贺岁档“一曲三折”
为了瓜分贺岁档的利润蛋糕，贺岁电影的高成本大制作、捆绑名导大腕以及花样翻新的宣传，裹挟着概念先行、翻拍成风、恶意攻击，构成了当下贺岁档的硝烟弥漫。
撰稿／砧 秋
自1997年冯小刚的《甲方乙方》开创贺岁风潮以来，内地贺岁档已经走过了14年。14年后的今天，这个中国电影市场最赚钱的档期，成为兵家必争之地，长度也从年底的一个月延伸到元旦加春节的两个月。今年的贺岁档，近30部影片的数量比去年几乎翻了一番，明年春节大年初一为1月23日，档期缩水的客观事实让各路东家的比拼更加激烈。为了瓜分贺岁档的利润蛋糕，贺岁电影的高成本大制作、捆绑名导大腕以及花样翻新的宣传，裹挟着概念先行、翻拍成风、恶意攻击，构成了当下贺岁档的硝烟弥漫。
暖场：小片组团“一日游”
对于12月的内地影市而言，上旬可谓此间最拥挤的上映时段。今年12月共计会有14部电影先后公映，但在单单上旬的10天时间里，就会有10部电影扎堆上映。从1日《开心魔法》正式上映开始，2日《赛车传奇》、《遍地狼烟》、《巨额交易》、《魔法奇幻秀》四片连发，6日《深海之战》、8号《三傻大闹宝莱坞》、9号《不怕贼惦记》、《追爱》、《翻滚吧！阿信》抢滩贺岁。加上11月底刚刚公映的《鸿门宴》等6部老片，十余部主演、类型、国籍各异的电影，在这一时段扎堆恶性竞争。因大家都知道今年贺岁档的重头戏当数12月15日上映的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》，在此之前，十余部中小成本影片识趣地绕开“雷区”，与“大片”打差异化战术。
上海联和院线副总吴鹤沪表示，贺岁档上半月电影市场的一大鲜明特点是多国别影片云集，但罕有突出者，看起来还真有点“鸭多不生蛋”的意味。这些12月份上映的小片，其票房总和竟不及 《鸿门宴》的三分之一，“像 《遍地狼烟》、《巨额交易》这样的小片，几天下来总票房连10万元都不到。”不仅如此，许多影片更是惨遭影院“一日游”，毫无后程发力的可能。 引进大片《魔法奇幻秀》虽然演员阵容强大，更有希斯·莱杰遗作的名头，但是前期几乎零宣传让很多人完全都不知道还有这样一部片子存在，印度电影《三傻大闹宝莱坞》在一年多前就已经小有名气，此次也是找来了黄渤、汤唯、文章等明星配音，此片的励志色彩确实可圈可点，但因时隔一年，该看的通过各种途径已经看过，而片长近三个小时的电影，是挺考验人体力和耐力的，所以票房也很难有大突破。
重头戏：“龙门”、“十三钗”背后的宿怨
12月15日是今年贺岁档的分水岭，也将写下国内电影市场上划时代的一幕：徐克3D巨制《龙门飞甲》与张艺谋的《金陵十三钗》同日打擂。李宇春的粉丝团为《龙门飞甲》展开“玉米”包场，与此同时《金陵十三钗》也吸引了大量的企业、团体包场，《龙门飞甲》首日票房约为2200万，《金陵十三钗》首日票房约为1700万。两部影片的首周末排映场次势均力敌，占去了全国影院90%市场份额。
由于都是重量级大片，同时上映，两片相互较劲让影市硝烟滚滚。战役背后其实是张伟平和于冬两位老板的宿怨，张伟平和于冬的短兵相接，如今已经打到了第三回合。5年前于冬指责《满城尽带黄金甲》霸道营销，堵了《伤城》的财路，两年前《三枪拍案惊奇》和《十月围城》也曾叫嚣同天上映最终闹得两败俱伤。
从宣传期开始，《金陵十三钗》和《龙门飞甲》就摆出势不两立的姿态，两部电影起初先后宣布在16日上映，“十三钗”之后宣布提前至15日18时公映，《龙门飞甲》则急速跟进，将上映日期提前至15日14时，比前者整整早了4小时，并以I-MAX版本亮相。在宣传时间上，两部影片将最重要的媒体发布会和看片时间都安排在本月11日和12日：11日连续看片，“十三钗”主创采访持续至当天深夜；12日下午，“十三钗”新书发布和《龙门飞甲》的首映记者会几乎同时进行，这也让很多电影记者叫苦：“一天看两部大片真有点消化不了。”
