罗清启：寻找中国的小熊维尼

　　【作者】罗清启

　　一只小熊的品牌价值甚至可以超越中国数十个电子消费品品牌的总价值，这反映了我国“软品牌”缺失之憾

　　国际先驱导报文章 最近美国媒体报道，经专业品牌估价机构推算，韩国最大企业三星集团的品牌价值(127亿美元)低于迪斯尼动画片中的“小熊维尼(Pooh)”(150亿美元)。韩国《朝鲜日报》对有“韩国的骄傲”之称的三星品牌居然被一只小熊压倒显然有点难以接受，评论说“这听起来荒唐”。

　　确实听起来荒唐，但在品牌世界中却完全可以成为现实。不过对这一结果需要反思的不只是韩国人，还有中国人。看看中国的品牌现状，数十个电子消费品品牌加起来的品牌价值还不一定比得上三星，也就更比不上“小熊维尼”了，这不仅显示了中国工业品牌的国际

　　当今社会正在由工业经济社会发展到知识经济社会，竞争的焦点已经从物质产品竞争、金融资本竞争发展到信息知识、娱乐文化的竞争，像文化品牌这样的无形资产在世界经济竞争中已经具有举足轻重的地位。文化产业在国家经济中正在扮演着至关重要的角色。就世界范围来看，文化产业已经成为西方发达国家的支柱产业，日本动漫产业已经成为仅次于电子产业和汽车产业的日本经济的第三大支柱。

　　反观我国的文化产业，至今为止还没有一个全球叫得响的文化品牌，虽然我国已经把文化产业正式纳入国家发展纲要，但发展还是比较滞后。如果说像海尔、联想这样的工业品牌是“硬品牌”，我们已经比较重视，那么我们对文化品牌也就是“软品牌”的重视还远远不够。软硬结合才是一国经济的发展道路，文化品牌能直接赋予工业品牌更深的文化内涵，让工业产品成为“半文化产品”。最近联想热卖的一款

　　无论小熊维尼，还是米奇、加菲猫，所有文化品牌都有一个原生文化背景在支撑着。像小熊维尼、米奇等卡通品牌代表了美国的文化，是美国文化和价值观的无形载体。中国是一个文化大国，但不是文化强国，因为还没有形成一系列全球有名的文化品牌。中国的文化资产非常深厚，但是文化产业却很少，尤其是缺失品牌的支撑，这样的文化产业很难走向世界。

　　韩国的一些经验就值得我们借鉴，如电视剧《大长今》就紧紧抓住韩国传统文化中的一些民族要素和文化特色，形成一个独特的不盲目模仿西方的东方文化产业价值链。中国的《大长今》在哪里？中国的小熊维尼在哪里？

　　寻找答案前，想起另一件事，国内某游乐园“盗版”迪斯尼的新闻最近炒得很热，该园的有关人士为自己辩解时，认为出现在自己园中的“米老鼠”“不是老鼠，是一只耳朵非常大的猫” 。也许这样“借用”的办法很“巧妙”，但如果中国一直这样“借用”下去，恐怕中国的小熊维尼永远不会出世。（作者为资深品牌策划师）

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