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网媒大家谈:网络编辑要学些网页优化知识

http://www.sina.com.cn  2011年09月05日10:56  新浪传媒

  网媒大家谈第二十二期:网络编辑要学点儿网页优化知识

  嘉宾:李珍(微博)商都网频道主编

  【导读】同样的网络环境,为何我做出来的专题打开速度慢?为何别人转载我们的原创新闻,搜索引擎排序却比我们的好?很多网络编辑都会遇到这样的问题。那么原因出在哪里呢?网络编辑也需要学习网页优化知识吗?本期网媒大家谈我们请商都网的频道主编李珍,为我们聊聊什么是网页优化,作为网络编辑应该从哪里入手学习网页优化知识,又该如何运用到实践中。

  为什么要做网页优化?

  修相科:什么是网页优化?

  李珍:网页优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整,使网站更容易被搜索引擎收录,提高用户体验和转化率,一般网页优化被称为SEO(Search Engine Optimization)。

  修相科:为什么要做网页优化呢?

  李珍:简单地讲,就是为了提高网站的PV,提高网站的IP,同时可以提高网站的权重,从而提升网站的alexa排名。

  修相科:网页优化跟提供高PV和提高IP有直接关系吗?

  李珍:这两方面没有直接关系,是间接实现的。网站优化大体上可以分为“网页优化”和“内容优化”两种。网页优化,使页面的打开速度缩短,让用户对此页面有好的印象(也就是用户体验)。内容优化,提高关键词在SE(Search Engine-搜索引擎)里面的权重,带来更多的PV和IP。他们之间是相辅相成的关系。网页优化之后,有利于SE的抓取。内容优化之后,会让关键词在SE 里面有好的排名,进而带来更多的PV和IP。

  网页优化的标准是什么?

  修相科:也就是说网页优化一方面是给用户更好的阅读体验,另外也给搜索引擎的抓取提供便利条件。这实际上是不是也跟报纸的版式类似?讲究版面语言,让报纸版面和排序更有条理。如何去判断一个网页优化好不好呢?

  李珍:判断一个网站网页优化好不好的标准是:是否利于用户阅读,是否利于SE阅读。提升用户体验是一个持续的过程,开始是摸索阶段,学习其他网站好的方面。运营一段时间后根据用户意见和建议再进行改善,例如网站的颜色,板式、字体大小等等。最后形成自己的风格。是否利于SE,最简单的方法就是利用现有的工具,很多为站长服务的网站都会提供的,大家可以学习一下。

  修相科:这个有没有指标性的判断标准?

  李珍:是否符合网站标准,页面代码是否精练等等,最直观的标准就是看让SE抓取页面的时候,能否第一时间抓取到title、keywords、description等主要内容。

  网络编辑学习网页优化有何意义?

  修相科:网页优化除了技术来做外,网络编辑可以做哪些工作?很多人都有这样的疑惑,明明是我们原创的新闻,为何别人转载的却排在我们的前面。

  李珍:网络编辑可以做的工作包括内容优化、关键词选定等。从SEO的角度来讲,原创本身就比较占优势。但为什么排不上去呢?而一些转载的能够排上去?如果两个网站都进行过页面优化,而且网站的权重一样,那么关键词就是一个很主要的因素,出现的位置,在文章中的密度,内链外链都需要考虑进去。

  修相科:现在一些网络编辑方面的教材,只教一些基本的理论和网络新闻传播知识,对于这类内容涉及的都很少。但是对于网络编辑来说,掌握这页面优化的技能还是很有必要的,就像报纸编辑要懂版面语言,广电编辑要明白线性传播理论一个道理。

  李珍:其实SEO的知识并不复杂,普通网络编辑没有必要去看复杂的代码,懂一些基本的html语言即可,重在实践,做多了就明白了。

  修相科:有些新人还是不明白,以为做网络编辑就是把新闻发到网上就可以了,机械的工作,很多人做了一段时间就感觉自己入错行了,其实都是因为浮光掠影,没有碰到网络编辑进阶层次的内容。

  李珍:这类知识在网络上一搜一大堆,现在的考核指标一般都是PV,而来PV最快的方法就是从SE来。目前来说,这是来PV最快而且不被K站的方法,当然,如果你SEO做的太厉害,那也可能被K站,还是要把握好一个度,用户体验最重要。

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