一场盘点一场秀

　　-本刊记者/欧阳海燕

　　10年盘点路，给众多媒体提供了思维和商业等多方面的拓展空间

　　盘点，这个原本属于财会的常用词，被移植于媒体，始于1997年。

　　盘点问世

　　1997年岁末，一些媒体开始忙着整理年度新闻事件。这种摘抄似的旧闻回放，在当时是最常用的媒体年度总结。

　　那一年，封新城34岁，创意迭出、想法不断。他是中文系科班出身，曾经的校园诗人，创办《新周刊》前做过十几 年电台主持人，描述事物喜欢用简捷、感性的语言。在去深圳开会的路上。他和同事们聊如何总结即将过去的这一年。

　　“做一本年终特辑吧，‘十大感动’、‘十大痛快’、‘十大恶心’之类的。”他随口说。虽然也是十件大事，却带 着浓烈的情感标签。

　　随后，封新城为这期年终特刊拟了一个总标题，叫“清算1997”，并和当时《新周刊》的重要合作者、有“中国 大陆财经评论第一健笔”之称的王安讨论怎么去操作。王安认为“清算”虽响，但“太狠”，“你清算谁呀！”封新城说，那 就用个最俗的，“盘点”吧。

　　12月31日，《新周刊》端出了一桌“1997大盘点”，25道菜，“十大愤怒”、“十大不明白”、“十大不 孝”等等。这道大餐令读者感觉耳目一新，在市场上大受欢迎。

　　1998年，封新城想放弃大盘点，另辟蹊径做年终特刊，但市场部发出声音：“不行！你必须做，而且这期要加印 。”迄今，《新周刊》的岁末大盘点已经连续做到了第11个，而且“大盘点”已经不再专属于新周刊，而成为年终几乎所有 媒体总结报道的一种固定模式。

　　1998年8月的“城市魅力排行榜”，是《新周刊》造出的第一个榜。“魅力榜，不是实力榜。虽然名称叫榜，但 城市与城市之间的关系是平行的。”封新城这样回应“《新周刊》给中国城市排名”的误解。

　　与“大盘点”一样，“城市魅力排行榜”的推出也归功于一个独特的视角。“其实，一个城市就像一个人，它有气质 、性格、形状甚至色彩，关键在于你能否用一种恰当而别致的方式去发现和表现出来。”

　　“北京，最大气的城市”、“上海，最奢华的城市”、“深圳，最有欲望有城市”、“广州，最说不清的城市”、“ 成都，最休闲的城市”、“南京，最伤感的城市”、“香港，最辛苦的城市”、“台北，最陌生的城市”……这是《新周刊》 对中国城市性格的感性描述。

　　“城市魅力排行榜”影响很大，几个漂亮的城市定语至今被人引用，当时不知道谁把这期杂志送给了广州市长林树森 ，那时正值广州“小变”之前，“最说不清楚”的城市评语据说对他震动很大。不久，官方报纸刊登了一篇文章，大标题是“ 林树森：我们一定要把广州说清楚”。当然，也有人对《新周刊》下的城市评语表示不满。南京市政府对《新周刊》把南京命 名为“最伤感的城市”有些看法，他们还向杂志社提供了很多证据，证明南京不是最伤感的城市。成都人对《新周刊》说自己 “最休闲”有点担心，“光休闲怎么行，城市还要发展啊。”昆明人也对这个榜单有意见，“你怎么连我们昆明提都不提呢？ 其实论休闲，我们昆明人比他们成都人更休闲。”

　　开启作秀时代

　　在《新周刊》的启发下，“盘点”、“榜单”在众多媒体中迅速流行。此时，边际效应出现了，读者从最初的兴奋渐 渐变得麻木，甚至开始厌倦了。于是，人们转过头批评《新周刊》，说它开启了一个华而不实的传媒作秀时代。

　　封新城对这样的指责颇不以为然。“别人说我们喜欢作秀，传媒怎么能不作秀？SHOW，这个词，中文译出来是贬 义，其实它的含义是借助更多的手段、方法和平台把你的观念传播出去，传播到最大化。盘点也好，榜也好，为的就是让一种 观念传播到最大。”

　　2007年3月15日，《新周刊》发布了第8个“中国电视节目榜”。实际上，《新周刊》与中国电视曾经是“有 过结”的。1998年，封新城把一个颇具侮辱性的词汇送给了中国电视——弱智。

　　“弱智的中国电视”这一对中国电视“童言无忌”式的“谩骂”，多数人看着“解恨”，淤积在胸的不满情绪一下子 倾倒出来，痛快。在向中国电视开出第一炮后，《新周刊》又举锤“砸烂电视”，让人们警惕电视迷(CouchPotat o)的非自主生活方式。这两个电视题材显示了1998年的《新周刊》审视中国电视的角度——批判与敲警钟。

　　但1999年，《新周刊》由破转向立，推出了“中国电视节目榜”，理由很简单，“因为你曾经做得不好，所以我 们批评你，但当你有所改观，我们当然要回答谁做的更好。”封新城说。

　　2000年，“中国电视节目榜”在海南落地颁奖。当时，中央电视台、凤凰卫视、阳光卫视等各大电视台的相关领 导全都到场。《新周刊》还从全国邀请了十大首席观众，他们可以直接向各大电视台台长和获奖主持人发问。“这是一次开创 性的活动，后来我们认识到这是电视排行榜的品牌延伸。”此后，“中国电视节目榜”成为《新周刊》最有价值的延伸品牌之 一。

　　从1998年开始，《新周刊》在其一年一度的“大盘点”中创立“年度榜”，“纵览年度时局，指点社会趋势”。 2001年，“年度榜”变身“中国年度新锐榜”。2007年12月15日晚，北京，《新周刊》为2007年度新锐加冕 ，《士兵突击》中的虚拟人物许三多摘得了“年度新锐人物”的头衔。而“年度知道分子”则颁给了心理学家李子勋。封新城 的理由是：“新锐榜的提名当然和年度热点紧密联系，且不说社会病到什么程度，人人都需要心理学家，还有什么比知道一个 人的心更算知道呢？”

　　设立新锐榜的10年间，《新周刊》渐渐摸索出一套成熟的商业运作模式。2007年，“中国娇子”第三次冠名“ 新锐榜”。但在操作中也不可避免会出现与商家的博弈。封新城说，排行榜对一两个商业目的的妥协不伤大雅，但他有一个原 则，不能进主榜。2007年新锐榜颁奖晚会上，每桌都放着一瓶JonnieWalker洋酒，而且商家要求现场演示2 0分钟。“没办法，主办方和商家永远是既爱又恨的关系。”他说，“但我们一定要有底线，过了底线就拜拜。”

　　2007年度十大奇闻

　　盘点机构：英国泰晤士报

　　第一，神奇材料气凝胶将改变世界。

　　第二，新航空客A380禁止空中性爱。

　　第三，英国政府最想保密的59件事。

　　第四，eBay网拍卖黑幕遭曝光。

　　第五，中国广西一名9岁小男孩惨遭鳄鱼吞噬。

　　第六，英国102岁老人获25年抵押贷款。

　　第七，资深分析师下调美国花旗集团投资评级竟遭死亡威胁。

　　第八，英国妇女曝光定期付费性爱。

　　第九，英国电视节目再爆造假丑闻。

　　第十，性游戏一旦变味将以生命为代价。