价格大战息鼓售书硝烟又起

　　昨天，同在中关村地区的第三极书局突然全面停止了7折优惠活动。与此同时，中关村图书大厦全场7.5折也戛然而止。在第三极书局举行的发布会上，总经理李松面露喜色地说，10月13日下午，接到新闻出版总署发行司的电话通知，要求两家大型书店同时于10月15日全面停止价格战。

　　两家书店的“渊源”还得从7月15日说起，当日第三极书局开业，百米之外的中关村

　　10月15日当晚，接到通知的第三极开始将所有打折广告牌、灯箱广告撤除，计算机系统全面调整。昨天，还未尝够打折甜头的读者有些许抱怨。一位读者说，周末就精心列好了采买书单，没想到如意算盘落空了。李松说，其实书店会为此付出沉重代价，对这些读者，书店准备了大量礼物，并为其办理VIP卡。

　　按照原有的营销计划，中关村图书大厦昨天已停止打折。中关村图书大厦营销策划部经理刘艳说，书店并未接到新闻出版总署的电话通知，完全是按计划进行。至于有读者反映仍有图书实行7.5折，她解释，因为书店图书品种太多，技术处理还未完全调整过来。

　　价格战给双方带来了什么？刘艳说，3个月来，该书店销售码洋达6124.5万元，同比销售增长126％，计算机、英语、文化教育类图书最热门。李松说，第三极9月销售码洋1000多万元，10月15日当天码洋达100万元，读者留言簿写满了感想，这一业绩在新开业书城少见。

　　价格战过后，双方会有什么举动？刘艳说，从16日开始，中关村图书大厦会员读者购买图书、音像制品享受20％的优惠，其中教材、进口原版图书进价销售、课本不打折。据悉，买书就可办理会员卡，或以1元办理会员卡。此优惠长达一年。第三极创意天地董事长欧阳旭说:“从长远说，我们希望通过第三极书局的经营，引发书店经营者之间为读者创造价值的良性竞争。恶性价格战不可取，主管部门的决定我们欣然接受，所谓价格战只是一种促销方式，不是真正的营销。”他说，第三极将推行“学术顾问制度”，该书店的24个专卖店面向全国公开招聘24位学术顾问。书店还将继续提升阅读舒适度，比如书店的小马扎本月已全面更新。

　　这是否意味图书销售的硝烟又起呢？业内人士分析，这场图书价格战凸显了零售书业竞争越来越激烈的事实。今年11月，外资将进入图书零售业，北京国有和民营图书零售业将面临更大的挑战，此次价格战只是掀开了冰山一角。而对读者来说，打折也好，不打折也好，为他们营造一个舒适的书店，让他们价格和价值双重受益，是一件令人高兴的事。RJ082