中国移-动赞助中学生篮球赛

　　体育营销、社会公益两不误

　　随着2008年北京奥运会的临近，各路商家的“体育营销”活动也如火如荼地展开。

　　不久前，由中国移-动通信旗下品牌“动感地带”冠名的“2007年阳光体育进校园全国体育传统项目学校篮球活 动”成为近期的营销活动亮点。

　　“2007年阳光体育进校园全国体育传统项目学校篮球活动”举办3个月以来，吸引了众多中学生参与，在长春、 北京等城市举行的冠军赛中时，几乎全城初中学校都参与了进来。在比赛中，还涌现出了许多技巧出色、基本功扎实的女生。

　　谈到此次活动的成功之处，主办方说，之所以能聚集这么高的人气，最直接的原因是篮球本身的魅力足。

　　篮球是我国参与人口最多的运动，深受广大青少年的喜爱，篮球运动早已成为校园体育中非常重要的一部分。选择篮 球作为此次比赛的项目，对学生们而言具有极大的吸引力。另外，活动主办方还请来了CBA知名球员作为裁判，更是让前来 观战的篮球爱好者热血沸腾。比赛间隙现场还上演了花式篮球表演、街舞表演、啦啦队表演和各种年轻人喜闻乐见的DJSHOW 、球迷互动等节目，现场高潮不断、气氛热烈，宛如“篮球嘉年华”。

　　近些年来，中共中央、国务院一直在全社会倡导推动“全国亿万青少年学生阳光体育运动”的深入开展，促进体育传 统项目学校的发展。其中，普及青少年篮球知识，扩大CBA联赛在基层的影响力，帮助中国体育事业发展，是国家重点倡导 的内容。中国移-动、国家体育总局以及篮球管理中心联合主办的这次活动，让学生们通过基础篮球技巧的学习和竞技，达到 锻炼身体的目的。每到一个城市，这项活动就成为当地青少年的一次篮球盛宴，大家普遍反映活动从基础技能抓起，让学生们 练就了扎实的基本功，对中国篮球事业的发展起到了积极的促进作用。

　　中国移-动通信一向注意企业社会责任感的建立，“热心公益回报社会”更是中国移-动通信的品牌建设目标，这次 活动，对于主办方中国移-动来说，也是品牌公益好感度的完美提升的良好契机。

　　一方面，中国移-动旗下品牌“动感地带”的主要目标客户是时尚年轻一族，他们崇尚青春活力与动感激情。而此次 活动所选择的体育项目——篮球正是青少年最喜爱的运动之一。另外，篮球项目所折射出的动感活力、积极向上的精神又与“ 动感地带”的品牌定位相得益彰。而且，低龄市场恰好是2007年“动感地带”策略部署的重点。此次活动进入初中校园， 有利于中国移-动品牌传播，培养潜在受众。

　　目前，“2007年阳光体育进校园全国体育传统项目学校篮球活动”还在热火朝天地进行中，各地区城市争霸赛已 经全面展开，“全国冠军赛”即将举行。