中国保健品何时走出短寿怪圈

　　在8月30日-9月1日北京国际贸易中心举办的“2006年中国国际健康产品展”上，来自韩国、日本、新加坡、德国、加拿大等国的健康类产品纷纷亮相，他们此行的目的就是寻找国内代理商，把产品打入中国市场。中国医药保健品进出口商会最新统计显示，今年上半年，我国仅进口的保健品就接近3000万美元，几乎是去年同期进口数量的3倍。

　　进口保健品数量

　　上半年同比增3倍

　　富含植物性雌激素的石榴汁、石榴醋，添加了有益菌-双岐杆菌的玫瑰饮料，以及一些中医感冒药，这是韩国健康暧(HealthLove)公司带来的参展产品。该公司有关负责人告诉记者，这些产品在韩国已经非常畅销，中韩文化上非常接近，相信这些产品也会受到中国人的喜爱，目前他们正在积极寻找国内代理商。

　　另一家韩国企业Vitamin House株式会社带来的则是口味独特的“复合维他命咀嚼片”，据介绍，这种维生素片特别添加了木糖醇和乳酸菌，可以让人们在补充维生素的同时，起到维护牙齿和肠道健康的功效。

　　日本清川公司则带来了用“含锗纤维”制造的袜裤、内衣、毛毯等各种服装用品。据说，这种含锗纤维能够调整人体的生物电流，改善血液循环，对缓解肩颈酸痛、关节痛、眩晕等各种身体不适症状都有作用，而且反复洗涤也难以脱落。

　　类似产品还有韩国盈

　　中国医药

　　国内大型保健品企业

　　业绩下滑三成

　　从深海鱼油到卵磷脂，从蛋白粉到复合维生素，近年来，洋保健品已经在国人生活中扮演着越来越重要的角色。美国著名的NPD市场调查公司几年前曾做过一项调查，结果显示，每百个购买保健品的中国人中，就有15个是在购买洋保健品，而且这一数字还在不断攀升。

　　相比之下，国内保健品企业的日子却不那么好过。特别是今年以来，国内多家大型保健品生产企业业绩下滑严重。有专家估计，行业总的业绩下滑幅度至少在30%，甚至有可能达到50%

　　“西风压了东风”，原因何在？据专家介绍，“洋保健品”由于功能因子单一、明确，且大部分是营养素补充剂，如维生素、蛋白质、DHA、钙等，这些产品有现代医学、营养学等作为理论根基，很容易被人们所认可和接受。而本土保健品大都建立在中医药理论基础上，以复方为主，成分复杂，究竟如何发挥功效，很难一下子解释清楚。加之前几年有些保健品过分夸大功效，虚假宣传，挫伤了消费者的信心，因而在市场上的声音越来越弱。

　　不过行业专家并没有对这种状况表现出过度担忧。他们认为，“与狼共舞，会让鹿跑得更快。”专家指出，在消费日益理性化的今天，人们选购保健品将越来越看中其内在品质和功效，既不会因为是洋品牌就一哄而上，也不会因为是本土产品就简单摒弃。

　　实际上，中医药博大精深，有着深厚的群众基础，传统保健品与进口产品各有短长，并不存在绝对的优劣界线，因此本土企业完全不必妄自菲薄。但同时必须看到，洋品牌先进的生产工艺、管理理念，以及营销策略等，确实值得本土企业认真学习和借鉴。因此，国内企业应加强同国外保健品公司的交流、合作，促进产品的技术含量、工艺水平、营销手段不断提升，力争早日进入国际市场。

　　商报观点

　　中国保健品何时走出短寿怪圈

　　“其兴也勃，其亡也忽。”这句话用来形容中国的保健品企业真是再贴切不过了。不论是太阳神还是中华鳖精，不论是红桃K，还是黄金，不论是核酸产品，还是三株口服液，最近，鼓噪一时的“白金”也受到专家的口诸笔伐。在相继陷入信任危机的泥潭后，一个个著名的保健品牌倒下了。中国的保健品企业似乎总是难以走出“各领风骚三二年”的怪圈。

　　保健品企业是否注定短命？答案显然是否定的。美国的著名保健品生产企业，如杜邦、安利、华盛等，都有20年以上的经营历史。为什么它们的产品能够几十年长盛不衰，保持旺盛的生命力？专家指出，关键在于其“永续经营”的理念。这是一种战略选择。它们不像很多中国企业那样，先搞出一个产品，然后铺天盖地做广告、炒概念，接下来大把大把地捞钱，再就是消费者质疑、投诉，紧接着就是产品滞销，最后是企业迅速垮台。相反，它们是先做美誉度，再做忠诚度，最后做市场。它们不想投机取巧，捞一笔就走，因此不做夸大虚假的宣传。它们大规模投资，让消费者意识到其长期发展的决心。它们在产品品种、质量、功能等方面不断创新，不断满足消费者新的需求。它们不仅提供保健产品，还向消费者传播健康的生活理念。因此，它们一旦站稳了市场，就坚不可摧。

　　保健品不是药，不可能吃下去立竿见影。然而也正因为如此，它比药更加安全，长期服用对健康大有裨益。奉劝那些把产品功效吹得神乎其神的企业，消费者的眼睛是雪亮的，可以受骗一时，但决不会受骗一世。要想在保健品市场上基业常青，除了踏踏实实做出好产品外，是没有什么捷径可走的。