想看什么就看什么？

　　消费者对所谓“互联网电视”有8项期待——直接点播节目为第一，搜索为第二，随后是可以收看YouTube等用户产生的内容，能够直接通过USB外接来播放节目，信息服务，可视电话，下载软件，个性化的电视颜色方案。

　　◎苗炜

　　3个月前，世界杯足球赛开幕的日子，也是ESPN 3D电视网开播的日子，经过两年的试验，ESPN打算用3D来转播25场世界杯足球赛和今年的极限运动赛事。2008年，ESPN就用3D技术转播过美式足球，观众普遍反映——3D效果的确新鲜，但这并不会让足球比赛更好看。9个月前，一个日本电器公司的老板请客吃饭，这位老板说，日本开卖3D电视，10万日元一个，很多有钱的日本老人都买了，但3D电视真的有必要吗？

　　ESPN当年是以转播革命来占据体育节目收视率的，台球桌入袋处加个镜头，篮球赛的篮板上加个镜头，棒球比赛接球员的面罩里加个镜头，观众可以用以前从来没见过的视角来看比赛，这的确新鲜。世界杯的足球转播在以往肯定是“视觉盛宴”，现在却别有一番滋味。这番滋味就是——电视作为家庭娱乐中心的地位已经彻底动摇，人们的视觉享受来自电视屏幕或电脑屏幕，但内容提供已经不依赖电视节目。前不久美国的一项调查，问在舍弃电视和舍弃电脑之间如何选择，结果51%的人说要舍弃电视。5年前，这个数字还不到30%。电视运营商在快速发展的互联网面前显得太笨拙了。以往，人们谈到电视的更新换代，总说，是体育节目让人有了换电视的冲动，电视台所有先进的技术设备都是从体育节目开始的，现在搞电视的人或许还有这个优越感，他们有转播权，要想看世界杯转播还是得靠电视。但许多能够成为“公众话题”的转播，大都是“双屏”进行——人们一边从电视屏幕上收看体育比赛或选秀节目，一边在电脑屏幕上发议论、交流。2005年，湖南卫视第二届“超级女声”的成功，很大程度上在于网络把观众聚集起来变成用户，从被动收看变成主动参与并影响整个节目的进程。

　　2010年英超新赛季，天盛公司的收费模式宣告失败，他们3年前获得英超在中国大陆地区的转播权，希望以收费模式盈利，但3年下来，付费用户只有3万多户，远远低于预期。在转播权易手之后，北京观众还是无缘收看英超。一位在央视负责转播权谈判的高层说：“现在的电视观众分流现象严重，谁也不是离开英超就活不下去，大家‘必须看’的资源越来越少。所谓‘优质内容’在观众分流的背景下要重新考量。”

　　2003年，ESPN在美国开播“高清台”，2009年在南美陆续播出高清节目，这个“高清”还多是“720P”的，而不是“1080P”。北京奥运会前，负责电视节目信号制作的BOB运营官马国力先生说，2008年是高清节目的机会，北京奥运将加快高清节目的普及。然而，电视网推广高清的速度远远不及互联网的发展，很多人早已配备了几百块钱的“高清播放器”，从网络上下载高清电影，而根本没有配备高清机顶盒去收看那有限的几个高清频道。

　　自打世界杯之后，我的电视就处于闲置状态。由于收视费没交，原本能收到的100多个频道就剩下了十来个，即便这十来个，十来分钟也能看一个遍。然后还会坐到电脑面前，在网上乱转悠。某位篮球专家，家里的电视能看到高清NBA转播，他向我推荐：“如果你想看篮球，还是配一个高清机顶盒，如果你想看电影，那还是拿着一个大硬盘去中关村直接拷高清电影，4毛钱一个G，一个电影十几个G，也就四五块钱，比DVD还便宜。”

　　早在2007年8月，IBM发布的一个调查报告说，电视台在与互联网的竞争中正在丢失阵地，受访者中有19%的人说，每天在电脑前娱乐花6个小时或以上，而在电视机前坐6个小时的人只有9%，66%的人在电视上花14个小时，60%的人会在电脑上花14个小时。IBM的比尔·巴蒂诺(Bill Battino)说：“这项调查涉及全球，81%的消费者说他们已经看过或打算看互联网上的视频内容，42%的消费者已经看过或打算看手机上的视频。”

　　消费者对电视最大的兴趣是“数字录像机”和节目点播。24%的美国观众已经拥有数字录像机，其中1/3的人表示，在拥有“数字录像机”之后，他们观看电视节目的时间增多了。

　　36%的澳大利亚受访者，26%的美国受访者，20%的英国受访者说，他们已经加入某个社交性网站。10%的受访者说，他们向互联网提供过视频内容，这样做并不是为了钱，而是他们感觉自己是网络社区的一部分。

