中国正经历互联网时代可能最大的一次“创业潮”，在这个潮流中，美国豪门家族也没有缺席。

　　在新浪新媒体峰会之后，新浪《新闻极客》对话赫斯特资本高管步若锋，这个在福布斯“2015年全美最富家族”榜单上以320亿美元排在第六位的豪门家族，如何布局中国创业？

赫斯特资本高级董事总经理步若锋首次接受中国媒体专访。

赫斯特家族的“富N代”们

　　任何一个美国亿万级富豪家族背后都拥有一段传奇的历史，赫斯特家族也不例外。

　　赫斯特至今有128年历史，创立者是威廉·兰道夫·赫斯特，这位争议性的美国传媒业巨头，当时已经是“富二代”。

　　赫斯特中国董事总经理邢文宁在新浪新媒体峰会上介绍，赫斯特当时在旧金山创始时，用他父亲给的钱买了一份旧金山报纸，当时旧金山就两份报纸，当时没互联网，没电台，没电视台，只有报纸。

　　这是赫斯特的第一步。

　　曾获奥斯卡的电影《公民凯恩》在很大程度上就是以出版业大亨威廉·兰道夫·赫斯特为人物原型。

创立者是威廉·兰道夫·赫斯特

　　赫斯特家族如今有66名成员。

　　不乏阿曼达·赫斯特那样的“富N代”名媛。

　　生于1984年的阿曼达是创始人赫斯特最大的曾外孙女，是这个出版业帝国继承人之一，她还有一份职业曾是福特公司的模特。

　　赫斯特的孙子威廉·赫斯特三世如今是媒体帝国赫斯特的董事长。

赫斯特董事长威廉·赫斯特三世。

　　这家媒体帝国如今在全球拥有49家报纸、超过300家杂志，还拥有31家电视台。

　　赫斯特资本高级董事总经理步若锋是推动赫斯特从传统传媒公司转型互动媒体领域领导者的重要力量之一，他的英文名是肯尼斯·A·布朗芬，“步若锋这个名字是我们中国的团队给我起的，寓意是希望我们的每一步快速、精准。”

转型成功一个字：早

　　一个100多岁的老牌报业媒体集团，如何实现从传统向新媒体的转变？

　　步若锋介绍，如今的赫斯特总共有5大事业部，包括针对消费者的杂志、报纸、电视，针对企业的商业数据业务，以及作为集团增长引擎的赫斯特资本。

　　赫斯特旗下媒体都是实现了数字化媒体的转变，对此步若锋表示，“赫斯特一直以来都能比较早的去预测出转型，很快地开始转型。”

　　步若锋说，“128年的历史，我们一直都是较快的提前进入到下一个平台的应用，最早创办了报纸，从报纸赚钱，看到了杂志是比较好的业务，开始投资于杂志。广播兴起后，将从杂志里面赚了钱投资到广播当中去。”

　　“后来我们由于网景（Netscape）的投资认识到互联网推动数字化媒体，将是未来二三十年里面最大的变革，我们开始在业务中或者资产中进行投资。”

　　赫斯特一直都是将老的一些传统业务的现金拿来投资到新媒体中。

　　那么赫斯特在中国的投资从何时开始的？

　　赫斯特资本的投资已有20多年的经验。步若锋介绍，目前为止已经有10亿美元的投资额。

　　赫斯特在中国的杂志等业务开展于上世纪80年代末。赫斯特资本从2006年开始进入中国市场。在90年代跟合作伙伴IDG公司共同参与时尚集团的合作，四年前创办赫斯特中国总部。

以“黄色新闻”起家，未来不会投资中国报业

赫斯特旗下部分报纸头版。　　

　　事实上，创立者是威廉·兰道夫·赫斯特是一位在新闻史上饱受争议的人物，被称为 “黄色新闻大王”，他在20世纪初掀起了黄色新闻浪潮。

　　赫斯特靠报业起家，在美国拥有15家日报和34家周报，步若锋说，这些报纸全都是盈利的。

　　步若锋向《新闻极客》介绍，在美国报纸业务做得好，主要原因是“我们旗下的这些报纸，很早就建立了数字化的这些渠道，如APP、网站以及社交媒体等”，“另外，比较普遍的在使用订阅制度，对于那些爱读纸质报纸的人来说多付一点钱（看纸质平面报纸）他们也非常愿意。”

　　赫斯特还创建了本地化市场营销服务，主要是针对当地的一些中小型企业，这些企业可以在报纸上做广告，另一方面赫斯特给他们工具包，帮助中小型企业建立他们的数字化平台，以及他们搜索引擎的优化。

　　不过，步若锋也表示，未来不太可能在中国的报纸做大的投资。

正投资中国网络租车

赫斯特中国负责人参加新浪新媒体峰会圆桌论坛。

　　“目前，在中国我们正在谈一个P2P的租车服务的平台（暂不能够披露名字）。”步若锋透露，这家公司的“创意”是利用闲置的汽车资源，通过P2P平台进行租车服务，“电子商务我们主要投资于这种平台方，而不是说持有库存的电子商务，建立一个平台，将买家和卖家能够联系在一起的，提供服务。

　　上述P2P的租车服务并不是赫斯特投资的唯一电子商务平台。

　　“跟IDG公司合作投资了很多电子商务，直接投资也有很多，如在线游戏平台IGG已经上市； “英语流利说”是背后卖语言学习工具和服务；酷家乐是装修的服务，将设计师和业主一起通过在线工具进行装修，同时也有家装品牌入驻平台。”

　　此外，还有基于数字化穿戴设备等产生的大数据，“我们投资的一个方向，就是这些能够创造一个新的业务模式的公司。”

　　中国如今正在经历历史上的最大一次创业潮。什么样的项目才会引起关注？

　　步若锋说，“我们希望能够找到的不是在聚光灯下最显著的项目，但是又是有非常伟大点子的项目，所以我们一般不会去追20家风投都在追捧的项目，更多寻找一些不是很知名的，但有非常高价值的项目。”

　　步若锋也表示，“投资大部分是在A、B、C轮，特别早期的投资是不做的，投资金额很小我们不做，一般的投资额是300万到1000万美元左右，对于成长型的企业我们投1000万到1个亿美金。”

　　步若锋表示，“我们寻找的就是这些非常与众不同的，能够带来非常大的一些变革的去投资，当然并不是每一次投资都是成功的，但大概50%都是正确的，做对了选择。”

　　（新闻极客 池远行 北京报道）

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