从浙江“制”造到浙江“智”造

　　-观察记者 刘 静

　　在知识经济的大背景下，创意产业正在全球蓬勃兴起，并以每年5%的速度快速增长。作为21世纪的朝阳产业，文化创意产业启动快、扩张强，迄今为止已经形成了庞大的消费市场和集群经济，创意产业正逐步成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力，成为各国、各地区增强社会和经济活力的必然选择。

　　而一向以敢为天下先、勇争天下强著称的浙商们，更早早地看到了创意产业的蓬勃趋势与光明未来。于是，一种新的创业冲动又在脑海翻滚，一份新的创业激情又在心中涌动。

　　光荣与理想，宝刀未老

　　台上，手持荷花女子，打伞白衣女子，袅袅婷婷，随歌而舞，尽显江南水乡的柔情和妩媚。“千年等一回”音乐顿起，半空突现的人工瀑布中，展开了一个美丽的传说，许仙、白娘子雨中断桥相遇，小青举伞嬉笑其间。台下，观众席上空细丝飘然，全场沉浸于绵绵春雨之中……

　　室内立体全景式的大型歌舞《宋城千古情》，以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合歌舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营造如梦如幻的艺术效果，给人以强烈的视觉震撼。

　　这台演出，不花政府一分钱，完全由民营文化企业宋城集团投资。至今投入6000万元，年创收达到1.82亿元，平均每年演出800场，至今连续演出14年，累计观众达1000多万人次。

　　宋城集团是全国最大的旅游、文化投资集团。1996年开园的宋城景区，开了浙江民营资本投资旅游休闲产业的先河，而大型文艺晚会《宋城千古情》作为杭州旅游文化的一大品牌，用宋城集团董事长黄巧灵的话来说就是“以此来彻底改变历来游客形容杭州的观光旅游是白天看庙，晚上睡觉的观念！”

　　《宋城千古情》在推出时，便立下了创新的精神。而这个精神，让许多观众都倍觉惊艳。浙江大学的何思源研究员说，“每次看演出都会让我惊喜，因为每一次都有变化！”而这也成为了《宋城千古情》演出14年却长盛不衰的原因。

　　《宋城千古情》的功绩不仅在于丰富了杭州的夜晚文化生活，体现了杭州城市品质，更在于它给杭州的演出团体提供了一种崭新的思路，将文化与市场结合得完美无缺，为杭州文化建设、提升杭州城市的美誉度和影响力作出了积极贡献。

　　在创意产业的道路上，黄巧灵并未止步于此，2006年，黄巧灵又斥资34亿元兴建了休博园，浙江首座文化创意产业实验区在休博园挂牌，吸引了数码科技、文化传媒、景观建筑、服装设计等行业企业入驻，休博园已经成为了浙江省一个重要的创意产业基地。

　　在浙江，除了宋城，另一个文化老品牌“天目琴行”也赫赫有名。正当国有文化企业纷纷改制探寻市场出路的时候，天目琴行却已经一步一个脚印地发展成为音乐文化产业的航空母舰，不仅销售优质的乐器，更为人们提供产、供、学、赏一体化服务，形成了一条良性循环的音乐文化产业链，从而拥有了在市场立于不败之地的资本。

　　浙江天目琴行有限公司董事长刘为明在创业初期，就一直秉信“功夫在商外”的准则。他不把主要精力放在经营钢琴等各种乐器上，却把大部分精力用在了办音乐学校、搞音乐赛事、引进音乐盛会等各种“副业”上—

　　琴行下属的杭州天目艺术专修学校是目前杭州业余音乐类最大的教学场所。硬件、师资堪称一流，分布于全省各地，有在校学员万余人，累计已培训学员6万余人；琴行先后举办、赞助各类大、中、小型音乐会百余场，主、协办各级音乐比赛二十余届；琴行进社区传播音乐文化，为高雅音乐培养观众群……

　　一系列“曲线”旺市举措，不仅为浙江培养了一大批音乐爱好者，还使浙江的整个文化氛围升温，琴行的美誉度和知名度也不断提升，经营规模迅速扩大。

　　梦想与激情，后生可畏

　　关于马云和他的阿里巴巴，已经有太多的传说和描述，作为新兴的互联网电子商务公司，从成立之初的10多个人发展到今天拥有1200多名员工规模的上市企业，用杭州市委书记王国平的话来总结就是：“一个创业者特别是年轻的创业者取得成功，必须有梦想、有激情、有责任感。这就是马云的成功秘诀，是‘阿里巴巴经验’和‘马云精神’的集中体现。”

　　1995年，当马云投身互联网并到处推销他的“中国黄页”时，曾被当成“骗子”；而当他说要在5年内使“阿里巴巴”打入世界互联网前十强时，被人认为是“狂人”。当马云在2003年提出全年赢利1亿元、2004年提出每天赢利 100万元、2005年提出每天缴税100万元时，许多人也认为这是不可能实现的梦想。

