文/柴爱新

　　我是一个有着14年企业经营史的企业家,请不要再把我看作一个明星偶像

　　脚挂在吊环上,双杠项目中倒立失误,跳马项目中站立不稳,鞍马项目竟然在做托马斯全旋时掉下来……1984年 洛杉矶奥运会上赢得7个满分、3枚金牌的“体操王子”李宁,在1988年汉城奥运会上的经历几乎不堪回首。

　　17年的运动生涯,竟然这样结局。

　　从汉城回北京,李宁在飞机上就心事重重不知道下了飞机该怎么办。今非昔比,没有掌声和喝彩,他低头躲开媒体的 记者,悄悄转身,选择了首都机场一条偏僻的通道。

　　这时,迎面一个人手捧着鲜花来迎接他,李宁不太相信自己的眼睛,定睛一看,是健力宝老板李经纬。接过鲜花,李 宁泣不成声。

　　每次提到李经纬,李宁都会心怀敬意地称呼他“老板”。

　　洛杉矶奥运会上,刚刚问世的健力宝是运动员指定饮料,甚至被外国媒体称为“魔水”。一手缔造了这个新鲜的运动 饮料品牌的李经纬,和李宁一见如故。

　　1988年底李宁退役。李宁经过一年的思考,放弃了进大学、当教练、当官员的机会,出任广东三水健力宝集团总 经理特别助理。

　　刚到“健力宝”,李宁主要分管公关宣传、市场策划,他开始埋头研究“健力宝”的广告。

　　李宁发现,“健力宝”的广告形式太陈旧了,他建议,使用电影胶片拍摄一个富有视觉冲击力、有动感、大气豪放的 广告片,演员不找别人,就他自己来演。

　　这个耗资60万做出来的广告,在央视黄金时段播出当年,“健力宝”的销售额就增加了3000万元。

　　李宁进入健力宝集团几个月后,李经纬找到他:“你的工作任务,就是筹备健力宝运动服装厂。”

　　在李宁进入健力宝之前,李经纬曾经告诉他,有一个美国运动员,退役后替一家鞋业公司做广告,帮人家赚了很多钱 。后来自己搞了个公司,用自己的名字命名,鞋的牌子也用自己的名字,“成功得很”。

　　说干就干,李宁很快拿出了计划,在健力宝饮料厂附近盖一幢5000平方米的大楼。很快,厂房落成。“李宁牌” ,房顶上一块巨大的广告牌非常醒目。公司从日本、新加坡引进世界最先进的设备,招收了500多名工人,具有年产16万 套高级运动服装的能力。

　　牌子有了,怎么把“李宁牌”推广出去?

　　李宁苦思冥想。让公众参与进来,释放创造激情,他们参与的过程就是品牌推广的过程。这是他的创意。

　　方案很快出来了,在全国范围内征集李宁牌运动服装的商标设计。1989年7月21日,《人民日报》、《中国青 年报》、《羊城晚报》等媒体同时刊出征集广告。

　　一个月内,2万多个商标设计蜂拥而至。

　　第一次出击,李宁就身手不凡。

　　2004年6月28日,李宁体育用品有限公司在香港上市。

　　士别三日,当刮目相看。在招股说明会上,昔日的“体操王子”重回人们的视野。此时,他已经成为双鬓泛白、事业 有成的商业巨子。

　　“我是一个有着14年企业经营史的企业家,请不要再把我看作一个明星偶像。”李宁强调,“我现在是一个商人。 ”-

　　(本文资料源于《本色李宁》一书,特别致谢)