孙凯：独家信息和独立品牌打造媒体不可替代性
新浪传媒邀请《瞭望东方周刊》常务副总编孙凯做客新浪《微访谈·对话传媒人》
4月22日下午14:00，新浪传媒邀请《瞭望东方周刊》常务副总编孙凯做客新浪《微访谈·对话传媒人》，从杂志办刊风格和理念等角度，解读《瞭望东方周刊》这八年，及以后的发展方向。
南希 ：请问孙总，面对新媒体的高效快捷新闻报道的冲击，大家说，传统媒体只有在权威性和深度报道上下功夫。请问瞭望东方周刊在这方面有没有压力，以及改进 的方向。对于热点新闻，你们是如何避免人云亦云，选择专家的，是如何在这方面培养记者的专业性的呢？
孙凯 ： 新媒体对传统媒体的压力是显而易见的，在线索方面，我们一方面是依托新华社系统的权威资源，另一方面，在全国主要省份都有驻地记者，与各地经济社会环境有 深度的沟通，保持密切联系，更重要的是：我们有一支责任感强、职业水准高、职业操守好的记者编辑队伍。这使得我们不断有独家的重大新闻。
crossrainbow ：请问孙总，越来越多的人表示南方周末已经不再是他们所爱，有没有想过把你们周刊办到可以取代南方周末的那天？
孙凯 ：《南方周末》及许多媒体都是我敬重和喜爱的。我们从来就没有想过取代谁，我们唯一的目标就是让读者由衷地热爱我们，实践我们的新闻理想，得到市场的尊重。
宣亚吴卫华 ：孙总好！您如何看待以≪新闻周刊≫为代表的新闻类期刊的困境，及以≪经济学人≫、≪彭博商业周刊≫为代表的商业类期刊的稳定增长？是否证明新闻是消费品，人们更愿意寻求网络免费，而商业信息是投资品，人们对收费不敏感？谢谢！
孙凯 ： 问题的关键可能不在于收费，而是是否具有可替代性。不同群体对信息的需求是不一样的，《新闻周刊》面临的困境，是因为越来越多其他媒体可以提供深度报道， 《经济学人》稳定增长的另一个原因是他们稳定、独立的价值观和整合能力。我觉得有两样东西是一定可以卖钱的：独家的信息和独立的品牌。
北极狼族：孙总编好。现在微博发展很迅速啊，好多传媒行业的人都是微博控。您是不是呢？《瞭望东方周刊》有没有考虑在微博方面发展呢？谢谢！
孙凯 ：我已然是微博控了。在围脖方面的发展，将作为本刊多媒体战略的重要部分来统筹考虑。
秋千书：改版后的瞭望东方周刊侧重哪些方面的报道呢？和以前会有什么不同？为何改版？
孙凯 ： 简单说是三点：增强“城市”属性、贴近新兴阶层、倡导新价值观。也就是说，加大城市发展重要主题的报道分量，增添刊物聚合城市发展话题报道的气质；加大对 新兴社会阶层共同关注议题的报道比重；加大对中国社会文化主流价值观塑造的报道，在构建中国社会文化价值体系上展现新形象。
小报编辑：请问孙总：作为新华社期下的周刊，如何处理好民生主题与政府政策法规约束之间的关系？如何把握好民生与民粹的尺度？
孙凯 ： 我们在2003年创刊时候说的那段话仍然有很高的价值，仍不会改变：“我们为建设一个好的市场经济而鼓与呼，我们为社会的公平、公开和公正而争与鸣。我们致力于保护新兴、合法的利益，创建新生秩序。我们乐见一切美好的价值和权利在东方的土地上生根发芽，并愿以真实的报道和言论贡献于这一进程。
笨鸟元年：既然你们的主管是新华社。我就想问一下，你们敢说实话吗？
孙凯 ：《瞭望东方周刊》不说假话！
乔木之南：最近各地记者在采访工作中出现了很多问题，如记者身份被质疑，记者采访受到阻扰等，请问孙总，瞭望是如何管理和规范、约束自己的记者团队的？
孙凯 ： 当前局面下，由于我们很多调查报道都不可避免地触及一批既得利益者，因此他们常常采取各种手法阻扰采访，我们不少记者都遇到这些问题。在管理上，首先我们 的记者团队是一个严肃的，经过考验的队伍，其次，每一次采访，都有完整、严格的选题申报审批制度，任何正式采访，都是代表周刊的采访工作。
rOYee：请问食品安全问题早已存在多年，为什么到现在才开始集中报道呢？
