与当年的刘翔一样，林丹的广告身价也随着他这几年运动成绩的辉煌呈直线飙升。如今，林丹的身价飙升了十余倍， 年收入轻松突破千万元。

　　特约记者/晓光

　　日前，2010年度中国体坛风云人物 “最佳男运动员”奖揭晓，这是中国体坛含金量最高的年度个人奖项，羽坛 天王林丹继广州亚运会之后，又一次力压刘翔，获此殊荣。如今的超级丹已经成为继姚明和刘翔之后又一巨星级人物，在赚足 人气的同时更是摇身一变，渐成中国体坛“吸金王”。

　　广告宠儿，身价飙升

　　自一个多月前，在广州亚运会上勇夺男单金牌、实现职业生涯的全满贯后，林丹的商业身价再度呈直线上升之势，细 数超级丹代言的广告仅仅在饮品方面就有6家之多，这其中包括碳酸饮料、运动饮料、功能性饮料、牛奶、啤酒。此外，近几 年林丹还代言了男性化妆品、运动服装、剃须刀、汽车、快餐、快递等近10家广告。看看这些广告品牌，你会惊讶地发现此 时的超级丹广告代言几乎涵盖了吃穿住用行的全部商品领域，而且绝大多数都是国际大品牌，此时的林丹已活脱脱变成了一座 商业“小金人”。

　　与当年的刘翔一样，林丹的广告身价也随着他这几年运动成绩的辉煌呈直线飙升。4年前首夺世界冠军时的林丹，代 言广告仅数十万元，那时他的一年收入不足200万元。然而，2年后在北京奥运会上勇夺男单金牌，成为中国包揽世锦赛和 奥运会男单冠军第一人后，林丹的身价飙升了十余倍，年收入轻松突破千万元。当年《福布斯》中文版排行榜中，“超级丹” 就成为了排名飙升最快的运动员之一，综合排名从76位跃升至18位，年收入达1250万元。随后，凭借频繁的夺冠，加 上英俊的外形，时尚的作风，健康的形象，超级丹的身价更是节节高升。北京奥运会后，林丹代言的广告品牌已经有百事可乐 、伊利、361°、佳得乐、欧莱雅、雪津啤酒、联邦快递、肯德基，那时他的平均代言身价为200万元左右，与当年刘翔 最辉煌时相比虽然算不了什么，但是在乒羽项目中，他已是真正的老大了。而且与众多80后世界冠军不同的是，林丹尤其注 重自身形象，品位独到，关注时尚，极富个性，男人味十足，为此早在3年前就曾荣膺《男人装》“国际化男性奖”，在中国 体坛乒羽界，超级丹又成为了第一人。

　　此后，商家与林丹的合作更是取得了巨大成功，由于绝大多数品牌内涵与超级丹形象非常相符，比如林丹在羽毛球场 上进攻意识强、攻击犀利代表了运动的力量和进取，他常常在比赛结束后向观众行一个标准的军礼，而他睥睨众生、张扬自我 的个性能吸引年轻一族消费者的关注。北京奥运过后，出现在人们视野中的是日趋稳健的林丹，而他本人也正值职业生涯的黄 金阶段，夺冠雄风势不可挡，商业价值的潜力更是被看好。在山东全运会后，超级丹甚至还“虎”口夺食，抢走了国际体坛巨 星老虎伍兹的广告。

　　当时，高尔夫名将“老虎”伍兹深陷性丑闻后，其代言的绝大部分广告都被迫停播了，其中就包括虎哥最帅气的半裸 形象刮胡子广告。让中国球迷无比惊讶和兴奋的是，把伍兹广告“抢走”的明星正是来自中国体坛的奥运冠军、羽坛帅哥林丹 。时至今日，这则广告也成为了一个经典：画面中，超级丹穿着周润发式的招牌风衣、一条灰色长围巾，英气逼人地在大街上 狂奔，脑中情不自禁地“回想起”和“女友”在一起的温馨片段：女友搂着他裸露的背看他刮胡须，两人亲密地脸贴脸。在广 告中，林丹扮演一位正准备向女友求婚的“准丈夫”，他深情地奔向“女友”，在两人拥抱的刹那，眼疾手快的林丹把早就准 备好的求婚戒指戴在“女友”手上。吓了一跳的“女友”一把推开林丹，但她看着手上的戒指、再看看含情脉脉的林丹，忍不 住扑到林丹怀里。此刻，林丹爱意绵绵地表白：“希望我们是一家人……”

　　这则广告之所以被奉为经典，一方面是因为林丹的帅气超型，在中国年轻的男性消费群体中带来了超强的广告效应； 另一方面更重要的原因是吉列广告商策划了一个最为成功、最经济划算的广告案例：那就是放弃昂贵的伍兹，选择阳光的林丹 ，不仅节省了数千万元的广告费用，而且还给人们留下了更深刻、更阳光的形象。

