曹林：“我能”只剩下了商品的想象

　　媒体思想之曹林专栏

　　因为国人有着“作文应试”的科举传统，作文能力是国人对士子水平最直观的想象，加上作文题讨论的参与门槛比较低，所以每年的高考作文题总会成为舆论关注的焦点，今年各地的作文题也迅速传开来了，最有意思、引起人们最大关注的莫过于辽宁的高考作文题《我能》。

　　显然，《我能》包含的命题意图和价值取向非常明显，是想考察学生某种自我发掘能力和对自我的准确认知，启蒙学生进行准确的自我定位，或是一种励志，或是一种定位引导——可因为这个题目与某移动运营商“我能”的广告语相同，公众对这个题目的想象完全被广告语设置的图景所占据，励志意义和严肃价值迅速被消解，没有人去严肃地想什么“我能”了，网络上充斥着这种题目的消解：有人说，移动迄今为止最有创意的投资方式、最牛的广告，命题组一定收了移动的赞助；有人说，明年的肯定是《论“我的地盘听我的”》，后年是《大家好才是真的好》。

　　与一个朋友在MSN上聊天，朋友说：一定得好好批批命题者，怎么能以广告语作为高考作文题呢？我说：这怪不得命题者，那些老学究命题时一定没有意识到这是一句广告语，“命题组收广告赞助费”也纯粹是网友恶搞。问题不在命题者身上，也不在“我能”与广告语巧合，更与移动无关，而在于我们的许多日常话语差不多已经被商业广告殖民化。商业广告、流行歌曲、电影大片等流行文化对公众日常话语的商业化、娱乐化征用，已经偷换了人们对那些话语的价值感觉和严肃想象，严肃话语已被消解，广告如影随形无处不在的灌输和催眠已左右了人们的话语想象力。

　　于是，看到“我能”，人们就下意识地想到了移动广告，你根本想不到什么励志和定位这些深度的东西；听到关于“大”的描述，脑海里立即浮起一个个丰乳广告的暧昧暗示，“大”所包含的严肃价值和意义被遗忘殆尽；无意中说起“今年过节不收礼”，每个人一定会下意识地反应“收礼只收×××”。广告和

歌词对日常话语的征用，变成了一次对意义的谋杀和价值的遮蔽。即使你非常讨厌那些广告，非常反感那些矫情、滥情的流行歌曲，但在日常无孔不入的狂轰滥炸中，你的话语已经被那些东西所占据，要么不开口，一开口你下意识地会说“洗洗更健康”、“大家好才是真的好”、“一切皆有可能”、“做女人挺好”、“你太有才了”之类的话语。

　　一位作家曾经写过这样的经历：多年前他与女友分手，那日月色昏暗正适合为离别黯然销魂，只听得女友缓缓地说：“忘记你——我做不到！”这导致了他不顾时间场合爆笑，破坏了这场分手秀的完美结局和悲情气氛，以致此人从此对他怀恨在心。又一次朋友失恋，痛苦万分，他劝说道：“你可不能——”，后面的话完全是情不自禁：“你可不能感到万分沮丧，甚至开始怀疑人生！”更搞笑的是一回坐公交车时，他耳边听见后座三个女孩子在说话，一个说：“你怎么不高兴呀？”全车的人此时心里想的都是一句话，果然，就有一个女孩子顺口接了下去：“那去黄河

医院呀！”一车人全都爆笑，这是本地某民营医院一句无孔不入的广告语。

　　这不是

漫画，而是现实，我在生活中就经常被这种“广告化场景”逗笑得肚子痛，相信很多人都有类似的经历。这不仅是一种话语方式，很多时候是一种下意识的思维，广告殖民化的不仅是我们的日常话语，也是我们的日常思维，正像“我能”对《我能》的消解一样：“我能”本有太多的想象空间，太多的意蕴，太多的价值内容，如今只剩下了商品的想象。(作者系《中国青年报》编辑)

    来源：南方都市报