国家工商总局广告司监督处副处长史新章针近日表示，搜索引擎的竞价排名方式在理论和实践中仍存在各种争议，但它应受到《广告法》的规范管理。

　　史新章表示， 国家工商总局广告司监督处在工作职能上有两项比较重要的内容， 一是指导全国各地开展网络广告方面的监测工作； 二是指导各地地方工商行政管理机关对违法虚假网络广告的查办。随着互联网规模不断扩大， 网络成为广告发布的重要平台， 网络广告市场飞速发展， 也给行政管理机关工作带来许多新的挑战和难题， 比如有很多媒体对竞价排名如何界定提出了质疑，目前来看搜索引擎竞价排名方式如何定性定位， 理论、实践中都存在着各种各样的争议。

　　这种争议主要表现在， 司法机关裁决认为有些竞价排名是广告， 也有裁决认为竞价排名提供的是付费的技术性服务，这就给了某些搜索引擎企业钻空子的机会， 他们利用这一领域法律法规不完善、不明确的现状， 通过此类推广方式谋求利益最大化， 甚至不惜发布违法信息。

　　“无论司法机关做出怎样的认定，从执法机关角度来讲， 总的原则是，只要是违法就要受《广告法》的规范管理，《广告法》的基本原则和广告相关内容准则不仅仅适用于传统大众传播媒介，对于网络广告媒体也同样是适用的。”史新章补充说，虽然竞价排名在属性上还存在争议和分歧， 但是只要其发布推广的信息违法， 就同样适用于《广告法》的执法范围。(中新网3月20日电 ) (来源：中国新闻网)