　　2010年，超级丹的广告身价继续飙升，这一方面是因为现在的超级丹更加强大，更为成熟，影响更大，另一方面 因为姚明和刘翔等老一代“一哥”渐渐远去，因此林丹更加受到体育迷和商家们的青睐。在广州亚运会决赛时，林丹与李宗伟 决赛的门票居然被票贩子炒翻天，当时黄牛们把原价400元的票提高到2000元，原价600元的票要3000元以上， 1200元的票竟被炒到了5000元，而且依然是一票难求！在中国体育界，这样的场面似乎只有在北京奥运会刘翔与罗伯 斯大决战前出现过。

　　据知情人士透露，广州亚运会夺取男单金牌后，林丹的身价再次翻倍，俨然成为中国体坛新的“吸金王”。尤其是在 广州亚运会最佳运动员评选和前不久的中国体坛风云人物评选活动中，两度击败刘翔之后，超级丹的广告身价已经逼近千万了 。相比之下，一年多之前吉列与林丹签约时，费用尚不足500万元。难怪吉列广告商会如此得意，这就是战略眼光的价值， 更是超级丹的商业潜力。

　　时尚男人，个性十足

　　在体育界，要想成为真正的人气王，仅有成绩还远远不够，更重要的还要有俊朗的外表，魅力十足的个性。

　　从外形上看，林丹俊朗的外表一直以来让很多男女粉丝为之疯狂。实际上，林丹的魅力更多的在于他君临天下的霸气 ，在这个男性气质正在逐渐丧失的时代里，很有男人味、野性十足的林丹自然备受追捧。与此同时，正值运动巅峰的林丹更是 当仁不让地成为中国乃至世界羽毛球运动的代言人，他在赛场上霸气十足，犀利的后场劈杀是他的杀手锏。到目前为止，“超 级丹”已经成为同时拥有奥运会、亚运会、世锦赛、世界杯、全英公开赛、苏迪曼杯、汤姆斯杯“全满贯”的第一人。在生活 中，超级丹又是一位追求时尚，极有品位，够哥们、讲义气的大帅哥，因此这一切也注定他具备了一切成为中国体育“人气王 +吸金王”的潜质。

　　在两周前的中国体坛风云人物颁奖晚会上，记者曾经电话采访了林丹(因有参赛任务未能来到晚会现场)，我问他： “你知道观众为什么那么喜欢你吗？”林丹笑着反问：“为什么啊？”当时，我把一位球迷说的话告诉他：“球迷称之所以爱 丹哥，因为你是最有霸气又最真实的男人！”

　　的确，“做最真实的自己！”是林丹鲜明个性的体现。早在雅典奥运会前，记者采访林丹时问他：“有人说，林丹有 着彼得·盖德的技术、夏煊泽的拼劲和孙俊的脑袋。你认为呢？”林丹正儿八经地说：“我很喜欢这些球员，但我不喜欢这个 说法！好像我是他们的结合体。我就是我，谁也不是！”

　　站在赛场上，超级丹的自信和杀气，常让对手不战而栗，这样的个性装是装不出来的。有人说，一个运动员要想成为 明星必须有三个条件：出众的球技、英俊的面孔、与众不同的个性。没有个性的运动员成不了明星。林丹在成为明星后，他的 个性也成了球迷们津津乐道的话题：有赞同也有非议。但林丹就是这样一个人，他不管别人怎么说，总是我行我素，勇敢前行 。

　　林丹队友曾对我说：“他是一个实力出众、极富个性、时尚幽默、酷劲十足、有修养有素质的超级球星。”国家羽毛 球队的一些小队员还透露了林丹在队里的一些故事：林丹在队里非常讲义气，从来不耍大牌，对小队员非常友好，平时小队员 们在技术上有什么问题向他请教，他总是热情帮忙。周末闲暇之余，林丹还经常请队友们一起吃饭、唱卡拉OK什么的，他不 吸烟、不酗酒，不玩电子游戏、不爱上网聊天，和队友谈笑聊天时，他的言语总是充满智慧和幽默，很受欢迎……这所有的一 切都注定了超级丹在国家队的老大地位。

　　除了打球之外，林丹还非常懂得生活，他喜欢收集名表，喜欢跑车。据说，每逢出国打比赛时，林丹经常会去名表店 选购自己喜爱的手表，现在他已经收集了十多块名表了。应该说，这样的“癖好”在一定程度上又大大提升了超级丹的层次和 影响力，难怪最近一家名表公司又对林丹伸出橄榄枝。

　　目前，林丹的座骑主要有两部，一辆是去年购买的200多万元的保时捷Panamera四门豪华跑车。林丹曾跟 朋友透露，他非常喜欢这样大型豪华跑车，车子非常大气，即使身高超过1.9米，也能够舒适地坐进后排。超级丹的另一辆 座骑是进口日产GT-R跑车。从林丹选择跑车的喜好也不难发现，他就是这样一个阳光、时尚、男人味十足的大男孩，这样 的时尚男人，这样的超级体育巨星，自然要成为广告界和时尚界的宠儿。

