借“领导人照片”做广告将严查，企业摆放领导人题词也将受工商重点监管。国家工商总局已下发通知，对广告中使用领导人名义的违法行为进行检查；当然，像一些百年老字号，将这些照片仅仅用于介绍历史，那还是允许的。（9月7日《新京报》）
在一些地方，领导人喜欢为企业题词，企业主喜欢与领导合影，可谓两相情愿。背后的动机与目的，大家都心知肚明。企业鼓捣的是照片创富、题词获利，领导赢取的是声名
张扬、钞票入账。不少领导的题词，成了权力变现的杠杆；企业则拿这样的题词来误导公众、忽悠顾客。
过去有个著名的胡长清，字写得马马虎虎，他在江西省副省长任上，把手中的毛笔变成了一支“特别能赚钱的笔”，跑到哪写到哪，大笔一挥，“润笔费”就滚滚而来。随着他成了阶下囚，原来求之不得、身价百倍的“书法作品”，也在一夜之间变得一文不值，当地刮起一股店铺招牌“铲字风”；而他在“忏悔”时还念念不忘今后可用毛笔字为社会创造财富，以期对他从轻发落，这都成为茶余笑料。
“每一次买都是一次卖，每一次卖都是一次买”。一些领导热衷于题词，背后有一个“萨伊定理”在支配。19世纪法国经济学家萨伊提出“供给能够创造需求”的命题——这就是“生产出来就不愁找不到买主”的萨伊定理。作为权力中人，一些领导可喜欢他的“题词生产流水线”了，因为他的“书法作品”真的“不愁找不到买主”；“萨伊定理”是一种“粘性法则”——它能自动产生对自己的需求，并强力地传递出去，让索求者趋之若鹜。
本来企业家更明白“做难事必有收获”，现在却弄成了“与领导拍照片必有收获”、“获领导题词必有收获”，把照片、题词拿出来“显摆”。这就是一种异化，一种“权力人脉依附症”的表现。在这一情形下，甚至出现了这样的笑话：在北京古玩市场潘家园，一家公司伪造了6幅中央领导的题词，成功骗得近70万元。领导人热衷题词，劣币驱逐了良币，一些真正的书法家的作品却不被待见，甚至成了“假币驱逐了真币”。
要从根本上解决这个问题，需要多管而下来整治。一是约束权力，杜绝权力变现，不让领导题词成为变现的杠杆；这需要有效的制度安排，比如去年初出台的北京市政府工作规则就规定市领导题词要经过审批，就是一个好做法。二是严格执法，我国《广告法》中就明确规定，在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”；所以，对于摆放“领导人题词、照片”用作广告宣传，要理直气壮地予以严格监管。三是形成良俗，在领导人、企业家和社会公众的“三维空间”都形成“不以领导题词、合影为荣”的寻常心态。
“温一壶月亮下酒”是诗人的浪漫，“题一幅字画风雅”却非领导人为企业办的好事。今年4月17日，全国人大常委会副委员长成思危会见参加“第二届中国财富论坛”数百位企业家时说，“很多人要跟我照相，我也理解这个心情，我们国家现在有一个毛病，有时候跟领导人照相好像就是领导支持”；“要靠自己的实力去创造财富，而不是靠照片创造财富。”（见4月18日《新京报》）成思危的劝诫，应好好记取。
作者：徐迅雷
