朱幼棣的《后望书》创造了一个新的文化概念 ——后望观。作者的身份很复杂，他当过地质勘探员，是新华社中央 新闻组的组长，现在是中南海里的政策研究官员。对历史、地理及时政的了然于胸，使得朱幼棣的很多观察和笔触，显出绝无 仅有的冷静与苍凉。

　　他曾在已然消失的潼关古城楼前喟叹曰：“中国的政治中心曾长久在长安和洛阳之间游移摆动，在其之间，潼关就是 肩挑两京、力压千钧的支点。”

　　就是这个被康熙帝惊叹为“天下第一城”的地方，在本世纪60年代，因修建三门峡水库而拆掉了古城楼，潼关旧城 迁毁殆尽。但是，事实上，当年专家所设计的蓄水水位从来没有到达和淹没过潼关城，也就是说，一个恶作剧般的误判毁掉了 “中原第一关”。

　　读到这些文字，你仿佛嗅到了历史的硝烟与荒诞。

　　真正郎才女貌

　　月初去江西，南昌的朋友送我董桥的《今朝风日好》。握在手上十分欢喜，那么好的文字配那么好的装祯，真正郎才 女貌。

　　在庐山的时候看了一路。董桥写李清照听到宋亡时，面对满屋子的古董不知道该怎么办，“四顾茫然，盈箱溢箧，且 恋恋，且怅怅，知其必不为己物矣。”

　　董桥说他一直不知道明清漆器的犀皮斑纹是怎么做出来的，后来读王世襄的书才搞清楚，过程是这样的：工匠制作犀 皮，必须先用调色漆灰堆出一颗颗或者一条条高起的地子，那是“底”；在底上再刷不同颜色的漆，刷到一定的厚度，那是“ 中”和“面”了；干透了再磨平抛光，光滑的表面于是浮现细密和多层次的色漆斑纹。

　　读到这里，突然莞尔。

　　我发觉写字的活儿其实也跟那些工匠是一样的，每篇文字都有“底”、“中”和“面”，越是打磨肯定越是光滑，词 汇的组合与观点的提取，就好比漆器上的斑纹，不是匆匆能够成就的。每一件绝世好东西都是以无比寂寞的勤奋为前提的，要 么是血，要么是汗，要么是大把大把的曼妙青春好时光。

　　有热闹，也有门道

　　读了虞立琪的这本《冠军的心》，我想，做企业的人都喜欢阅读、收集、琢磨和讨论这样的案例。

　　商业就是一场“血腥”的智力游戏。150年前，左宗棠问曾国藩的弟弟曾国荃，“一生得力何处？”打下南京城、 逼死洪秀全的曾老九答：“挥金如土，杀人如麻”。和平年代，企业家都在攻打自己的“南京城”。李宁公司的广告词就很“ 血腥”。它说，一切皆有可能。

　　一本出色的公司案例图书，就如同旁观高手对弈。

　　没有人喜欢看一边倒的“轻喜剧”。华山之巅，高手对决，必定处处皆是险境，招招都将丧命。人在绝地处，才会迸 发最绚烂的潜能和出人意料的智慧。

　　旁观的人，点评、复盘，有时候学到的是题中之意，有时候悟出的是棋外之道。

　　这些年，我们都在呼唤“中国式管理”。它当然不会是在书斋里杜撰出来的，也不是在商学院的“戏台”上表演出来 的。它是在战场上打出来的，先要“挥金如土”，再要“杀人如麻”。

　　中国李宁碰到耐克、阿迪达斯，没有办法不精彩。

　　作者虞立琪写出了热闹，也写出了门道；写出了起源和成长，写出了莫测的未来。

　　我喜欢她起的书名，《冠军的心》，强有力地跳动。

　　精彩而直指人心

　　营销是一门与实践操作密不可分的功利性学问，一位营销学者的学术功力再深厚，也需要在市场中真枪实刀地得到检 验。

　　孔繁任无疑是少数“与时俱进”的前辈人士之一，他在营销理论上不断探索，同时在实践上也一再地证明着自己，《 品牌是门生意》是这样一个结晶。在这本书里，孔繁任系统地阐述了他对中国品牌成长的崭新认识，正如陈春花教授所评论的 ：“繁任老师贡献了他以及他的团队在多年的营销咨询中发展出来的专业分析工具，这是堪称商业机密的东西。”

　　而他的理论推陈又非学究式的枯燥解读，而是以一个又一个鲜活生动的案例加以验证。也正是在初读书稿的时候，我 才知道一些很著名的营销案例，譬如青岛啤酒的年轻化、大自然木业的崛起、巴洛克地板的创新、蓝天六必治的新生等等，都 出自孔繁任和他的奇正沐古团队之手。

　　所有的商业智慧其实都沉淀在一些精彩而直指人心的故事里，营销也是如此，在我看来，《品牌是门生意》简直是一 本绝佳的营销案例教学集。