广告的问题不在“乱伦”，而在于以护肤品让女人永远年轻的神话再次传播了关于女性价值的迷思。
吕频 女性主义者
由蒋雯丽主演的、带有儿子想娶妈妈情节的化妆品广告这几天成为众矢之的，近日
更有媒体称该广告因为内容不健康，已被中央六套停播。蒋雯丽的这个电视广告风波实在是有些无中生有，风波之源只是某个论坛的一条帖子，而且大部分跟帖者都不以主帖为然，后来众多评论者和专家也为蒋雯丽开解。但消息一经广为传播之后，立即引来评论如潮。
在这个所谓的“乱伦”广告风波中，蒋雯丽是冤枉的。因为，若不是正赶上缺少新闻的黄金周，又有记者发现了那个“炮轰”帖，这场风波也许根本就不会发生。知名女星加“乱伦”，多么耸动的题材，只须将个别网友夸张成一帮网友，就足够成为一条上好的黄色新闻。这种做法，往小里说是制造垃圾；往大里说，是伪造民意，绑架舆论。但当事人却不得不当真回应，而点火者却置身事外一般地无辜。已经有评论者开始据此拷问网络舆论的道德偏差，但相比于媒体在其间的两头挑拨，也许网络舆论不过是替罪羊而已。
另外一个有趣的角色是央视，这个机构再一次表现出了它一贯的颟顸：它一向并不在乎舆论监督，但为了在保守道德的检查与自我检查中确保绝无咎错，它并不在乎放弃一条广告的经济效益，以及对当事人的公平保护。它的做法与责任承担毫不相干，只是一种实用主义对策：赶紧把自己撇清。整个“乱伦”风波中莫名挥舞的道德大棒，只有加上央视的力量，才能将蒋雯丽和化妆品公司彻底打成弱势，而无论真假的民意，一旦嫁接了强势，也就没有什么是非可言了。
由此可以瞥见中国权力生态的特色：一方面是商业权力迅速成长，另一方面，商业权力仍然受到其他无规则权力的严重制约，包括某些缺少自律、在此次事件中煽风点火的媒体，其间却太缺少公平正直的探讨与协调空间。而本来处于最底层的民众权力，总有被操弄篡改的风险，偶或泛起，也总让人担心是否已经面目全非。
回到那则广告：它的问题当然不在“乱伦”，而在于以护肤品让女人永远年轻的神话再次传播了关于女性价值的迷思，通过小男孩之口说出的其实是成人世界的逻辑：只有年轻漂亮，男人才会要你。将男女关系转化成母子关系，以温馨亲情包装美丽教化，新颖的创意让广告更像高明的陷阱。但是，这样的社会性别批判恐怕是很不讨好的，因为我们的社会道德还高度缺少对性别平等的敏感。
(本文发稿时，又有消息称，该广告没有被停播，目前仍在电视上播放，但一些社会学者还是坚持禁播该广告。不管这条广告的最终命运如何，从它引发的争议看，许多挥舞的道德大棒其实打错了地方，这则广告的陷阱并不在于什么宣扬“乱伦”，而是它暗示了一种“性别不平等”的价值观。)
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