孙凯 ： 对于食品安全问题一直有报道。比如前几年我们曾有一个封面报道《民以添为食》，揭示了添加剂的问题。之所以让大众现在又集中报道的感觉，是因为以前媒体传 播形式还不丰富，一份报纸能影响的就是一个城市中少部分人，而如今各种新媒体多管齐下、无缝隙覆盖，使得关于食品安全的报道得到全方位的传播。
微博实习工：请问，近年来ipad，iphone等移动终端出现。你作为传统媒体的总编，是否考到拓展客服端方面服务？
孙凯 ：正在努力拓展，期望有所突破。
木子每123：我曾经做过一段时间记者，因为对于骑电动车不戴安全帽带来的隐患提议主编做篇相关报道，但主编说近期没有电动车车祸出现不能写。我对于媒体人的责任 很怀疑，难道一定要等悲剧发生才应该引起大家的注意么？对媒体人的社会责任非常疑惑，期望解答。
孙凯 ：建议你结合一些调查数据：比如中国人乘车长期不习惯系安全带等，结合一些国民习惯方面的分析，使这个问题重要起来。去说服他。
三潭映月066 ：改版的目的是来自经营方面的考虑吗？还是其他？另外你每天工作几个小时？最近在看什么书？
孙凯 ：改版的初衷，是提供更完美的新闻周刊。之所以要改版，首先是我们觉得在接近新兴阶层上，在提升新闻品质上，还有更多可操作的空间。
周一清 ：有的杂志开始采取时下网络上很流行的“微博式”编排方式，即对于一个新闻事件，既发布当事人的言论，也有相关人士的回应。孙总如何看待微博在新闻报道中的作用？
孙凯 ： 我们一直致力于打造周刊专属的新闻体例、专属周刊的新闻气质。比如以前消息是日报的专属新闻体例，微薄是网络的专属新闻体例，什么是周刊专属的新闻体例？ 我自己的感觉，周刊的气质：锐气藏于胸，和气见于形，才气见于事，义气施于人。在新闻体例上，我们制定了瞭望东方周刊采编规范。
就你脸小：请问孙总：如果用一种动物形容您会是什么动物呢？会是触觉敏锐反应迅速的猎豹 还是稳重大气的大象 或是其他？很想知道。
孙凯 ：同事们说我像鹿、麒麟，都是四蹄的。我期望自己是大白鲨。
王小街：假设有一天，《瞭望东方周刊》办不下去了，连新周刊、三联周刊、中国新闻周刊等等都前景渺茫了，你希望自己，还有瞭望东方的媒体人们，那时候最理想的状态是什么？在干什么？
孙凯 ：仍然是做新闻，做深度报道，做对中国政经问题的调查，我们东方这个团队，都是一群对新闻有追求、有归属感的人，新闻是我们的职业，也是我们的归宿。
商仁海 ：有没有考虑做电子刊物？相比有啥优势？
孙凯 ：目前本刊已有各种形态的电子版。单独另作电子杂志，目前没有这个考虑。如果谈到比较优势，电子杂志很环保。
微博实习工：孙总编，还有一个问题。杂志就是在深度上作文章才好看。而现在新媒体的发展，好多深度方面的线索很难一家独揽了，您的杂志怎样解决这个问题呢？
孙凯 ：在新闻竞争激化、社会阶层错杂、利益集团分野、政经形势越发严峻的今天，简单粗暴的方法已难以获得成功。形势要求更精准的定位，更精确的选题，更精致的操作，更精美的设计。 我们要因时而动，应势而行。
love卓卓妮：请问孙总，您对民生新闻得与失具体是怎么看待的？
孙凯 ： 我们在2003年创刊时候说的那段话仍然有很高的价值，仍不会改变：“我们为建设一个好的市场经济而鼓与呼，我们为社会的公平、公开和公正而争与鸣。我们 致力于保护新兴、合法的利益，创建新生秩序。我们乐见一切美好的价值和权利在东方的土地上生根发芽，并愿以真实的报道和言论贡献于这一进程。
何镇飚 ：请问孙总，创刊以来的这八年里，您最满意的一篇报道或一组专题是什么？您最遗憾的报道，又是什么？能透露些背后的酸甜苦辣吗？谢谢。
孙凯 ：2005年一组封面文章《探访中印边界真相》印象深刻。 八年里有许多未能与读者见面的好报道，即是背后的酸甜苦辣。
行报徐建军 ：怎么做到让员工有归属感？
