密武器是一个叫Play list的东西。Playlist，播出曲目是也！开播头几年，一位叫罗宾·雷(RobinRay)的人为Class icFM编写了“播出曲目指南”，为电台曲库中的5万部古典作品按照经典程度打星，作为电台播出的重要依据。尽管这项 工作由他一人独立完成，难免有个人好恶，但之后十几年的听众反馈证明，罗宾打出的星非常客观、专业，与受众的听觉需求 十分吻合。

　　就这样，英国听众的耳朵有福了。1992年9月7日，ClassicFM开播播出的第一首作品是亨德尔的《Z adokthepriest》，那是历代英国国王加冕时所唱的颂歌。开播伊始，ClassicFM就引起了英国媒体的 广泛关注，各大报章都进行了报道，连其竞争对手BBC也有主持人在节目里大加赞赏，结果引来BBC高层的震怒。要知道 ，ClassicFM刚刚开播就已经构成了对BBC的重大威胁。不仅如此，ClassicFM还从BBC的各个频率中 挖角，把一些资深广播主持人归到自己旗下，BBC的头儿能不怒吗？

　　你很难在ClassicFM中听到一部完整的古典大部头，15年来，他们一直坚持走古典音乐的亲民路线。播出 曲目的选择依据是前文提到的“播出曲目指南”，并编写了播出软件由电脑进行播放，这样可以避免相近时段同类作品的重复 。同时，为了规避“播出曲目指南”与电脑播放可能存在的机械性，ClassicFM成立了一个由专家组成的智囊团，负 责对每天播出的曲目进行人性化的规划与调整。

　　英国的广播节目主持人有一个奇特的现象，他们年龄都比较大，有的出身贫寒，甚至没读过大学，但却知识丰富、阅 历深厚；有的来自名校，但也思维活跃，全无学究气。ClassicFM的主持人出身与来历，都有着极佳的口才与充分的 亲和力，这些主持人到ClassicFM之前甚至是摇滚音乐节目或政治脱口秀的主持人，但他们对古典音乐有着同样的造 诣，因此，在ClassicFM创造了英国前所未有的古典音乐节目主持方式，那些对古典音乐望而却步的听众在他们的引 领下逐渐走进了古典音乐的大门。拿目前在ClassicFM主持《IfYouLikeThat,You'l lLikeThis》和《TheNewCDShow》的大卫·梅勒(DavidMellor)来说，此君一直混迹政坛 ，甚至坐上了英国文化大臣的位子。后来沾花惹草的恶习难改，1992年因为和一位英国无名女演员闹出绯闻，英国小报甚 至花重金买到他为女演员舔脚的猥琐照片，并刊登了出来，结果引起一片哗然，名誉扫地，被迫下台。大卫·梅勒是位失败的 政客，却早就是个好记者，从政之前，他就是英国大报的足球评论员和艺术评论专栏作家。政途终结之日，恰逢Classi cFM开播之时，同样精通古典音乐的大卫·梅勒干脆做起了古典音乐主持人。尽管公众形象不佳，但此君古典音乐的造诣十 分了得，15年来，一直受到英国听众的欢迎。

　　ClassicFM在推出古典音乐新人方面也做了大量尝试，它所设置的古典名人堂为新出道的演奏家、作曲家提 供了极佳的舞台。此外，他们还每年举办全国范围的“最爱古典”听众票选，增加与听众的互动沟通，让古典音乐走下神坛。 事实上，这架古典音乐的传媒航母还拥有着全球唯一一家24小时播出古典音乐Video的电视台ClassicFMTV ，还创办了古典音乐杂志《ClassicFMMagazine》。

　　(ClassicFM全球在线收听：www.classicfm.com)

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