潘石屹有“媒体病”

　　-艾爻

　　潘石屹是把自身媒体价值开发得最大化的中国房地产商，他患有非常严重的“媒体病”

　　跟江南春是新媒体圈的口香糖一样，潘石屹是地产圈的口香糖，每天都要被人嚼好几遍。如果有两种口香糖分别叫“ 江南春”和“潘石屹”，相信一定很畅销。

　　潘石屹，不高大、不英俊，论长相不如《色·戒》里的梁朝伟，论块头追不上那个耍皮球的姚明，跟他家门兄弟潘长 江倒有一拼，可是谁也不敢否认这个SOHO中国的董事长是房地产圈的大拿，潘大拿。

　　在潘石屹的身体和财富还在“发育”的年代，他也有很多小卒子般的苦闷和渺小，但是这个小卒子一步一步地冲过了 河，并且“直给”商业心窝，终成大器。潘石屹却说：“我不愿意被人称为富豪，我非常希望人们或者媒体把我当作是一个脱 贫致富的人。而且，我还要对年轻人说一句，对年轻人来说，最重要的不是财富，而是教育。”

　　潘石屹没有出国留学的海归背景，长期自称“土鳖”，是靠摸索和经验制胜的非理想主义者，而非海归一派的理想主 义。但是，潘家的土鳖和海归，彼此却配合得非常好，二人也是历经风雨，终见彩虹。他，他的太太张欣，一个土鳖，一个海 归。摸石头和有理想，可能是他们夫妻每天都要摩擦的问题。可能是这种每天的土洋合作，让潘石屹认为，中国的两种企业家 应该团结起来，互相融入，“她负责规划、设计、工程，我负责市场推广和钱。我比较喜欢跟媒体见面，她不喜欢跟媒体见面 ”。

　　要推广企业，必须得见媒体，潘石屹深知这一点。而且他对媒体的问题几乎都有一套标准答案，媒体记者只要一不小 心，就会“血本无归”，颗粒无收。

　　可能是跟媒体打交道多了，潘石屹深入地理解了“媒体”二字的价值和杀伤力。这个“潘媒体”不仅是SOHO中国 的“小报”、“机关报”，而且还是SOHO中国的“学报”——“潘媒体”把自己挂在户外的大广告牌上，为其企业做过户 外广告，在不同的舞台上宣讲SOHO中国，还跟美女梅婷一起拍电影《阿司匹林》，不知道为谁镇了痛，在电影里嵌入SO HO中国的广告，甚至写博客向他的粉丝每天汇报思想和心得。

　　细数在中国活跃的企业家里，自己跳出来为自己的企业或者为他人的企业做广告的并不是很多，最早可能是万科的王 石，最出名可能还是为自己做广告的潘石屹，最近的潘刚也跳出来跟刘翔一起为伊利做奶广告了。

　　有这样的一个规律，凡是敢于自己出来做广告的企业家，都爱说自己喜欢一切都在阳光里茁壮成长。潘石屹当然也是 这样的一个人，他犹如阳光下的喜剧演员“潘长江”，经常充满喜剧色彩地出现在很多场合。房产商的圈子喜欢开会，大佬们 也都喜欢开会发言，是个很活跃的圈子。曾听说，潘石屹和另外一个房产商分别允许把自己做成了一尊石像，后来另外一个房 产商出高价把这两尊石像拍走了，据说买回家是为了放在大门口，像过去大院的石狮子一样，一边一个地蹲着看家护院，年代 稍久，不知道那个“潘石屹”现在下落如何了。

　　潘石屹倚重媒体，也把自己经营成了媒体。大企业有大企业病，小企业有小企业病，潘石屹这样的一种“脱贫致富” 的人却患有严重的“媒体病”，主要症状就是，利用自己制造各种热点，引起外界对企业的关注，把一切能公开的都公开，把 公开当作企业的保护伞。他认为媒体就是房产业的阳光。