迪斯尼公司宣布，只有健康食品才能冠以公司产品的名字，反对那些为发展娱乐产业而牺牲儿童健康问题的公司。另外，公司将改变与以往老客户的关系，在选择广告商时，将首先考虑厂家食品是否健康。在迪斯尼的长期客户中，就包括美国快餐巨头麦当劳。这个计划的推出经历了一年半时间，在迪斯尼和麦当劳的合作项目成立数月后被宣布要将此计划提上议程。一个长达10年的，金额高达10亿美金的合同就此结束。（据10月18日《东方早报》报道）
从一般理论上讲，任何企业都追究利润的最大化。正是在这种理论指导下，很多企业只追求利润，而忽视了社会责任的担当。而且这种思想并不仅仅存在于商业文化中，某些急功近利的地方政府也在推波助澜——这只要看看它们对麦当劳、肯德基在国内无限扩张的态度就可以一目了然。近年来，关于麦当劳、肯德基导致儿童肥胖、致癌等问题的批判声，不绝于耳，但我们吃惊地看到，相关部门对此无动于衷，一些地方政府更是不竭余力地招进，而且以此为荣。
迪斯尼公司作为一家世界知名的跨国公司，能够在麦当劳、肯德基是否提供垃圾食品尚争论难辩的情况下，果断放弃和麦当劳10亿美金的合同，这无疑叫人揣测其动机：是作秀，还是真正为下一代健康着想。但不管其动机如何，这件事的客观意义却不容忽视：以迪斯尼乐园在儿童心目中的神圣地位，它提供的蔬菜和果汁将对孩子培养健康的饮食习惯裨益甚大，其一言一行都将产生巨大的示范效应，引导更多的公司跨进反垃圾食品的行列。
那么，我们该从迪斯尼乐园弃十亿快餐合同中学到什么呢？我想，从商家来说，应该学习迪斯尼公司的经营理念——长期打算，不以一时利益而放弃长远计划，树立公司的亲民形象，打造美誉度。只有扎根于民，才能保证公司的长期竞争力。对政府相关部门来说，既然为了担当社会责任，企业都可以放弃唾手可得的利润，那么，作为公共管理部门，更应该处处以民众的健康权为重，应该运用公共权力遏止麦当劳、肯德基等快餐扩张，限制其广告的铺天盖地，大力宣传垃圾食品的危害，引导国民树立健康的饮食观念。
