大数据看《猩球崛起2》网络不“热”、影院很“热”的原因

　　文/晁文庆 数太奇、清华大学媒介调查实验室

　　据EBOT数据显示，9月17日，在《猩球崛起2：黎明之战》上映20天后，全国日票房以618万排名第二，仅次于刚刚上映5天的《不惧风暴》654万，累积票房达6.52亿。

　　数太奇对《猩球崛起2》的社交网站大数据进行分析，发现该影片少有的获得了网友的一致好评：除去59%为中性的网友评价，36%的网友评价为正面，仅有的5%负面评价的帖子淹没在正面和中性的贴子里，几乎被人们忽略。根据经验，超过40%的网友对一部影片直接表达自己的喜好也是不多见的，尤其这种强烈的情感表达明显趋于正面。

《猩球崛起2》在社交媒体的提及态度占比(%)

　　《猩球崛起2》的口碑热度除了在上映第一天和第七天分别达到两个峰值以外，在其他时间和其他同时上映的电影相比并不算“热”，奇怪的是，即使网上不“热”也并不妨碍线下更多的观众涌去影院观看，除了同档期的重磅影片不多之外，影片本身的质量和吸引力是重要原因。

《猩球崛起2》的社交网站口碑热度趋势

　　社交网络上讨论《猩球崛起2》最多的省份是广东省，占到所有讨论声量的14%，其次是北京、上海，分别占到11%，8%，这三个省市占到网络上所有讨论量的1/3，可见一线省市更“偏爱”大猩猩。

提及《后会无期》的观众Top5省份所在地

　　对《猩球崛起2》观众的关注品牌进行分析，发现除了“微博游戏中心”以外，《猩球崛起2》的观众最关注“华谊兄弟咸宁影院”、“米拉影业”、“电影工业网”，同时关注这三个品牌的观众的粉丝数分别占到所有观众粉丝总数的34.4%，32.1%，29.9%。我们拿不久前上映的国内影片《后会无期》观众的关注品牌来做个对比。《后会无期》的观众关注的品牌有：音悦台、阿根廷球迷俱乐部、TiffanyAndCo蒂芙尼、知乎、Burberry，关注这些品牌的观众粉丝数在总体观众粉丝数的占比在10-20%之间。可见，《猩球崛起2》的观众更爱好电影，而且这些电影爱好者的粉丝集中度更高，可能这些观众在社交网络发帖量相比其他国内电影不能算多，但是他们对于其众多粉丝的影响力和号召力非一般观众可比。我们推测出于对这些相对热衷电影的人士的信赖，更多观众在线下愿意去影院观看该影片。

《猩球崛起2》观众社交媒体关注品牌

《后会无期》观众社交媒体关注品牌

　　从《猩球崛起2》观众的关注媒体也可以得出同样的结论：除了网易新闻客户端，《猩球崛起2》的观众最关注的媒体有：综艺报、现代快报、CCTV新科动漫频道、钛媒体、BTV奇妙实验室等。这些媒体账号要么关注专业的影视动漫内容，要么是科普知识型新锐网络媒体，且关注这些媒体的观众的粉丝数均占到所有观众粉丝总数的20%左右，可见，《猩球崛起2》的观众类型较单一，主要以电影和动漫发烧友为主。

《猩球崛起2》观众社交媒体关注媒体

　　从对社交网络的大数据分析，我们知道关注《猩球崛起2》的观众以广东、北京、上海、江苏等一线省市居多，这些观众绝对数量和发帖量不高，但是电影和动漫发烧友是他们的共同特征，粉丝数量较多，他们的意见对于其众多粉丝的观影选择具有很大的影响。由此，《猩球崛起2》网络不“热”，影院很“热”的现象便不难理解了。