苏州：以商标战略助推产业转型

　　在“4·26”世界知识产权纪念日即将到来之际，苏州市近日举行2015年全市商标战略推进工作会议。会上公布，去年一年苏州新增10件国家级驰名商标，TX、金辰、梦兰、松鹤楼等苏州本土商标被相继认定，至此，苏州已拥有97件国家驰名商标，大踏步迈向“品牌强市”。

　　品牌是企业的核心竞争力，实施多年商标战略，苏州早已成为商标大市：注册商标总量超过10万件，位列全省首家、全国第五。不仅数量多，商标的“含金量”也大大提升。“目前苏州不仅在终端消费品领域拥有更多的驰名商标，在中间产品领域和服务业也涌现了多件驰名商标。”苏州市商标战略推进工作领导小组副组长、市工商局局长刘海东说，苏州的驰名商标基本上代表了国内行业中的领先水平。

　　品牌建设与产业转型升级同步推进，已经成为苏州的一条重要经验。从本次认定的企业来看，苏州商标战略的推动，重点着眼于传统优势产业和战略新兴产业。除了松鹤楼稻香村等老字号企业外，还有金辰、神王、LZY（路之遥）、红蚂蚁等涉及纺织、高新技术、家装服务业等特色产业和战略产业品牌，“我们从了解各行各类企业发展和保护需求出发，按照不同的企业特点探索品牌强企之路，引导产业结构调整。”苏州市工商局商标处相关负责人表示。

　　近年来，苏州工商从部分私营企业，到创元集团等国有企业、“常阴沙”大米等地理标志，再到虎丘婚纱协会等行业协会和“好孩子”等重点出口企业，不断了解各类企业品牌发展保护需求，让驰名商标不仅局限在终端消费领域，推动制造业向研发设计、个性化定制服务、全生命周期管理、融资租赁、工程服务等价值链高端环节延伸发展，也逐渐成为进一步发挥示范企业引领效应，做大品牌，做强企业的动力。

　　去年，苏州工商局联合苏州银行推出“品牌银”商标权质押贷款，帮助中小品牌企业通过组合担保方式增加贷款额度，解决融资难问题，盘活企业商标无形资产。获得该笔贷款的程序为企业获得驰名商标后，与银行初步达成融资意向，而后由评估公司对驰名商标的价值作出预评估报告，银行在完成内部授信后，企业和银行签订质押合同并到国家工商总局办理抵押手续，手续办好后，银行发放贷款。作为苏州高新区首笔商标专用权质押贷款，东菱振动试验仪器有限公司以“东菱”商标为质押物，获得了苏州银行1000万元贷款。该公司财务总监陈亚森说：“研发资金的缺乏对科技型企业来说是一个主要瓶颈，该笔贷款的获得有效推进了研发进度，也促进了公司产品产业化速度的提升。”

　　带来“真金白银”的同时，驰名商标的认定无疑又给企业增添一道“防火墙”，让企业的维权之路更加宽阔。苏州老字号“稻香村”副总经理陈坚告诉记者，拿到认定文件后，他们对于品牌的保护更有信心，“我们商标在被认定为驰名商标后，只要对方是复制、摹仿或者翻译‘稻香村’的，哪怕不是在糕点行业，只要误导公众，导致我们利益受损，都将依法不予注册并禁止使用。”“这也表明发挥政府引导和企业主体的双核作用，已经成为推进商标战略的关键。”刘海东说，从注册、运用、保护、管理，苏州企业的自觉迈步，也推动了商标工作不断完善。

　　同样，企业核心竞争力的提升，也带动了以产业集群为主导的区域经济发展的活力。为了运用商标战略提升企业和区域经济竞争力，苏州还重点培育了首批产业集群品牌培育基地。近日，苏州市御亭现代农业、高新区镇湖苏绣、昆山市电路板制造、常熟市虞山镇装备制造、吴江区电梯装备制造、张家港市塑料饮料机械六大产业集群品牌培育基地顺利通过验收，以产业抱团形成合力，为区域内的产业发展提供了有力保障，也为提升区域品牌和城市品牌整体形象增加了重要筹码。

　　“今年将继续大力发展苏州自主品牌，深化品牌强市建设。”刘海东介绍，今年苏州会进一步加大对驰名、著名、知名商标企业的帮扶力度，着重加强对传统优势产业和战略性新兴产业的培育指导；通过网格化监管，对企业商标注册信息实地检查比对，及时纠正企业不规范商标使用行为，促进商标的有效运用和依法保护；为了有效提升苏州品牌国际影响力，还将深化商标国际注册试点城市建设。建立完善商标国际注册激励机制，构建商标国际注册信息平台，开展品牌国际化专题培训和宣传，助推苏州企业实施“走出去”战略，同时加强专业人才队伍培养，建立品牌国际化工作专家顾问团，组织系列高层次培训活动，完善商标国际保护体系。

　　盛 峥

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