　　体坛“新一哥”呼之欲出

　　在羽毛球场之外，林丹的身份依然有点复杂：是运动员，是军人，还是一名客家人。而在千千万万粉丝的眼中，他是 无与伦比的“超级丹”，这个绰号来自羽毛球世界联合会官方网站对他的昵称，其受欢迎度可见一斑。

　　原本，林丹的一哥身份只限于羽毛球范围内。从6年前以中国羽毛球队领军人物的身份，获得汤姆斯杯冠军开始，他 一直占据着世界羽坛霸主的地位，尽管这其中，间或有陶菲克、朴成奂、李宗伟偶尔给他施加一点点压力，但是林丹人气和实 力不仅屹立不倒，反倒是越来越强大。

　　尤其是北京奥运会夺冠之后，林丹的名字似乎不再仅仅局限于羽毛球的范畴，在提及中国竞技体育“新一哥”，抑或 是中国体育代表人物，很多人马上就会想起林丹。

　　曾几何时，只有姚明和刘翔才能算得上是中国体育的代表人物。放眼世界篮坛，姚明不是世界冠军，也不是奥运冠军 ，不过，由于篮球运动的国际性，以及姚明作为首位在NBA立住脚的亚洲球员，其在NBA赛场上的表现还是可圈可点。当 年，姚的吸金能力依然为是无人能敌。除去工资之外，姚明在刚进入NBA时就与美国某运动品牌签下了10年7600万美 元的合同，他还从国内某通讯公司拿到3000万人民币的代言费，他还是国内一家保险公司的首位全球代言人，并与包括食 品、饮料、手表、手机、IT等行业的十多家世界品牌联手……2009年姚明商业收入达到了2000多万美元，而当前， 姚明有约在身的广告合同金额累计达到1.5亿美元。不过，从商业潜力分析，已经是初为人父的姚明显然不及林丹。

　　姚明之后，刘翔毫无争议成为中国体坛一哥。刘翔很阳光，而且他像个大男孩儿般的随和也为他加分不少。当然，最 为重要的还是其总是显得信心十足。在中国田径整体落后的大环境中，刘翔的横空出世给人们带来了很多的惊喜，可谓一扫中 国体育界一直以来的沉闷局面，堪称一个优质的运动偶像。在雅典奥运会之前，刘翔一共签了4个广告，代言费从35万到4 0万人民币不等，然而在雅典奥运之后，刘翔的身价立刻涨到了500万元左右；而到北京奥运会举办之前，4年间刘翔的身 价每一年上涨幅度都超过100%，他在最高峰时一度同时代言了12个品牌。然而，自从经历了北京退赛之后，据说刘翔的 代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至300万元左右，商业价值下滑之大令人惊人。

　　目前，中国体坛“一哥”的现状是，刘翔期待东山再起，能否重回巅峰一切不可知；远在大洋彼岸的姚明同样因为伤 病在赛场上不再风光，同时也将更多的精力投入到其他领域，逐渐转型为商人和老板的角色；在这样的背景之下疲软的中国体 育界急需一个新的代言人、新的领军人物。为此，林丹恰逢其时地走上了这个舞台。论成绩，一次奥运会冠军、三次世锦赛冠 军、四次汤姆斯杯冠军、三届苏迪曼杯冠军，职业成就在现役运动员中堪称翘楚；论形象，帅气的面孔和高大的身材不输任何 人；论个性，赛场上舍我其谁，赛场外幽默逗趣，还会经常说出一些类似于姚明式的“经典语录”。

　　有专家认为，就在刘翔卧薪尝胆、姚明处于半隐退状态的时候，林丹顺势成了广告商和时尚界的宠儿，渐成中国体育 界的吸金王，这是时代发展的趋势，无可阻挡。现在，只要你打开电视、翻开报纸、浏览网络，你就会发现林丹的身影竟然频 繁地出现在汽车、奶制品、功能性饮料、剃须刀、化妆品、服装等各个领域的广告之上，他已经不折不扣地成为了中国体育运 动员中广告代言的第一人。而除此之外，林丹也乐于身着价值不菲的D&G和娱乐圈明星一起现身各种时尚派对，而《芭莎男 士》、《时尚健康》等时尚杂志的封面也会时不时地出现林丹裸露着上身的照片。

　　对于林丹目前所取得的成绩和影响，央视名嘴张斌认为：“在2008年北京奥运会结束之后，中国体育的领军人是 模糊的，有大量优秀的选手都成为候选。而林丹正是在这个临界点上完成了辉煌之作。不论态度还是潜质，林丹都具备成为领 军人的素质。”而看着林丹一路从一个毛头小子成长为现在的国内体育第一明星，李永波则感慨万千：“他的确是个非常优秀 的运动员，我也乐意看到他能站在更高的地方，有更大的影响力和发展。”

　　假以时日，中国体坛新一哥将横空出世。▲