孙凯 ：老话说，事业留人，待遇留人，情感留人。首先是事业留人。注意到员工的特长、潜力，给其施展空间，这是我最看重的部分。我常说：最期望单位内部有海底捞火锅一样的氛围，人人平等，民主和谐，共同为办好刊物尽心竭力。
乔木之南：请问，瞭望对本刊记者的素质要求主要有哪些？
孙凯 ：首先期望有激情有想法，想做事。其次希望有做事的能力。
大成1：您好，作为主流媒体的产品，你们承受哪些压力？
孙凯 ：关于尺度，我们有一句长期使用的话：选题一定是“党和政府明令禁止的，人民群众深恶痛绝的。”现在又加上一句“党和政府规划蓝图的，人民群众期盼已久的”。在这个前提下，我们为读者提供真相、明晰趋势。
果果妈丁晓虹 ：孙总作为中国最早一批的环保记者，今后你们杂志在环保方面的报道会不会有更大的力度，甚至是新的尝试？
孙凯 ：《瞭望东方周刊》曾经有持续一年多的环境专栏，反响较大。近年比较弱。期望在今后大大加强这方面的报道。
秘密嘉嘉_80i：《瞭望东方周刊》每期在选题上会不会回避矛盾？回避敏感问题？会不会避重就轻？谢谢
孙凯 ：绝对不回避，讨论敏感问题，并围绕热点新闻事件展开新闻策划讨论时我们选题会的基本任务。
乔木之南：瞭望的专栏作者都是厉害的人，请问你们给他们的稿费高吗？
孙凯 ：对，专栏稿费高于正常报道的稿费。
SilenceJoe：现在媒体从业者或者研究者中有一种观点，是纸媒可能不凭借介质而生存。您同意这句话吗？脱离了纸的纸媒会不会失去它的特色？
孙凯 ：无论纸张还是网络，都只是一种载体，不变的是社会对信息、对真相、对思想的渴求。如果有一天脱离了纸张，媒体仍然要传递这些东西，但是在表达方式上会有变化。
木子每123：瞭望周刊经过八年的奋战和洗礼，现在有什么新的定位呢？会在哪方面有创新？
孙凯 ： 简单说是三点：增强“城市”属性、贴近新兴阶层、倡导新价值观。也就是说，加大城市发展重要主题的报道分量，增添刊物聚合城市发展话题报道的气质；加大对 新兴社会阶层共同关注议题的报道比重；加大对中国社会文化主流价值观塑造的报道，在构建中国社会文化价值体系上展现新形象。
四面楚戈：嗯，孙老师好，能否列举几个贵刊最为满意的经典文本，让我们先去学习下？
孙凯 ：《警察宋建中之死》、《衡阳私企老板贿选人大代表黑幕》、《娄烦：被拖延的真相》、《上海医闹伤人事件调查》、《尸体工厂调查》、《新政一周年》、《张文康孟学农走上新岗位》…
crossrainbow：请问孙总，看到你们改版后的杂志有一个辟谣的小栏目，为什么会设这个栏目呢？
孙凯 ： 我们的改版4月份开始，主要指向两个向度：1，视觉设计。2，栏目调整。在视觉方面，强调时尚感、信息量；内文设计增加整体阅读舒适度、美感，突出编辑思 想。在栏目设置方面进行了较大的调整，以明确定位、突出编辑思想、调整阅读节奏。力求让《瞭望东方周刊》从表相到内容都更加好看，更有深度。
ice_Fice：为什么《瞭望东方周刊》的定价这么贵，要十块钱。又那么薄。还那么多广告。
孙凯 ：价格比以前贵，但绝不能算高，特别是在这本杂志中有这么多第一手的独家权威报道、真相调查、趋势分析，绝对物超所值。
何镇飚 ：孙总，如果对在校的新闻学专业的孩子们说一句话，您会说什么？如果请您推荐一本书，您会推荐哪本？谢谢。
孙凯 ：热爱是最好的老师！《光荣与梦想》
风警官 ：2011年《瞭望东方周刊》以什么优势来引领纸媒？
孙凯 ：权威的信息源、深度调查，以及对重要话题的议题设置能力。
孙凯 ： 我们这次改版的初衷，是提供更完美的新闻周刊。 还有：我们一直致力于打造周刊专属的新闻体例、专属周刊的新闻气质。我自己的感觉，周刊的气质是：锐气藏于胸，和气见于形，才气见于事，义气施于人。在新闻体例上，我们制定了瞭望东方周刊采编规范，这个规范非常独特。因时间关系不能一一作答，见谅。
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