观察记者 潘振华

　　法国作家雅克·迪泰特在其新书《生活得更富裕》中描述了加入“女女同盟”进行消费女性的特征：她们收入不菲； 日常生活中精打细算；喜欢旅游和文化开支。这种新的女性网络关系应被理解为一种新的消费方式：用最少的钱享受生活。它 可以避免过度负债的危机，所以对于社会发展来说，这样的消费者是“精明”、“负责”、“积极和可持续”的。在国内，也 出现了一些新型的消费方式，改变了人们的生活。

　　超前消费，都市“负人”们的消费观

　　一个中国老太太和一个美国老太太交流各自消费观的故事广为人知，“超前消费”作为美国消费文化的主要特征，曾 被许多人作为“先进文化”的典型表现形式。美国一本经济杂志就曾在封面上趾高气扬地写着：世界上没有一种生活方式比美 国的生活方式更好。

　　如今超前消费已在中国逐渐盛行，作为一种个性化的消费模式改变着国人的生活、价值观。银行也大肆宣传，鼓励消 费者花明天的钱圆今天的梦，特别是为了购买某些大件物品如房子、车子时，消费者将改变以往“有积累再消费”的习惯，而 是利用新出现的多元化购买力，实行“先消费后积累”，于是出现了新时期的“百万负翁”现象。这些“负人”通过贷款先得 到自己梦寐以求的生活，然后再用几年或者几十年来偿还这笔债务。

　　尹晓莉与她的老公杨扉贷款买了一套房子，总价80多万，首付20万，剩下的60万贷款，他们要用20年时间来 还清，加上之前买车的贷款，每个月要还银行3500多块钱，这让他们着实体会到了持家的不容易。结婚前，他们都属于“ 月光族”，都把钱花在购买衣服、化妆品、请客吃饭上了，现在他们花钱变得更有计划性，还养成了记账的习惯，知道了哪些 钱是必须要支出的，哪些钱是可花可不花的。超前消费改善生活质量的同时，也改变了他们的消费理念。

　　超前消费是一个个性化的选择，在做贷款前需要先衡量自己的能力，以免给自己背上沉重的包袱。同时，还必须要有 良好的心理承受能力面对带来的巨额债务，如果能够以比较积极的心态面对，超前消费也并不是洪水猛兽。其次，创造收入的 能力也是很重要的因素。如果确实对于未来的收入和收入的增长很有信心，做“负人”不失为一种好的选择。

　　在80年代中期时，若要提会花钱，那真得壮着胆子，你一开腔，就会有人拿起“艰苦奋斗”的大棒抡你。消费也不 怎么提，更鲜见把这两个字与拉动需求扯在一起。此一时，彼一时，现在回头翻翻老黄历，没法儿不让人感慨。

　　现在不同了，随着越来越多的人触摸到小康的生活水平，超前消费没人动员，没人宣传，也没有人用榜样的力量感召 ，水到渠成地来到我们的身边。大到商品房、汽车，小到家电，甚至一支口红，你都可以通过贷款的形式买了再说，用了再说 。有了个人贷款，你未来5年、10年，甚至更长时期内的消费计划都可以轻而易举的变为即期消费。前提是你要对自己的未 来收入有一个良好的预期，今天借一个，明天通过努力能够挣到两个，或者更多。

　　现在，借钱消费已不再是件丢人的事，而为越来越多人津津乐道。从这个角度讲，超前消费也许就是借钱消费吧。从 另一个角度讲，当能够贷款消费的消费者发展到足够数量的时候，这种消费方式也许就算不上什么超前了罢。也许，到时候会 有更超前的超前消费等着我们。

　　文化消费迅速升温

　　随着国家、区域经济的发展和人民生活水平的提高，文化消费占人们日常消费的比重逐渐加大，休闲的、享受性的文 化消费比例也有所提升。

　　尽管去年深受国际金融危机的影响，但是中国的电影票房仍然高歌猛进，无论是高投入大制作的大片，还是中等投资 的影片，吸引着大量观众走进电影院。尤其是去年12月份，全国票房突破5亿元，被称为“井喷式”增长。冯小刚的《非诚 勿扰》票房突破3亿元，并创下放映6天票房过亿元的纪录。在《叶问》的带领下，《女人不坏》、《爱情左右》、《桃花运 》等中等投资的影片也都取得不俗的成绩。

　　有关专家表示，电影市场的火爆，反映了文化消费驱动经济发展的潜力。文化消费的增长，正成为拉动内需的一股不 容小觑的力量。

　　文化消费是人们用于文化、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动，是促进社会文明、构建和谐社会的重要组 成部分，而对城市居民来说，文化消费活动主要集中在：看电视、报纸、影碟；还有上网、听广播、打麻将、打牌；再有就是 旅游、看书、看戏剧演唱会、绘画书法、收藏等。

　　记者在采访中了解到，目前许多普通家庭都把文化消费打进生活账单：至少每个月带孩子看场电影、两个星期去趟书 店、节假日带家人去KTV欢唱、条件允许时去看场演唱会和音乐会……