　　然而，阿里巴巴B2B公司2007年的上市，却成为了中国互联网界最有影响力的事件，马云用事实反复证明了一个道理：只要拥有梦想和不断努力，就有可能达到成功的彼岸。

　　马云在创业生涯中也遇到过不少困难和挫折，但他凭着满腔的创业热情坚持了下来，并最终取得了成功。2002年是网络泡沫破灭最为彻底的时期，马云将阿里巴巴当年的发展主题定位为“活着”。到了年底，阿里巴巴不仅奇迹般地活了下来，而且还实现了盈余。

　　马云对企业有责任感，对社会同样有责任感。他在公司转入正规后说：“一个伟大的企业当然也需要赚钱，但是光会赚钱的企业不是一个伟大的企业。让员工快乐地工作成长，让用户得到满意的服务，让社会感觉到我们存在的价值，才是阿里巴巴的社会责任所在，至于赚钱和社会回报，那是水到渠成的事。”

　　阿里巴巴发展历程背后始终与杭州这座城市紧密相连。马云一直把推动电子商务的加速发展作为己任，不仅创立了全球电子商务网站的典范公司，而且带动并促进了杭州电子商务企业群的高速形成，奠定了杭州市在全国电子商务领域内的领先位置。

　　如果说马云是60后互联网掘金的代表，那么80后的金津和他的渡口网络公司的历程，则更加符合当代年轻一代的创业模式。

　　圆脸、一身休闲西服，笑起来脸上带着一丝稚气，金津更像是一位可爱朴实的大学生。经过两年多的发展，他创办的渡口公司已拥有员工300余人，成为我省规模最大的网游企业。去年，当国际知名的风险基金对渡口公司进行战略性风险投资时，公司的估值达到了10亿元。如今，他成功开发的大型纯3D网络游戏《天机》已在市场上获得收益，一栋高达30多层的属于自己的网游大厦也即将在钱江南岸的江南大道上破土动工。

　　金津的成功背后有着家庭的强大支持，他的父亲金良顺是浙江精工集团董事长，在2007胡润中国富豪榜上，排名 516位，个人财富16亿元。

　　然而除了得到父亲的资金支持，金津也传承了父辈一代吃苦耐劳的精神，他说“优越的环境容易把人养坏。过去我们刚创业时，每顿饭吃泡面，一天的运营成本花费才100元。”创业之初，为了公司的发展他常常贴钱请客。需要出差时，为了省20元的班车费，他也会算上一算。

　　说到未来，金津表示，上市是肯定的，但高科技行业变数太多，关键还是先要扎扎实实把自己的事情做好，他始终很低调，一般手机上没有的号码他都不接，也很少在一些公共场合露面。“在浙江我们是最大的网游公司，但在全国只能排第三梯队，明年希望进入第二梯队，然后快速进入第一梯队。梦想是成为全国、全世界最大的网游公司。这需要一步一个脚印。”

　　转型与升级，积极介入

　　最近中央电视台少儿频道热播了一部500集系列动画片《天眼》，在社会上引起了强烈反响，一时间，全国各级电视台瞄准“行情”，也开始陆续播映。小朋友们欣喜若狂，高兴地喊：“天眼来了，天眼来了！”

　　然而有谁想到，这样一部动画巨作，却是由一家做建筑出身的浙江企业投资制作的。从投资传统产业到进军动漫，浙江中南集团实现了一个华丽转身，也造就了又一个神话。

　　1984年，27岁的吴建荣组织了10多名泥工、木工成立了一个乡村施工队，干些修桥铺路、造涵闸、埋水管的小工程，当时全部资产只有4800元。吴建荣带领这个施工队穿越严寒与酷暑，以一丝不苟的施工作业获得业主们的赞赏。吴建荣常说：“说的就跟写下来的一样，我这个人的脾气就是说到做到！”

　　靠着勤劳务实的创业精神，吴建荣从一个水泥小工做到了中南建设集团的掌门人，从第一桶金至今，浙江中南集团已经发展成为一家年创产值约30个亿，集工程建设、幕墙装饰、钢结构、建材商贸、房地产业等于一体的多元化企业集团。

　　可是，在吴建荣46岁的时候，他却给自己提出了更高的要求—进军动漫产业。这样的年纪还能与动漫亲密接触吗？吴建荣给出的答案是：“没有问题！”尽管已经年近半百，尽管投身动漫行业仅仅三年，但吴建荣已然站在了时尚的最前沿。

　　与同济大学联合成立建筑结构高新技术研究开发中心；与香港科幻数码特技有限公司合资组建杭州卡通科技有限公司；与中国美院、北京电影学院合作建设动漫研发中心……吴建荣的一系列努力，开创了传统企业向高新企业发展的新局面。而卡通影视产业，也成为了中南发展的新的助推器。

　　“国外有百年企业，但中国却有‘富不过三代’的说法。企业要想长盛不衰，就必须紧紧依靠经营创新、科技创新、管理创新，依靠各路人才的聪明才智。”身为一名成功者，吴建荣充满了危机意识。而正是这种危机意识，才使得吴建荣的浙江中南集团有了实实在在的硕果。

