摇滚厂牌：在唱片之外生存 | ||
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| http://www.sina.com.cn 2006年10月27日21:05 财经时报 | ||
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唱片发行难赢利，摇滚厂牌开始转变职能，艺人经济、形象代言、引进版权，开拓了新的赢利模式 □ 本报记者 刘恒涛 从上个世纪90年代开始，中国一下子冒出很多摇滚厂牌。老一点的有红星生产社、魔
发行举步为艰 “当时就知道唱片不赚钱，所以搞低成本。”拍案唱片的负责人胡吗个曾经在沈黎辉的摩登天空发行过一张专辑。2003年底，他和徐磊拉到正大的投资，开始做拍案唱片。 2005年广州天艺公司发行了三张专辑：万一的《拉链门事件》、迷乐队和孙苹的专辑。《拉链门事件》发行了三五千张，孙苹一万张，迷乐队还不到一万。成本和赢利基本持平。 吕玻经营的嚎叫唱片，是京文唱片公司旗下的摇滚厂牌，近年来也没了动静。新蜂唱片一直在沉寂。 “十三月”是今年新成立的，旗下有万晓利和苏阳两只乐队，乐队的专辑后期是花大价钱在国外做的。为了减少风险，很多摇滚厂牌都是先谈好发行再批量生产。 目前做的时间最长的，应该是沈黎辉经营的摩登天空。他在上世纪90年代曾经组建过“清醒乐队”，市场反映不错。他于1997年放弃做乐队，靠做印刷起家，成立摩登天空，专营摇滚。 1999年，摩登重点推出的新裤子乐队，包括卡带和唱片，创下了十几万张的发行纪录。今年，新裤子的新专辑发行了几万张，应该是一个成功的案例了。 唱片发行难赢利，迫使很多专业的发行公司开始慢慢转变职能。广州天艺公司就改签歌手，其负责人介绍说，“光靠发行不赢利，我们也准备推歌手，靠艺人经济赚钱。” 唱片功能发生转变 由于唱片发行太差，靠版税获取利润的摇滚人，开始倾向于把唱片作为自己的宣传媒介和个人名片。 还有的摇滚艺人干脆自己发行唱片。今年，痛苦的信仰乐队就独立发行了自己的新专辑。为了宣传，他们组织了全国几十个城市的酒吧巡回演出。在演出中宣传自己，同时在门口销售新唱片。 除此之外，他们还在专业的网站进行唱片销售。布衣乐队的第一张专辑也是采用的这一途径：找一个人帮他们代理销售，在摇滚酒吧、专营摇滚的音响店进行销售。 十三月厂牌在找不到发行公司的情况下，也无奈地选择了自主发行。他们目前准备和网站合作，以网购形式销售唱片。 “缩小受众群体，为唱片做好定位。”左小诅咒说他就是采取这样的方式。 新模式 唱片难以赢利，使很多大的唱片公司也在考虑向别的方面拓展。摩登天空在这方面已经走在前面，他们在艺人经济、主办演出、形象代言等渠道开拓了赢利模式。 除了经营摇滚外，摩登天空也在世界音乐、电子乐、民族音乐方面投入精力。 广州星外星公司也采取了这一模式。据该公司负责人周小川介绍，星外星经营的古典、欧美、民族乐，收入已占到公司的70%。 令人欣慰的是，张楚签约的新公司“树音乐”，一反别的摇滚厂牌小制作的模式，加大了制作的资金，公司预计对张楚的总投入达到100万元。 张楚的歌曲已经完成了七八首，明年将全部制作完毕。“公司将会为他的新专辑拍摄5个MV，其中三个是胶片的。”负责人姜先生说，已经有好几家发行公司开始和公司谈发行的事情。至于单纯发行张楚的唱片还能不能赢利？ 他认为，“唱片的发行是一个综合效应，单纯的发行盈利只是其中的一个方面。”他们同时也将采用其他的方式。 摇滚厂牌备忘 ●红星生产社 1995年成立，已经解散 ●魔岩唱片 1996年成立，2001年解散 ●拍案唱片 2004年成立，次年解散 ●嚎叫唱片 1999年成立 ●新蜂 1998年成立 ●摩登天空 1997年成立 ●十三月 2006年成立 | ||
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