复星集团将竞购福布斯传媒 估值达3.5亿美金
福布斯真实业绩剖析及最终售价猜想
新浪传媒讯：据美国哈佛尼曼新闻实验室官方网站报道，《福布斯》财政文件的公布使潜在买主对其未来增长潜力表示质疑。福布斯已经达到了顶峰了吗？高价收购福布斯，真是物有所值吗？
关于收购福布斯的竞标现已进入第二轮，有望在一个月内达成交易。从福布斯出售情况的备忘录，买家或许会倍感失望。该私人企业的营收和公众的估测相比要低得多。出售价格也很难达到该企业期望的4亿美元。就杂志公司的收益情况而言，它并不值这个价。但是有一点值得注意的是：有兴趣进入第二轮竞标的三大非美企业可能已经准备好为福布斯这个品牌的无形价值和其未来的全球价值大出血。数据显示和其竞争对手相比而言，福布斯传媒的发展势头的确要略强，但是从数据中可以发现，想要进一步扩大收入和盈利是相当困难的。
福布斯的价值在商业口碑
在数字世界，福布斯对自己进行了重新定义，并从《赫芬顿邮报》借鉴了很多可取之处。现在，福布斯的标题、对低成本撰稿人的大量使用以及突出的视频制作比财富杂志及彭博商业周刊爆出了更多的商业内幕，引起了更多的搜索量。其内容策略突破了现有的界限，获得了广泛的赞誉；其商业战略认可品牌价值，产品延伸也走在了其它传统出版商的前面。而福布斯网站的真正价值在其商业口碑，主要集中在三大非传统业务上：
品牌声音：福布斯是原生广告领域的急先锋。品牌声音为广告商提供诸如SAP、UPS及FedEx等服务，价格为每月5万美元到7.5万美元不等，该项服务是为品牌提供空间讲述自己的故事。这部分占福布斯集团广告收入的20%到25%，2012年为公司贡献了2500万美金的收入。
会议和线下服务：对于福布斯而言，内容不仅仅指传统编辑。内容也可以衍生到会议，例如慈善事业峰会和卫生保健峰会。这部分在在2012年贡献的收入比2011年高出了1500万美金，增长幅度约为50%左右。
品牌授权：以前，你想榜上有名的一定是福布斯400富豪榜，这是针对美国富豪的一个排名。福布斯通过出版授权扩展了其品牌价值，允许其它出版商利用它的品牌名称福布斯，目前，这一品牌名在全世界已经有33种当地语言版本。在寻求伙伴关系的过程中，福布斯也允许对方使用其品牌名；福布斯最近宣布其对阿什福德大学的新型品牌授权，该大学可以使用福布斯品牌名来推销其网上教育。品牌授权2012年为集团带来了1080万美元的收入，比2011年增长了24%。
总体而言，福布斯新收入高达1190万美元。为了获得这些新收入，福布斯需要花费1090万美金，获得100万美金的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润，或者说使年收益从1430万美金增长至1530万美金。简而言之，为了要挣更多钱，福布斯不得不花更多钱：编辑、广告销售及生产等三个方面，每样都要花费几百万美元。
买家需要考虑两方面问题
一方面，福布斯已朝多平台媒体公司转型，将大量资金投入到了新产品，以保证其在数字时代保持行业领先地位。这样的投入有可能让其保持高速增长，但也有可能因成本增长过快而吞噬利润。这样一来，利润能否最大化成为一大挑战。
另一方面，数据显示福布斯可能已经达到顶峰状态，辉煌已成过去。2013年全年的预计收入涨幅仅为4.9%，仅占2012年涨幅的一半。同时，福布斯对其未来五年的营收和收益数据预测显得很乐观。比如预测其收益将增长3倍，从2080千万美元增长至6230万美元，其实在上一个3年里，其收益仅仅增长了25%。德意志银行在备忘录的引言中给出了以下警告到“这些预测数据并未得到查证，并不能作为真正的预估数据。”
谁会成为潜在买家？收购价格又如何呢？
当福布斯将自己作价出售之时，没有任何一家美国出版商感兴趣。这并不令人吃惊。根据其经营成果来看，福布斯的出售价格有点过高。
根据William Launder在《华尔街日报》上发表的一篇文章来看，有兴趣收购福布斯的都是美国本土以外的企业。其中之一的就是德国最大的国有新闻企业阿克塞尔·施普林格。施普林格正加速其投资组合，已经为俄罗斯和波兰版本获取了福布斯品名的授权。William Launder在文章中称，还有两家亚洲公司，复星集团和新加坡控股公司Spice Global Pvt. Ltd将有可能进入最后角逐。和施普林格一样，复星也为某中国版本获得了福布斯品牌授权。这两家企业很有可能继续获取福布斯的品牌授权而不是收购福布斯。
这些企业收购福布斯的原因何在？
我们可以将非美企业收购福布斯看成一场显示身份的收购。对于美国本土以外的非出版商而言，购买媒体不仅仅为了钱也是为了权力。中国回收大亨陈光标称他主动提供价格欲收购《纽约时报》是看中了该份报纸的影响力(“世界上的所有政府和大使馆都很关注《纽约时报》。”)。
据金融时报报道称，福布斯的售价将为3.5亿美金到4.75亿美金之间。
哈佛尼曼新闻实验室(The Nieman Journalism Lab)是由哈佛尼曼新闻学院/哈佛尼曼基金会于2008年创办的机构，旨在研究高质量新闻的未来发展模式。(斯年)