　　这就是浙商的敢闯敢拼精神的集中体现，像这样的企业其实并不在少数。在不久前举行的广交会上，宁波贝发集团展示的一系列个性化文具新品使中外客商大开眼界。一支金属质地的圆珠笔，通过创意设计，既可做U盘、又可做MP3，还附带8小时录音功能。贝发将现代科技成果与大众化产品有机结合，不仅使其订单源源不断，而且利润空间成倍增长，创造了小商品高附加值的奇迹。

　　现在，贝发已经有450多个拥有自主知识产权的创新专利。“每过一段时间，我们就会有更新的产品推出市场，不断创新，拥有自主知识产权。”集团董事长邱智铭说道。

　　于是短短三年的时间，邱智铭把一个家庭作坊打造成为中国最大的制笔企业，然后又借一次奥运盛会，把一个普通的书写工具推向宽广的国际舞台。贝发是集2008北京奥运会特许经营商、特许零售商和文具独家供应商三种身份于一体的文具企业，也是奥运百年历史上第一个文具赞助商。

　　贝发支起文具直销连锁的T形台，让一个传统制造产业，在品牌经营的道路上折射出新的光彩。只要坚持创新，即使是一支小小的笔，也可以做到登峰造极的程度。

　　交流与互动，全面开花

　　现在，创意产业正像一阵时尚的暖风，吹醒了人们，吹遍了浙江各地。

　　9月5日-7日，温州国际会展中心举办了“2008中国·温州创意产业博览会暨动漫嘉年华”，这是首届在温州本土举办的创意产业博览会，由温州市人民政府主办，温州市旅游局、温州日报报业集团等单位共同承办，它也标志着温州创意产业开始真正从幕后走到台前。

　　动漫嘉年华集趣味竞赛、原创动漫展、玩偶售卖、名家签售、现场漫画表演、艺术欣赏等于一体，上演了一场动漫饕餮盛宴。

　　没有同样的艺术品，除非仿制，艺术永远站在创意的第一线。百位书画名家齐聚温州，几十位工艺美术大师会聚一堂，在创博会上展开一场文化艺术沙龙。

　　创意旅游展，旨在打造不一样的体验、不一样的旅游，这里有许多你意想不到的具有创意的物件、驴友创意装备、创意旅游商品，更有平时难得一见的精彩的民俗歌舞表演……

　　博览会紧紧围绕“创新创意创造”的主题，把温州创意产业和动漫引向深入，充分挖掘市场潜力和合力，搭建区域性创意产业及创意旅游交流与合作的平台，打响了温州创意产业大型交流的第一枪。

　　而在与温州相距不过十几公里的义乌，也正在上演着一场“好戏”。专门致力于文化产品交易的义乌文博会是义乌的拳头会展品牌，为了推动文化创意产业在义乌的生根发芽，今年的文博会更是以“文化交流，创新发展”为主题。

　　“在文博会上我们发现，文化创意能够帮助企业赚大钱。”这是许多义乌企业负责人的共识。义乌华鸿集团现在是全国最大的画框、相框专业出口企业之一，公司90%以上的产品销往国外。但回忆起2006年首届文博会的情景，华鸿集团董事长龚品忠连称长了见识：“我们生产一支笔、一个相框的利润只有几分几角。可人家一张普通的纸，绘上民俗图案后，身价倍增；一块石头，经过艺术雕琢，就卖起玉石的价。”

　　文博会打开了不少企业的经营思路，不少义乌小商品从工业产品向文化产品转变。随着文化创意的加入，文化内涵的提升，义乌市原先一些几厘钱的小小文化用品，变成了一项项年销售额几个亿、甚至十几个亿的文化用品大产业，产品档次也迅速提高。为了更好地为企业提供好创意，义乌市也由此打算成立创意产业园，打造一批创意产业机构为企业服务。

　　创意产业正在浙江全面开花，开展各种各样的展会和论坛无疑是增强业内人士交流，形成社会氛围的好方式，而作为早先一步跨入该领域的省会杭州，则已经举办了浙江国际文化创意产业高峰论坛、中国国际动漫产业高峰论坛等一系列活动。而从今年夏天开始举行的每月两次的“西湖创意市集”因为其贴近平民的亲切气质，也越来越受到人们的欢迎。

　　拇指大小的布偶被哄抢一空；普普通通的白球鞋上画满了手绘图案，顿时就成了女孩们青睐的个性穿着；过去只有在回收店里才会作为商品的甲鱼壳，也因画上了精致京剧脸谱而成了人们欣赏的艺术品……

　　由杭州文化创意产业办公室、中国国际动漫节节展办公室、西湖区政府共同主办的西湖创意市，既是一个夜市，也是一个交流的平台，它为“草根”创意者开辟了一个通道，为创意者、设计师和企业寻找了更多的合作机会，大大推进了杭州市创意产业的发展。