　　上海某公司的刘海岚女士，几年前就开始从事电视剧生意，其主要工作是将台湾出产的大批电视剧出售给大陆的视频网站，她说：“这些电视剧原来基本上是以每集4000元到5000元人民币的价格售出，随着视频网站竞争的激烈，这些电视剧的价格在上升。”中央电视台一工作人员透露：“目前，某些视频网站出资购买电视剧、正版电影、纪录片的价格已经远比地方电视台为高，某个纪录片，单集成本16万元，地方电视台可能只出价600元一集。”前几天，我和一个摇滚歌手见面，他手中握有不少摇滚乐队在上世纪90年代初的演出录像，他说：“我打算拍一部关于中国摇滚的纪录片，可以自己组建拍摄团队，自己寻找出口，国外电视台和国内的视频网站都会对这样的片子有兴趣。”

　　互联网不仅可以找到高清电影，提供视频内容，还开始影响到电视内容的发行与制作。上面这三个只是小小的个案，美国iSuppli市场调查公司预计，专业的视频制作在全球互联网上产生的价值在2011年会达到59亿美元，相比2006年的4亿美元。目前互联网上最流行的视频是310分钟的长度，最适合下载或在线播放，但随着网络的快速发展，更长的、更专业的视频会在网上越来越多，它们会吸引更多的广告。到2011年，互联网上专业视频内容、发行、广告的总价值会达到793亿美元。网络上的海量内容可以让用户更容易地找到自己想看的东西，这是互联网与电视竞争的优势所在。一项针对全球12个国家16岁到29岁年轻人的调查显示，77%的青年人宁愿没有电视也不能没有互联网。这一比例在中国的年轻人中还要高出10个百分点，87%选择互联网为第一消遣。互联网已经取代电视成为年轻人的“第一媒介”。

　　一年多前，长虹、TCL、创维等国内厂商都推出自己的网络电视产品，这些电视的宣传口号是“无限量下载、随时随心点播”，但广电总局随后而出的“禁令”使其陷入尴尬局面——下载被限制、版权纠纷难解决等弊端，让所谓的互联网电视机变得名不副实。2010德国柏林国际消费类电子展览会(简称IFA)上，索尼首次展出了一台内置Google TV技术的网络电视，采用了Android 2.1系统、英特尔Atom芯片，可搜索电视视频，可浏览海量的网络视频，还可以下载各种应用软件。

　　在去年拉斯维加斯的消费电子展上，众多电视制造商曾经公布一项调查，消费者对所谓“互联网电视”有8项期待——直接点播节目为第一，搜索为第二，随后是可以收看YouTube等用户产生的内容，能够直接通过USB外接来播放节目，信息服务，可视电话，下载软件，个性化的电视颜色方案。一言以蔽之，消费者对“互联网电视”的期待就是“想看什么就看什么”，分析家称，互联网电视的制造商第一步要考虑的问题是，怎么让消费者在电视的大屏幕上看到那些互联网上能够找到的内容，其他都在其次。

　　一个美国电视观众近日在他的博客上分享了他看电视的体验：“我昨天想看一集电视剧，起先是在nbc.com上找，我想看一个高清版本，结果发现，即便是标清版本也播放得不够流畅，于是我到了hulu.com，这是一个视频网站，由美国几家大电视台提供内容，网站会插入一些广告，你可以免费收看。我先选了480P版本，还是有点儿卡，不得不选360P版，这一回播放还算流畅，中间只有一个广告。你要是用苹果iTunes，你得先等待把它下载。网络视频有两种传播方式，一是下载，二是在线收看，这就会带来三种经营模式，一是购买，二是租，三是带夹片广告。有一种普遍的看法是，在线观看比下载好，也就是YouTube比iTunes好，看广告比买或租更好，因为你不花钱，Hulu和电视台的网站会比iTunes好。我不知道哪一种商业模式更好，但我知道，既然电视台这么多年来都致力于培养“沙发土豆”，那么电视台本身就有很大的惰性。互联网电视的好处是你想看什么就能看到什么，不管是最新的体育比赛录像还是比利·怀尔德的老电影，在互联网电视的这场商业大战中，现在唱主角的是Google、亚马逊、Netflix(一家出租DVD和在线看电影的网站)、苹果、Hulu和索尼，他们处理版权，整理各自的发行渠道和盈利模式，而以往决定我们能看什么的电视台在这里的角色并不重要。我虽然谈的是美国的事情，但我相信，哈萨克斯坦人和科威特人今后怎么看电视也和我说的这些有关。”

　　作为一个中国的电视观众，我也想和上面这位先生分享一下我的体会：“在我家那栋楼的电梯里，有一张电视促销广告，电视机的价格已经降到了惊人的程度，但我疑惑，那些便宜的电视机还能否卖得出去。因为这些年来，我们从电视台能看到的好节目有限。但从互联网上，我们能看到很多美剧，可能比你看到的还多，我们也能找到比利·怀尔德的老电影，你也许又要说我们的渠道和版权有问题，放心，许多老电影是视频网站买到了版权，有一个叫《生活大爆炸》的美剧在我们这里很流行，听说9月份就要开播第四季，我们这里好像也能看到，是一家网站买到了同步播出的权利。互联网是一个好东西，与我们的电视台相比，互联网就更是一个好东西。”■