　　一对“80后”小夫妻告诉记者，尽管两人都是工薪阶层，月工资收入3000元左右，但在文化消费方面他们从不 吝啬，仅以2008年和2009年的春节为例，两人几乎看遍所有影片。在他们看来，如果不看电影，就无法了解时下的流 行语言和文化，与朋友小聚时就缺少默契。

　　“70后”夫妻和“60后”夫妻们对待文化消费有着不同的目的，他们在文化消费中的主要支出是图书消费，一方 面是供自己消遣的各类杂志，一方面是孩子需要的各类图书。一位教师告诉记者，每月在购买新闻类杂志上的消费要超过百元 ，而孩子的各类读物每月也近百元，加之偶尔带孩子看看儿童剧，每个月都会在文化方面花费300多元。

　　越是在经济不景气、精神压力大的时候，人们越是需要丰富多彩的文化生活。事实上，很多文化产品都具备这种功能 。曾经，杭州被称为话剧“必杀地”，任何话剧在杭州都拿不到什么好的票房，杭州人宁可泡酒吧也不愿在剧场里浪费那一两 个小时。可是2007年的话剧《武林外传》彻底颠覆了杭州人的观感，由红星剧院引进的这部话剧，连演了八场，场场爆满 ，到后来还有很多人为买不到票而苦恼。《武林外传》如一把利剑劈开了杭州话剧市场的阴影。随后赖声川的《暗恋·桃花源 》、《陪我看电视》、林奕华的《华丽上班族之生活与生存》以及孟京辉的先锋小剧场话剧《两只狗的生活意见》等话剧佳作 ，纷纷落地杭州，在场场火爆的同时，去剧院看话剧也成为杭城娱乐的一种新潮流，并迅速在白领和小资中蔓延开来。红星剧 院的陈国欣经理曾说过一句话，他说“杭州人并不是不喜欢看话剧，而是一直以来都没有合适的话剧在这里上演，于是才有了 ‘话剧必杀地’之称”。文化消费就应该价廉物美，更贴近平民，满足人们最初的文化需求。

　　近几年，收藏品市场一直是消费的热门之一。作为收藏来讲，长久以来都给人一种“只在此山中，云深不知处”的隔 膜和“只可远观不可亵玩焉”的远离印象，而实际上收藏作为一种文化现象，它是一种层次丰富、与生活紧密相连的活动，在 这种理念上，收藏不仅是一种投资形式，更是一种生活方式。首饰、紫砂壶、高级仿制书画、红酒、小人书、古钱币、新艺术 家油画等等，不仅锻炼人的眼力，更增进了生活的情趣，也难怪众多附庸风雅的人士竞相逐之。

　　反季节消费成时尚

　　徐晓丽是个很有想法的年轻人，喜欢用逆向思维来做事情。虽然现在冬天才刚要过去，可是她却已经开始买起了短袖 。“她是脑子不好使？这个季节挑什么短袖啊？”有人不禁要这样问，事实上，她可精明着呢，现在是短袖等衣服的出售淡季 ，商家挂出来的一般也只是做做样子，可是这种衣服在流行的季节，价格可高得要命。至于现在嘛，商家自己也只是随便叫了 个价，再一砍价，夏天买要三四百的衣服，一百块钱就收入了囊中。“像这样的衣服，到今年夏天穿一样很时尚、很新潮，也 只有现在这种季节能以这样的价格买到。”用这种反季节购买的办法，一套时髦的衣服，起码可以省下几十至上百元，如果每 个季节都这样做，每年剩下的买衣服的钱可不是笔小数目啊。

　　其实像徐晓丽这样在做的人可不是少数，“冬买空调夏买绒”，反季节消费打的是时间差、价格差，可用较低廉的价 格买到自己较称心的商品，因而在都市工薪族消费者中颇为流行。市场上许多商家经常打出反季节消费的广告：一件冬天卖三 五百元的羽绒服，现在80元钱就出手，一台二三百元的电暖气，90元就卖，500元一双的棉皮靴，现在就卖120元。 如此低廉的甩卖价、跳楼价确实吸引了不少消费者光顾，但是，我们在崇尚反季节消费带来的好处时也要先练练自己的眼力才 行。很多反季节销售的商品都是商家堆积了好几年的陈货，款式什么的大都已过时，不要贪了小便宜却吃了哑巴亏。

　　把一样东西从一个地方贩卖到另一个地方，就会产生效益，这是利用空间差来产生利润。同样的，一样东西，从一个 季节到另一个季节，也会产生效益，这是利用时间来产生利润。当我们无法利用空间产生利润时，我们就要尽力让时间来产生 利润。但是任何消费都要有成熟的心理，精明的商人也会利用你的这种消费心理，来进行所谓的“甩卖”，可别因为一时的冲 动，而在将来后悔。另外，也有专家提醒，反季节购物最好是购买那种自己特别需要的，不要盲目地看中价格低廉就下手。

　　网络购物，冲击传统购物模式

　　最近，杭州的王先生经常发现有快递员到家里来送货，一问，原来是自己的女儿在网络上购买了东西，女儿告诉他， 网络上的东西价格便宜，品种也丰富，有时候还能淘到绝版物品，只需动动鼠标，就能对几家卖相同产品的网店进行比较，比 到商场去逛要方便多了，家里的很多用品都是她从网上买的，样子好看又实用。

