西方公司奥运广告为中国呐喊

　　作者DavidBarboza

　　译者王永生

　　事情正变得日益明显，本届夏季奥运会上全球的公司为之呐喊助威的国家是中国。

　　至少从广告来看是这样。麦当劳推出了“为中国加油”的电视广告；耐克广告的主角则是中国跨栏明星刘翔以及其他 击败外国竞争者的运动健儿；今年稍早，百事将可乐罐上熟悉的蓝色绘成红色，推出限量版的“敢为中国红”产品。

　　西方公司的这场广告运动是广告闪电战的一部分，这个共产党国家从未经历过类似的架势。从公共汽车的外壳到户外 的巨大电视屏幕及广告牌，广告无所不在。甚至乘地铁的上班族，也会在隧道里看到商业广告。

　　中国是仅次于美国的世界第二大广告市场。美国国际品牌集团策略总监乔纳森·查杰特说：“对于这里的大多数国际 品牌来说，中国是今后10年的增长市场。”

　　北京奥运会的赞助商或合作伙伴多达63家。据估算，今年在中国的奥运会相关广告规模达40亿～60亿美元。全 球广告公司李奥贝纳大中华区首席执行官迈克尔·伍德说：“奥运会历史上从未有哪个市场，拥有这样商业规模的国内市场。 ”

　　去年可口可乐在中国总共卖出了240亿罐可乐。肯德基在中国开设了2000多家分店。麦当劳和星巴克无所不在 。手机制造商诺基亚2007年向中国消费者卖出了大约7000万部手机。

　　如今，这些全球品牌试图超越富裕城市，扩大到中国其他地方。国际品牌公司的查杰特说：“对大多数国际品牌来说 ，这是把双刃剑。它们是高科技的知名品牌，但中国民族主义高涨，奥运会团结了所有中国人，他们在找不买外国货的理由。 ”

　　为争取中国消费者，德国大众公司的广告鼓励人们“为中国按喇叭”；麦当劳说“我爱中国赢”；耐克公司中国20 多支运动队的官方装备供应者。

　　(美国《纽约时报》7月20日)