陆志坚
近日，国家广播电影电视总局、国家工商总局发出一纸“禁播令”，要求所有电台电视台自8月1日起，暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。（7月26日新华网）
可以说，广电总局这纸姗姗来迟的“禁播令”，早已让观众等得“心焦口燥”了。只要一打开电视，那铺天盖地的丰胸、减肥之类广告，不但给人一种强烈的“视觉污染”，
而且连连诱导消费者上当受骗，并且影响了广播电视媒体的社会公信力。因而，让其从荧屏中消失，是观众的一种共同心声。
然这纸“禁播令”能达到净化荧屏的目的，确保五种禁播节目抽身而退？实在让人有点担心。单从“禁播令”看，早就应该叫停的这五种令人讨厌的广告，却要推至8月1日执行，这期间的缓冲、善后时间，到底是显示态度坚决还是在保护某些人的利益？显然，“禁播令”一露脸，就给人一种疲软的感觉。
由此，让人想起了国家工商总局明令禁止的北京新兴医院的医疗广告。其实，早在2004年8月，新兴医院的医疗广告就因涉嫌违法被叫停。可直至今日，这则广告仍在一些地方台招摇撞骗，并且还设置了专栏，邀请著名影视演员、著名歌星到场助兴。这种禁而不倒的医疗广告，被称之为“新兴神话不倒翁”。
那么，这纸“禁播令”会不会重蹈禁而不倒的覆辙？这种担忧并非空穴来风。首先，执法部门的漠然视之，是此类虚假广告“长盛不衰”的适宜环境。尤其是地方执法部门存在着一定的地方保护主义思想，从而缺失最有效的联动、互动举措，容易使禁令束之高阁；其次，丰厚的广告利润，为违规广告充斥荧屏提供了滋生的土壤。一些地方卫视片面追求所谓的高额利润，而忽视社会效益，无形中为禁播广告打开了“绿色通道”。
正如有专家所担心的那样，此次叫停医药广告，虽可收一时之效，却仍未能脱离此前部门监管划地而治与一刀切的逻辑。毕竟，“禁播令”是否具有活力，还取决于监管部门的真抓实干，这就注定了“禁播令”令行禁止存在局限性。因而，完善相关法规制度，才是最有效的举措。
观众需要一个洁净的荧屏。什么时候，荧屏能还观众一个视觉上的清明？
