人民网上海3月27日电 (记者励漪)上海市工商局近日发布的广告市场白皮书——《上海广告市场状况报告》显示，2012年度，上海互联网媒体广告迅速崛起，营业收入高额增长，达到18.3亿元，首次超越报纸媒体广告。

　　统计显示，2012年上海全市广告营收1361亿元，同比增长6%；广告业增加值275亿元，同比增长5%，约占全市生产总值(GDP)的1.4%。截至2012年底，全市共有广告经营单位近7万户，同比增长20%；广告从业人员21万余人，同比增长17%。

　　分析指出，上海广告业2012年营业收入增幅放缓，其增幅远低于同期广告经营单位数量的增幅，表明广告业的市场竞争程度加剧。2012年上海广告业主营广告企业利润率6.7%，下降1.1个百分点；互联网媒体广告营业收入18.3亿元，同比增长81%，首次超越报纸媒体广告。在全市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期报纸媒体广告营业收入17.8亿元，首次同比下降12.6%，降幅明显。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力，发展空间进一步压缩。

　　《报告》显示，2012年上海广告市场秩序总体稳控有序，主要媒体广告监测(条数)违法率0.24%，再创有监测记录以来的历史新低，并保持违法率全国最低的记录。

(原标题：上海互联网媒体广告收入首次超过纸媒)