网媒大家谈第二十二期：网络编辑要学点儿网页优化知识

　　嘉宾：李珍(微博)商都网频道主编

　　【导读】同样的网络环境，为何我做出来的专题打开速度慢？为何别人转载我们的原创新闻，搜索引擎排序却比我们的好？很多网络编辑都会遇到这样的问题。那么原因出在哪里呢？网络编辑也需要学习网页优化知识吗？本期网媒大家谈我们请商都网的频道主编李珍，为我们聊聊什么是网页优化，作为网络编辑应该从哪里入手学习网页优化知识，又该如何运用到实践中。

　　为什么要做网页优化？

　　修相科：什么是网页优化？

　　李珍：网页优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率，一般网页优化被称为SEO(Search Engine Optimization)。

　　修相科：为什么要做网页优化呢？

　　李珍：简单地讲，就是为了提高网站的PV，提高网站的IP，同时可以提高网站的权重，从而提升网站的alexa排名。

　　修相科：网页优化跟提供高PV和提高IP有直接关系吗？

　　李珍：这两方面没有直接关系，是间接实现的。网站优化大体上可以分为“网页优化”和“内容优化”两种。网页优化，使页面的打开速度缩短，让用户对此页面有好的印象(也就是用户体验)。内容优化，提高关键词在SE(Search Engine-搜索引擎)里面的权重，带来更多的PV和IP。他们之间是相辅相成的关系。网页优化之后，有利于SE的抓取。内容优化之后，会让关键词在SE 里面有好的排名，进而带来更多的PV和IP。

　　网页优化的标准是什么？

　　修相科：也就是说网页优化一方面是给用户更好的阅读体验，另外也给搜索引擎的抓取提供便利条件。这实际上是不是也跟报纸的版式类似？讲究版面语言，让报纸版面和排序更有条理。如何去判断一个网页优化好不好呢？

　　李珍：判断一个网站网页优化好不好的标准是：是否利于用户阅读，是否利于SE阅读。提升用户体验是一个持续的过程，开始是摸索阶段，学习其他网站好的方面。运营一段时间后根据用户意见和建议再进行改善，例如网站的颜色，板式、字体大小等等。最后形成自己的风格。是否利于SE，最简单的方法就是利用现有的工具，很多为站长服务的网站都会提供的，大家可以学习一下。

　　修相科：这个有没有指标性的判断标准？

　　李珍：是否符合网站标准，页面代码是否精练等等，最直观的标准就是看让SE抓取页面的时候，能否第一时间抓取到title、keywords、description等主要内容。

　　网络编辑学习网页优化有何意义？

　　修相科：网页优化除了技术来做外，网络编辑可以做哪些工作？很多人都有这样的疑惑，明明是我们原创的新闻，为何别人转载的却排在我们的前面。

　　李珍：网络编辑可以做的工作包括内容优化、关键词选定等。从SEO的角度来讲，原创本身就比较占优势。但为什么排不上去呢？而一些转载的能够排上去？如果两个网站都进行过页面优化，而且网站的权重一样，那么关键词就是一个很主要的因素，出现的位置，在文章中的密度，内链外链都需要考虑进去。

　　修相科：现在一些网络编辑方面的教材，只教一些基本的理论和网络新闻传播知识，对于这类内容涉及的都很少。但是对于网络编辑来说，掌握这页面优化的技能还是很有必要的，就像报纸编辑要懂版面语言，广电编辑要明白线性传播理论一个道理。

　　李珍：其实SEO的知识并不复杂，普通网络编辑没有必要去看复杂的代码，懂一些基本的html语言即可，重在实践，做多了就明白了。

　　修相科：有些新人还是不明白，以为做网络编辑就是把新闻发到网上就可以了，机械的工作，很多人做了一段时间就感觉自己入错行了，其实都是因为浮光掠影，没有碰到网络编辑进阶层次的内容。

　　李珍：这类知识在网络上一搜一大堆，现在的考核指标一般都是PV，而来PV最快的方法就是从SE来。目前来说，这是来PV最快而且不被K站的方法，当然，如果你SEO做的太厉害，那也可能被K站，还是要把握好一个度，用户体验最重要。