□本报评论员

　　“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”党的十八届三中全会为我们切实做好舆论导向工作指明了方向，提出了具体要求，这是媒体当下必须要着力落实好的一项重要而紧迫的任务。

　　当前，随着我国成为互联网使用第一大国，随着国内利益格局的调整和价值取向的多元，加之西强我弱的国际舆论态势尚未根本改变，我们面临的舆论环境更加复杂，舆论引导面临着新形势、新挑战。尤其是互联网在带来信息传播方式变革的同时，也已成为各种利益诉求的集散地和社会舆论的放大器，成为多元思想文化交流、交融、交锋的战场。网络上鱼龙混杂的各种资讯、纷繁多样的各种思潮、复杂多元的各种生态，无时无刻不影响着人们的思想观念、价值取向以及社会舆论的形成和走向。

　　与传统媒体不一样，新媒体发布信息一是快、二是多、三是互动性强，更加容易被社会接受，容易形成新的舆论场。这些特点说明，新媒体一旦发生舆论偏差，则会给社会造成更大的危害。面对新的舆论形势，传统媒体必须有所作为，积极面对挑战，加快数字化转型步伐。只有这样，才能抢占舆论引导的主动权，有效引导社会舆论。今年以来，《人民日报》等中央媒体纷纷开辟法人微博，抢滩网络舆论场，并赢得了网友的一致认可。这充分说明，主流媒体只要真正顺应新媒体时代发展的潮流，认真研究网络时代的传播方式、表达方式，第一时间关注社会热点，主动转变话语体系，就一定能够大大提高信息传播的整体能力，从而更好地发挥媒体正确引导舆论的作用。

　　在传统媒体与新兴媒体的融合中，必须建立健全体制机制，为正确舆论导向提供各种保障。要强化责任意识，通过通俗易懂、喜闻乐见的方式，传播健康向上、符合社会主义核心价值观的文化产品；要顺应传播分众化、对象化、个性化趋势，进一步增强传统媒体的传播力、公信力和影响力；要牢固树立底线意识，媒体从业人员要进一步加强自律，提高信息传播的专业素质，坚守新闻真实性原则，牢守法律法规和职业道德底线。

　　“在人人都有麦克风的网络时代，舆论引导没有局外人，没有旁观者，没有过路客”。只有大力加强正面引导，依法加强管理，才能真正聚合起传统媒体和新兴媒体舆论的合力，把合力转化为活力，进而转化为推动经济发展、社会进步的不竭动力。

　　(原标题：三论深化新闻出版体制机制改革)