创意经济无限可能

　　全国政协副主席、著名经济学家厉无畏谈创意经济

　　-观察记者 戚永晔

　　作为知识经济的核心，文化创意和科技创新，是提升产业附加值和竞争力的两大引擎，也是经济增长的双轮，要提高产业的附加值，就要靠科技创新，还要靠文化创意。创意产业在城市经济转型当中，获得了巨大的发展机遇和空间。跳出浙江看全国，其实很多先进地区的创意产业已经振翅欲飞。比如在上海，创意产业每年平均以16%-17%的速度在增长，远远超过经济增长速度。

　　著名经济学家厉无畏对国内创意经济的前景以及浙江业界在国内创意产业中的地位和价值有着独到的见解。

　　创意产业如何推动城市发展？

　　首先，发展创意产业可以改造城市面貌，促进城市经济可持续发展。创意产业对协调经济发展和环境保护，有其独特的优势。传统的制造业对土地和资源有巨大的需求，城市不断发展，土地资源越来越短缺，当城市发展到一定程度时，就会受到限制。而创意产业是一种知识密集型产业，它没有污染，消耗的物质能源很少，但又能取得很大的效益。

　　第二，发展创意产业和旧城改造能够有机地互动起来。它有利于历史文化遗产的保护和城市文化品味的提升。在世界上，很多发达国家，都已经走过了这一条路，比如英国伦敦，在泰晤士河南岸所形成的创意产业集聚区，原来只是一个工业区，后来把那些老的工厂和仓库改造过来，就成了文化一条街。在上海，也有一些创意产业园区，其中有一种也是把过去的老厂房、老仓库改造过来的，像田子坊就是一个例子，它已经集聚了16个国家的几百个设计单位在里面，可以向很多地方辐射。

　　第三，创意产业把城市内在布局优化了。因为把创意加进去后，在旧城改造中，又重新把城市的布局进行了一次优化，这使得区域之间的差距缩小了。原来有些地区可能级差地租比较低，而有些地区则级差地租比较高，但是这些地区的创意产业发展后，就使得这些地区之间，只有类型的区别，而没有层级的区别了。

　　第四，创意产业具有高增值、强辐射、广融合的特性，这些特性可以促进城市的产业升级。高增值的主要表现是创意，是文化创意赋予商品的一种观念价值。过去是讲科技创新在这一块所形成的使用价值占着主导地位，但随着经济的发展，创意产业所带来的附加值所占的观念价值的比重会越来越大。

　　第五，创意产业可以把各种资源转化为经营资源，以振兴城市经济的发展。创意产业很重要的就是要有创意策划，再加上市场运作，两块一结合，就可以把各类资源转化为经营资源，为城市发展带来建设资金。

　　第六，创意产业还能带来很大的经济效益。创意产业凭多种盈利模式，来获取巨大的经济效益，增强城市发展的经济基础。

　　我们如何发展创意经济？

　　创意产业第一重要的是内容，我们把它称之为内容为王。所谓内容，也可以称之为故事，我们需要编造一些故事和情节，来为产品形式服务，让产品增值。比如奥运会的吉祥物是五个福娃，它在奥运期间可能可以赚钱，一旦奥运结束，它的身价就会慢慢淡化下来。但为什么像米老鼠、流氓兔、芭比娃娃这些东西这么多年过去了还是有很高的价值呢？一个米老鼠有几十亿美元的产业，原因就在于米老鼠有故事，而福娃现在还没有故事。但如果像八仙过海一样，给五个福娃编出一套故事，这个故事能够不断演绎下去的话，那么福娃的价值就会越来越高，就会不断增值。

　　第二是渠道制胜。传播渠道是创意产业价值链当中的一个重要环节，如果没有畅通的传播渠道，再好的创意内容也没有办法转化为产品，就谈不上盈利。分众传媒成功的重要原因之一，就是掌控了一条非常独特的传播渠道，这个渠道就是大楼的电梯口。所以就成功了，发展也非常快，后来在纳斯达克上市，现在又把聚众给收购了。

　　第三是媒体。媒体的运作，关键在于发现创意产品的价值，而且它可以帮助推动价值的实现，它不像我们的工业制成品，这个价值有比较固定的一种模式。

　　浙江创意经济的发展地位？

　　浙江把转变经济增长方式作为很重要的一个任务，以创意产业的发展来推动经济增长方式的转变，过去的一个故事，一个语言甚至一句话都可以变成经济发展的可经营的资源。比如浙江宁波，从意大利的佛罗伦萨进口了一尊大卫的雕像，结果它就在那里形成了一个会展经济。绍兴利用鲁迅的文化，咸亨酒店集团打出孔乙己的茴香豆，这些就都成了品牌。

　　通过发展创意产业来转变我们的增长方式，这是长三角做的比较成功的地方。长三角是一大片城市，需要相互配合，相互合作，浙江的小商品，需要改造它的设计，上海的创意产业园设计的东西，就可以为那些地方的产品提升它们的价值。比如同济大学边上的建筑一条街，它一年的产值是30亿。全国很多地方的园林设计，旅游景观的设计，城市改造都是他们完成的。2010的世博会对整个浙江的创意产业的发展是有很大影响的，因为世博会本身就是一次展示创意的机会，国外很多国家又会把最先进的创意产品拿过来展示，这对整个长三角来说是个很好的机遇。比如世博会期间会有很多人来到上海，但上海接待不了那么多人，那么，浙江很多在上海周边的地区，就会受益于世博会的机遇。我们应该来一个全民创意大动员，让大家都来动脑筋想主意，然后我们这个创意产业就发展得更好了。 -

　　(本文根据厉无畏的演讲录音整理)