-本刊记者/王巧玲

　　今天，电影和时尚以及商业密切地联系在一起。一部大片的热映所带来的连锁效应，绝不止电影票房那么简单

　　今年北美最火的电影恐怕非《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》莫属。首映周末就狂揽1.55亿美元，创下北美百年电影 史上最辉煌的首映纪录。10天内，更是已狂收3亿美元票房。投入1.8亿美元的华纳兄弟，转眼间就赚了近2倍。

　　看着票房一路高涨，欣喜若狂的可不仅仅是华纳兄弟一家，“I-MAX”(巨型银幕电影)、eBay、美泰玩具 公司和阿玛尼服装也都是这部卖座电影的受益者。

　　搭上黑暗骑士的顺风车

　　《黑暗骑士》有六处大动作场景以I-MAX摄影机拍摄，创下了纪录，而北美地区94家有播放设备的影院的电影 票，也随之炙手可热。美国影迷火急火燎地在eBay网上竞拍I-MAX版本的电影票，据说最高已飙到5倍价。eBay 发言人也表示，网站买卖电影票从没有这么火热过。I-MAX底片解析度高，投射至银幕的画质表现格外清晰自然，就算在 比普通银幕大10倍的银幕上仍可呈现完美投影，无粗糙颗粒感，鲜明的影像使画面更趋真实。而《黑暗骑士》这样一部具有 多处惊险动作场面的商业大片，用“I-MAX”观看，无疑效果更为真实震撼。更不可思议的是，“I-MAX”的股价也 随这部电影的上映，上涨了18％。一部电影居然能影响一家非电影公司的股价，这恐怕是史无前例了吧。

　　美泰玩具公司则早在今年5月就发布了《黑暗骑士》的几款玩具，除了必不可少的蝙蝠侠和他的战车，还有由希斯· 莱杰饰演的大反派小丑。随着电影的上映，这些周边玩具也热卖起来。配套的玩具，向来是好莱坞电影工业的一部分，像《星 球大战》、《007》、《超人》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》等卖座的电影都有精心打造的玩具面市，它们是死忠影迷的珍 藏品。1999年和2001年的《星球大战》系列，以及2002年的《哈利·波特》上映时，获得授权的乐高玩具就曾获 利不少。这一次，《黑暗骑士》也让美泰玩具大大挣了一笔。有报道说，美泰第二季获利受经济不景气拖累而衰退48%，但 分析师预期，在黑暗骑士周边玩具商品热卖等因素带动下，电影首映日收盘时会大涨13%。

　　和华纳兄弟合作的康凯斯特有限电视公司，也因提供独家幕后花絮片段、预告片和随选迷你电影而大有赚头，连该公 司的随选高画质产品市场也随之拓展。手机制造商也来抢搭蝙蝠侠的顺风车。Verizon通讯公司和诺基亚合作，推出了 诺基亚6250黑暗骑士版的“蝙蝠机”。真是大有“一人得道，鸡犬升天”的架势。

　　随着电影投入的不断加大，电影工业的不断膨胀，电影已经对更多的产业产生了不容小觑的影响。比如，前段时间刚 上映的迪斯尼科幻动画片《WALL.E》，就和苹果公司联姻了一把。在这部皮克斯参与制作的动画片里，为“苹果”做了 植入性营销。电影中有这样一幕：在几百年后被废弃物充斥的地球上，垃圾堆中有各种各样的废弃商品，其中，苹果公司正当 红的明星商品iPod赫然在目。而负责处理垃圾的WALL.E把钻石扔了，却把iPod带回家。当WALL.E吸收完 太阳能后，则会出现一声如苹果计算机开机的声音。这些看似无心实则有意的精心安排，已成为目前电影里惯用的一种广告模 式——植入式广告。它们不再仅仅是贴片广告，也不仅仅是片尾的广告赞助商，它们已成为电影的一部分，是一个道具，一个 画面，或一句台词。

　　电影的T台和秀场

　　在前不久上映的《欲望都市》里，有这样一个场景：女主角萨拉·杰西卡帕克在一件又一件地更换着美轮美奂的婚纱 ，而旁白则是一个服装品牌的名字。这下好了，天底下的女人都对VivienneWestwood这个牌子充满了强烈欲 望。据说在《欲望都市》上映后，这个牌子的婚纱还真遭到了抢购。

　　而蝙蝠侠布鲁斯·韦恩的那套笔挺奢华又不失庄重冷峻优雅的西服，则是此次最浓墨重彩的一个时尚看点。为了打造 这位黑色面具下的亿万大亨，制作团队请来了服装设计大师乔治·阿玛尼。观众在电影里看到的那几套阿玛尼西装全是手工制 作，包括单排钮扣的西装、三个纽扣套装、单排纽扣晚礼服及黑色羊绒外套。阿玛尼为之量身定制，既要符合布鲁斯·韦恩的 亿万身价，又要符合他犀利而冷静的个性。随着电影的热映，阿玛尼男性西装再次成为公众的热门时尚话题。

　　而阿玛尼也不是第一次在电影中展现品牌，早在1980年的《美国舞男》中，影星李察·基尔就穿上了乔治·阿玛 尼为之设计的西装。通过这部电影，阿玛尼把男装革命推进到了全世界。当这套时装登上《时代》杂志封面后，好莱坞几乎人 手一套阿玛尼，成为时尚和电影的经典结合。

　　如今，轮到蝙蝠侠来担当“阿玛尼”先生了。男配角双面检察官哈维·丹特，不像布鲁斯·韦恩有雄厚财力，因此他 穿的是意大利高级男装品牌杰尼亚，样式简单大方，又不失权威和自信。如果说《欲望都市》是女人的T台，那《黑暗骑士》 则是男人的秀场。

　　植入式广告几乎已在电影中无孔不入了。近年来，中国的商业片，也逐渐从好莱坞学到这一手。在国内，已开始尝试 这种手法的导演是冯小刚，在几年前的《天下无贼》中，通讯公司、手机、汽车、电脑、网站的广告都被他嵌入其中。

　　在这个时代，电影早已不仅仅是种娱乐产业。