《十三钗》的全国院线经理看片会前，张伟平突然放下话儿要提高票房分成提票价。八大院线恼火、联合起来打算集体封杀《十三钗》之际，同时收到了博纳发来的消息，说《龙门》绝不提价。之后徐克又公开说，《龙门》绝不提价，如今的电影票价已经够高了。难怪张伟平暴怒：“有人背后捅刀子”，同时封杀所有的博纳影院。
虽然于冬曾公开宣布过：“这次博纳绝不主动参与任何‘宣传骂战’。作为一家专业的上市电影公司，我们只用专业的宣传方式宣传影片本身。”但两者仍旧明争暗斗，前不久录制某财经谈话类节目，于冬就《金陵十三钗》“6亿投资”话题称：“《龙门飞甲》是迄今为止最贵的一部电影，我不知道别人瞎吹什么6个亿，我也不知道他到底花多少钱，其实中国电影还没到一个拍一亿美元的时候，我觉得不可能，我们能够用中国人的智慧，用我们的有限的资源和资金，用我们市场容量，一点一点把制作做到最好。我是上市公司，‘龙门’3500万美元，绝对不会吹自己5000万美元，我上市公司有账可查。”同时他对于电影行业里，“不求最好只求最贵”的行为表态：“制作成本的高企是产业内部的问题，其实我们不需要把这个制作成本弄这么高，真的没有必要。《失恋33天》和《那些年》，都是小成本大票房，让我们所有做这个行业的人要反思，我们要看什么样的电影，要给观众一种心理的慰藉。”
两部影片的战火也蔓延到了大洋对岸。12月7日晚，《十三钗》在北美洛杉矶点映，宣布将在北美年底档期同时上映。两天之后，《龙门飞甲》博纳影业纳斯达克上市一周年敲钟庆典仪式在纽约举行。博纳董事长于冬与泽塔琼斯、陈坤共同出席敲钟仪式。该片明年在北美上映。《金陵十三钗》代表内地“申奥”，将于圣诞档期在北美同步上映，对此，于冬说“凡是可能说北美同步上的人，都是不懂发行的人说的，你找一家电影院也叫同步上，十家影院，几十块银幕可以同步上，你要进入全美1500块银幕开花，怎么可能，今年圣诞档这么强的档期，所有的好莱坞大片同期上，怎么可能。所以凡是说北美同步发行的，这个一定是非商业院线的。或者是小的个别院线，我随时可以安排，但是我希望的是上千块银幕，商业院线，又要有IMAX上映的，我们的目标是几千万美元的票房，那就肯定不可能同步上，我们和大的发行商也在商量北美上映计划，在洛杉矶好莱坞安排一场特别的放映。
于冬和张伟平的“隔空骂战”一来一去已经打了几个回合，是否刻意和博纳针锋相对，张伟平摆摆手，说：“我不认识于冬，到现在一句话没说过。网上不是有句话嘛，‘我跟你实在不熟。’”至于同档期竞争的《龙门飞甲》，他第一时间摆明态度：“第一我没看过，没看过这片子我就没有发言权，不管投资制作我都没有发言权。”关于3D，张伟平笑着调侃：“你想，3D大家都看过了，除了《阿凡达》，哪个成了？包括我的搭档江志强，《苏乞儿》大家也看到，把他给赔的。”
张伟平直白表示将不向博纳影业旗下的影城提供《金陵十三钗》的拷贝。“作为惩罚，惩罚这种没有诚信的上市公司，《金陵十三钗》观众就先不要去博纳看了，因为他们演不了。”张伟平说，从《三枪拍案惊奇》到《山楂树之恋》，博纳两次违反发行合同拖延结算票房，“事不过三，所以这次是作为惩罚。”
插曲：《亲密敌人》求清新突围
《金陵十三钗》、《龙门飞甲》档期一定，整个12月的内地影市，也因此引发了巨大震荡。这一现象放在12月上旬是“新片扎堆”，到了12月下旬则是“新片寥寥”。为了避免成为不必要的炮灰，无数电影也纷纷更改档期躲避，造成12月下旬几无新片的格局。