　　淘宝网、当当网、卓越网、易趣网、拍拍网……这些国内知名的购物网站已为越来越多的人所认识和应用。互联网及 网络商城的兴起也被众多网民所接受，由于网店无需销售场地、经销环节又少，许多商品的价格只有实体店的一半，有的甚至 只有二三折，这点是让一些学生顾客最心赖的；而且网上商店包罗万象、商品门类齐全，而且一般都是送货上门，对平常上班 很忙，没多少时间逛商场的白领、IT人员来说，这个让他们感觉很方便。而随着“黄金周”观念的淡化，越来越多的消费者 在此期间出行游玩更加理性，往往只有部分时间在外游玩，多数时间则窝在家里，网络购物让“足不出户”变得更彻底，也让 假期变得更轻松。

　　年轻人较易接受新兴事物，他们也是网购的“主力军”。据调查，目前网购人群的年龄集中在18-35岁，其中1 8-25岁的占47.9%，26-35岁的占42%。而有关人士预测，随着互联网普及和网络消费影响力的扩大，网购消 费者的年龄跨度也将不断扩大。

　　2007年全年，中国网络购物市场总成交额已经超过500亿元，网购人群数量达到5500万人。有一个明显的 迹象是，网购已经越来越被主流消费人群所接受。互联网上掀起的购物热潮，使越来越多的人相信：网购正在逐步向社会主流 消费方式迈进。“中国网上购物不再是尝鲜的年轻人、书虫、电脑爱好者、DVD发烧友的专利，越来越多的普通消费者将网 上购物等同于日常消费的需要。”联网分析师吕伯望得出了这样的结论。

　　目前，网络购物所能覆盖的范围也超出了人们的想象，即便是在中国的二三线城市，甚至中西部区域乃至农村，网络 购物也并不是一个陌生的概念。与中国互联网发展的趋势相对应，一个重要的趋势是，二三线城市，甚至中西部区域和农村， 将成为掀起网络购物下一浪的重镇。国家统计局的资料显示，近5年城镇人均可支配金额的增幅都在10%以上，2007年 已经达到可怕的20.2%，人均可支配金额达到14140元。这不是沿海大城市的个别需求，而是中国各个区域的集体诉 求。

　　有一位在广告公司工作的朋友告诉记者，身边的很多人都在网上开店了，她也有这个意向，每天稍微管理一下消息， 就有生意进门，这样赚钱还是蛮轻松的。而有一位叫“绝代佳人”的网友则是疯狂迷恋上了网购，她每天都要通过淘宝网淘几 件好东西，“网上购物就像是有瘾头的，戒都戒不掉，我每天不上去买点东西就觉得生活少了点什么。”

　　在这个物品丰盛的消费时代，消费方式的多元化给了人们更多的消费体验。网络购物不是购物的唯一方式，但其存在 的价值已经远非购物那么简单。

　　新“团购”模式

　　从网络中走来

　　素不相识、却又有共同爱好，对某个地方都充满了向往的一群人组成了旅游团，一同到外地旅游，这是目前出现的“ 新集体旅游”方式，前不久，记者就碰到了这么一帮人，他们之前从没见过面，只在论坛上聊过天，都对大草原特别向往，于 是相约一起前往。

　　新集体旅游是目前出现并渐趋成熟的“新团购方式”中的一种类型。

　　家住杭州市城郊结合区的李小姐，在下沙高教园区上班，距离有好几十公里，坐公交车还要转车，一等一转就是一个 半小时，苦于上班不方便的她去年10月买了个车，可是，不菲的养车费用又让她承受了很大的压力。她在网上征集了附近也 要到下沙上班的人一起坐她车过去，每天基本固定时间，其他几个人给她一定的费用，这样，大家都省了一大笔费用。

　　“如果觉得不满意的，我们也可以换人，自从发了贴以后，已经好多人问过我还有没有位置空，现在这样经济压力小 了好多。”李小姐感慨地说。

　　这种集体消费模式，不仅节省个人费用，又能缓解交通拥堵状况，使资源获得了最大效率的利用，而且还能通过这个 形式多认识些朋友。

　　随着人们消费观念的不断变化，“新团购方式”已不再局限于简单的合作，呈现出了更广的范围和更深刻的内涵，并 日趋成熟。具体地说，就是从集体租房、打车、吃饭等小的方面扩展到集体装修、合装宽带网、合雇钟点工、旅游、购物、投 资、运动，实践人群也从年轻群体扩展到其他年龄层次。此外，这种消费方式不只是省钱，还有很多“超值效应”，例如它可 以消除人与人之间的隔阂，建立起社会信任感。

　　不过有专家提醒：虽然这种消费方式发展迅速，但它不会成为社会消费的主流，因为社会是以个体、家庭、群体为单 位的，因而发生的消费方式也是多种多样的，不过既然这种方式能让参与的人都满意，那我们可以给它足够的包容，让其继续 存在，另外，在选择拼搭对象上一定要谨慎，小心给有不良用心的人以可趁之机。