秦畅：汽车产业拯救广播电台

　　2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海文广集团广播新闻中心首席主持人、《市民与社会》栏目主持人秦畅7月8日下午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　汽车进家庭，广播获益

　　2002年，雪佛兰生产的赛欧在上海下线，标志着中国第一辆专门为家庭生产的轿车投入市场，有车一族成为电台主要听众。在此趋势下，全国广播电台的广告份额大幅度增长。

　　尽管遭受新媒体的挤压，去年全国广播系统的广告收入也有2%的增长。秦畅近日咨询上海电台的广告部经理，得出的结果让她非常震惊：“上半年已经完成今年广告任务的80%。”照此势头，今年远超之前制定的广告计划已成定局。由此可见，受益于汽车产业的发展和私家轿车的普及，广播在近几年内仍能保持高速持续发展。

　　新媒体环境下，谋求自我革新

　　“即便是在同一个节目岗位上，前十几年积累的经验和规律性的运作方法，都可能是阻碍我们往前进步的藩篱。你永远是自己最大的敌人！”秦畅如是说。在传统媒体里面工作越久，在新媒体中转型就更显艰难。

　　因此，在新媒体环境下，传统媒体人在学习新技术的同时，应当积极谋求自我革新，转变思维方式和话语表达模式，推动传统媒体运作方式的转变。

　　新技术改变播放方式与收听习惯

　　“广播其实是传统媒体中最像新媒体的。”秦畅认为，广播最大的特点是它的互动性和参与性，而这两点与新媒体特点相吻合。

　　随着广播手机App应用走进大众生活，收音机的边界被打破，受众已经不再仅依靠传统渠道收听节目，新技术满足了听众的多样化需求。

　　“即便电台不给它版权，还是会有大量的‘播客(视频分享)’。”得益于新技术的发展，如今每个人都能成为一名电台主持，建立自己的播客。秦畅认为，新媒体除了改变广播内容，还打破了传统的广播制作平台。面对多元化的受众，如何打破原有的规律和判断，如何满足受众的新需求，这是每个传统媒体人不能回避的现实问题。(麦明杰)