对此有业内人士表示，《金陵十三钗》、《龙门飞甲》无疑会在同档期里独占鳌头，但是它们也将能让一度冷清的电影院再次火爆，在“大河涨水小河满”的带动效应下，同档期的其他电影也有机会分一杯羹。由徐静蕾执导，汇集黄立行、梁咏琪等明星的《亲密敌人》，无疑会因电影的“职场商战”概念，最有机会成为12月下旬里的票房黑马。
《亲密敌人》讲述的还是两个人从职场对手到恋人的俗套故事。早在《杜拉拉升职记》时就饱受“肤浅”质疑，此次徐静蕾也坦承影片还是娱乐性大于艺术性，“我希望我拍一个片子既有娱乐性，又不会很肤浅。但是我觉得我的能力还没有达到那样，尽管我希望自己往那个方向努力，我希望《亲密敌人》比杜拉拉要有进步，因为拍杜拉拉的时候我希望跟以前不一样，所以用了很多技巧啊，花哨的东西，没有把内容方面更往深里说一说，这部比上一部会好一些，但是我觉得还是不够，所以下一部就继续努力呗。”
面对同档期上映的张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》，在前辈面前徐静蕾依然自信：“说白了吧，我不像他们都花好几个亿那种，压力没那么大，我就觉得可以试一下这个档期到底行不行。好多人都劝我说你放在情人节档期，可能因为你的片子放在情人节档合适。但我觉得不带劲，放在贺岁档这多刺激啊。”“我的优势就是年轻，不怕失败呀。”
和《金陵十三钗》、《龙门飞甲》在拍摄上大投资，宣传上小付出的套路相比，徐静蕾真金白银实打实。联合全国媒体、借鉴网络营销手段，邀请幸运观众到成都看首映，还大批量发放电影纪念银饰品，更阔气在各地方城市包场免费请读者观赏。之所以底气足，全因没有票房压力，一个多亿的广告费用早就收回成本。徐静蕾对票房没太大的野心：“宣传、营销也就是希望让大家能知道有这么一个戏嘛，但最终人家知道了是一回事，选不选择去看还要看最后你这个东西的评价好不好啊各方面。我觉得就是平本儿我就觉得挺高兴，不赔钱就是胜利。”
压轴：进口片集结抢滩
其实进入1月以后的电影市场，因为春节临近，才有了正经贺岁的气氛。动画片例来是贺岁档最中坚的一股票房力量，1月12日《喜羊羊与灰太狼》大电影系列的第四部将登场，同一天上映还有3D版《大闹天宫》，注定会是一场让人心情复杂的童年重访。
《逆战》和《八星抱喜2012》将在19日和20日先后上映，这是港岛味道纯正的贺岁片了。林超贤导演的《逆战》里，谢霆锋出演了匪帮的哥哥，周杰伦扮演了警察的弟弟，官兵捉强盗的老土戏码，洒足兄弟纠结的狗血悲情，既摆平了爱看动作片的男人们，又满足了女青年想入非非的那点心思，皆大欢喜。时隔20多年，黄百鸣从阿叔升级成老伯，依然有他一呼百应的号召力，周润发、张学友、钟楚红和郑裕玲这群老友星散，今年他身边的“星”换成了甄子丹、古天乐、熊黛林、杜汶泽、吴君如、陈慧琳和杨幂。
由尔冬升执导，梁朝伟、周迅、刘青云、闫妮主演的《大魔术师》原定今年12月22日上映，为避开高峰，改到来年1月22日上映。这也是一部被寄予厚望的影片。
在即将到来的春节档，与国产影片平分天下的是几部口碑不错的分账大片，《大侦探福尔摩斯2》、《碟中谍4》、《战马》、《登陆之日》都确认引进，有望再创票房新高。《大侦探福尔摩斯2》由鬼才导演盖-里奇执导，小罗伯特·唐尼与裘德·洛领衔主演，定在了1月15日于国内正式公映。作为2012年的首部引进分账大片，《福尔摩斯2》将会启用原班人马，并延续前作的鬼魅、华丽风格。由“阿汤哥”汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍4：幽灵协议》目前已经定下明年1月23日在内地上映的消息，这也是部续作，好莱坞续作当道之风估计在明年依然盛行。史蒂文·斯皮尔伯格执导，迪士尼发行的《战马》最终档期还未敲定，可能在春节刚过的2月，看来老外也知道了中国的“贺岁”凶猛，要避避风头，选择更安全的1月、2月档期。
|
|
|